メイシーズとのパートナーシップは、トイザらスのまったく新しい未来を示しています

いいえ、古いトイザらスは戻ってきません。 しかし、新しいトイザらスは、トイザらスとメイシーズの両方に、古い魔法の一部を復活させる可能性を秘めています.

トイザらスとメイシーズとのパートナーシップは、百貨店チェーンが「34 番街のミラクル」時代の地位を、家族にとって不可欠なホリデー ショッピングの目的地として取り戻すのに役立つ可能性があります。

メイシーズは、その店舗に 451 のトイザらス ブランドのおもちゃ屋を設置しており、13 月 XNUMX 日のメディア イベントで、ニューヨーク市のメイシーズ ヘラルド スクエアで最大のトイザらス ショップを発表して店舗の立ち上げを開始しました。メイシーズは、トイザらスの最愛のマスコットであるキリンのジェフリーの今日の誕生日のお祝いを含む、おもちゃ屋を促進するために全国の店舗で一週間中イベントを予定しています.

トイザらスは現在、商人ではなく主に認可された施設であり、メイシーズは象徴的なトイザらスのブランドとそのマーケティング画像、およびジェフリーをデパートのおもちゃ屋に付けるという賢明な戦略的決定を下しました.

メイシーズとのパートナーシップは、トイザらスが店舗を運営していなくても、トイザらスの名前が売れるかどうかのテストになる.

新しいおもちゃ屋はメイシーズが在庫とスタッフを配置しているが、トイザらスの役割はライセンサーであり、ブランドイメージが保護され、効果的に提示されていることを確認する.

2021 年初頭、ブランド買収、投資、および管理会社である WHP グローバルは、トイザらスの破産後、トイザらスの名前と知的財産に対するブランド権を保持していた TRU キッズの過半数の株式を取得しました。

WHP グローバルの会長兼 CEO である Yehuda Shmidman は、自称「トイザらスの子供」であり、 と 買収の時点で、彼はトイザらスの名前を活用できる絶好の機会を見出しました。この名前は、まだ温かい思い出を呼び起こし、破産にもかかわらず、信頼できるおもちゃの権威と見なされていました. WHP Global は、Anne Klein、Joseph Abboud、Isaac Mizrahi など、多数のファッション ブランドも所有しています。

2021 年夏、WHP とメイシーズは共同でトイザらスの名前でおもちゃをオンラインで販売し、メイシーズがフルフィルメントを担当しました。 パートナーはまた、2022 年のホリデー シーズンに間に合うように、メイシーズ ストアにトイザらス ショップをオープンする計画を発表しました。

最初のオンライン パートナーシップの成果は次のとおりです。 心強い メイシーズのジェフ・ジェネット最高経営責任者（CEO）と彼のチームに、店内のおもちゃ屋をオープンする計画に全面的に参加するよう説得するのに十分でした.

2021 年の第 25 四半期に、トイザらスのパートナーシップの下でおもちゃを購入したメイシーズのオンライン顧客の 2022% が、メイシーズのサイトを初めて利用しました。 87 年の第 XNUMX 四半期には、おもちゃの顧客の XNUMX% が他のメイシーズ カテゴリーもクロス ショッピングしました。

インストア ショップの正式な立ち上げは先週まで行われませんでしたが、メイシーズは数か月前からおもちゃのディスプレイを設置しており、クロス ショッピングのブーストも同様に店舗で発生しているようです。オンラインで起こっています。

The Toy Book の編集長である James Zahn 氏は、以前に新しいおもちゃ売り場をオープンした店舗では、子供服などの隣接する売り場ですでに売り上げが伸びていると聞いていると語った.

ジェネットは、トイザらスとのパートナーシップに着手して以来、メイシーズは、多くのおもちゃの販売がビッグ XNUMX のおもちゃ販売業者であるウォルマートに移行したと信じていると繰り返し述べてきました。WMT
、ターゲット、およびアマゾンAMZN
–古いトイザらスの終焉後、XNUMX億ドル相当のおもちゃの機会がまだある.

