LVMHイノベーションアワード2022ファイナリストDressXはデジタルファッションのGoogleクラウドになりたい

21 LVMHイノベーションアワードの最終候補となった2022のブランドのXNUMXつでしたが、DressXとは正確には何ですか？

基本的に、DressXはデジタルファッションの世界最大の小売業者です。 ウクライナの創設者であるDariaShapovalovaとNataliaModenovaは、これを「メタクローゼット」と表現しています。これは、XNUMXか月前に「メタワードローブ」と並んで商標登録された名前です。

最初のアイデアは、2019年にロサンゼルスで開催されたコンテンツ主導のソーシャルメディア向けファッションポップアップに関するものでした。 しかし、その後Covidが始まりました」とModenovaは言います。 「では、店舗に行かなくても、どうやってその体験を提供できるのだろうと考えました。」

「パンデミックの後、私たちはファッションと小売が二度と同じになることはないことに気づき、デジタル衣料の真の価値を理解し始めました」とShapovalova氏は言います。

DressXは2020年に誕生し、ユーザーが投稿した写真にカスタムフィットしたデジタルルックを販売しています。 最近では、拡張現実とNFTの外観を提供するように拡張されており、ソーシャルメディアチャネルで「着用」して共有することができます。

自社ブランドと、プランタン、アメリカンイーグル、アイリスファンヘルペンなどのブランドパートナーのデジタルのみの作品を販売しています。 ダンダス。 最近追加されたのは、今週発売されたBerkskaです。

今年の初め、DressXはソーシャルゲームプラットフォームRobloxと提携してアバターの衣装を作り、ウェアラブルを作成しました。 デセントラル そして立ち上げた フランスの小売業者プランタンとのデジタルコレクション 小売業者のパリの旗艦店でデジタルファッションを販売する物理的なポップアップと並んで、LAポップアップの起源にほぼ完全に戻ってきています。

より幅広いプロジェクトには、ファッションメディア企業のL'OfficielとのL'Officielアーカイブルックのデジタルコンビネーションに関するパートナーシップ（2021月にSandboxメタバースで紹介される予定）や、XNUMX年にFarfetchとのプレオーダーキャンペーンが含まれます。 、Nanushka、Balenciaga、Palm Angelsは、物理的な外観のデジタル化されたバージョンを身に着けているモデルとインフルエンサーによって販売されました。

現在までに、DressXはArtemisFundやU.VenturesのWesternNIS Enterprise Fund（WNISEF）などの投資家との間で3.3万ドルのシード資金調達ラウンドを確保しています。

「私たちは現在、他のソーシャルゲームプラットフォームと提携する準備をしています。 レディプレイヤーミー 私たちのデジタルライブラリからの衣装を着るためのアバター（異なる提携メタバース間で移植可能）」とModenovaは言います。

「人々はただ遊びに来るだけでなく、ソーシャルメディアで行うのと同じようにそこで交流します。 メタバースはソーシャルメディアの3D進化です」とShapovalova氏は付け加えます。

秘密保持契約は現在締結されていますが、ニュースはXNUMX月に発表されます。

イノベーションアワードセレモニーの前の午後、ShapovalovaとModenovaはViva Techから時間を取ってパリで私と一緒に座り、メタバースがビジネスにどのように影響を与えたか、物理的なブランドがデジタルファッションを必要とする理由とGoogleCloudになるという野心について話し合いましたデジタルウェアラブルの。

メタバース

メタバースをめぐる会話はどのようにあなたのビジネスを前進させましたか？

ナタリアモデノバ： 私たちが始めたとき、私たちはすべてのブランドと小売業者に連絡を取りましたが、彼らは私たちの話を聞いていましたが、彼らはそれについて考える必要があると言いました。 しかし、昨年XNUMX月にMark ZuckerbergがFacebookの名前をMetaに変更したとき、人々はデジタル体験もメタバースの定義に該当することに気づきました。 それは彼らが私たちに戻ってくるための大きな推進力でした。

Daria Shapovalova： メタバースは、ソーシャルメディアの3D進化です。 投資家は現在、DressXが最大のミスであり、ブランドはXNUMX年前に私たちとの提携を開始したいと言っています。 たとえば、プランタンのポップアップは、デジタルファッションを販売する世界初の実店舗を作成する機会を与えてくれました。

SUSAINABILITY、イノベーション、顧客獲得

デジタルファッションはどのように物理的なブランドに価値を付