Herald Square Toys R Us は、メイシーズ ストアにある 11 の旗艦玩具店の 14,000 つです。 ヘラルド スクエアの場所は、XNUMX 平方フィートの店舗の中で最大であり、乗客としてジェフリー像を乗せたニューヨーク市のタクシーや、レゴで作られたメーシーズの感謝祭パレードのレプリカなどの写真撮影機能があります。 また、お子様が遊べるおもちゃを揃えたさまざまなテーブルや、特別なアクティビティ用のスペースもあります。

ただし、旗艦店以外では、トイザらスの店舗は 1,000 平方フィートほどの規模になる可能性があります。 トイザらス ブランドのすべての場所には、トイザらスの看板と画像があり、写真用にジェフリーのフィギュアが座っているベンチがあります。

「旗艦店は非常によく見えます」とザーン氏は言い、「パートナーシップがどのようなものになるかについてのヒントを与えてくれます。」 しかし、「消費者の経験は、メイシーズの店舗によって大きく異なります」と彼は言いました。

旗艦店以外の場所を訪れる訪問者は、邪魔にならない薄暗い店の一角におもちゃの品揃えが少ないだけだとがっかりする可能性があります。

しかし、メイシーズは、旗艦店だけでなく、店舗を成功させるために全力を尽くしているようです. ヘラルド スクエアでは、34 番街にあるディスプレイ ウィンドウのいくつかが店舗を宣伝しており、店舗全体とエレベーターに看板があり、買い物客を XNUMX 階のトイザらス ショップに案内しています。

ニュージャージー州パラマスのウェストフィールド ガーデン ステート プラザとパラマス パーク モールにある XNUMX つの郊外のメイシーズでは、おもちゃ屋は金曜日の時点でまだ準備中で、遊び場やインタラクティブな機能が少ない小規模なものでした。 しかし、店舗は正面玄関近くにディスプレイを配置して目立つように宣伝されました。

おもちゃのレビュー サイト TTPM と TTPM インフルエンサー タレント マネジメントの CEO であるジム シルバー氏によると、今年のショップの本当の試練は、ホリデー シーズンの買い物客の要求にどれだけうまく応えられるかということです。

「答えが必要な問題は、在庫/注文の観点から、彼らがどれだけコミットしたかということです。 彼らは十分に迅速に補充できますか?XNUMX 月にはよりホットなアイテムが登場しますか? ホリデーシーズンが近づくまで、これらの答えはわかりません」とシルバー氏は語った.

メイシーズとトイザらスのパートナーシップは、グランド オープニング イベントで玩具メーカーから称賛されました。

玩具会社 Wowwee のブランド開発およびクリエイティブ戦略担当副社長であるシドニー・ワイズマン氏によると、これらの店舗は、家族がオンラインで買い物をするときには得られないもの、つまり、子供たちが遊んだり、おもちゃを見たり触れたりできる場所を提供します。

ヘラルド スクエアのグランド オープニングにいたワイズマンは、店の外観と、トイザらス ブランドの興奮をどのように捉えているかに感銘を受けたと語った。 「トイザらスが私がこの業界にいる理由です。毎週日曜日、祖父が私をトイザらスに連れて行っておもちゃを選ばせてくれたからです」と彼女は言いました。

ワイズマンはまた、メイシーズがおもちゃメーカーと協力して、適切なベストセラーを店舗に在庫するために費やした努力に感銘を受けたと語った. Wowwee は、人気の My Avastars ファッション ドール ラインの最新アイテムの XNUMX つを Macy's に XNUMX か月限定で提供しました。

ジム・シルバー氏は、メイシーズの店舗が、ウォルマート、ターゲット、アマゾンの XNUMX 大玩具販売業者から大きな市場シェアを奪うとは考えていませんが、メイシーズは玩具の販売以外にも利益をもたらすと述べています。

「これらのおもちゃ屋が達成することは、メイシーズの買い物客やモールの買い物客がこれらの場所を訪れている間に店内で購入できるように、おもちゃ売り場を提供することです」と Silver 氏は言います。 「それらは、買い物客を引き付けてそこに厳密に買い物をさせる、大規模で独立したトイザらスの店舗のような目的地の店ではありません。」

The Toy Books の Zahn は、このショップを、ヘラルド スクエアやその他のレガシー デパート (現在は Macy's が所有する Marshall Field など) への旅行が必須だった時代に、Macy's が戻る可能性があることを示していると考えています。

オリジナルのトイザらス スーパーストアや大型小売店が登場する前は、「壮大で上品なデパートでのホリデー ショッピングはアメリカの伝統でした」。これらの店舗のおもちゃ売り場は、家族や買い物客を惹きつける大きな部分を占めていたと、ザーン氏は言います。

メイシーズ トイザらスの店舗が今シーズン、買い物客に素晴らしい体験を提供できれば、デパートでの買い物の伝統を復活させるのに役立つだろう.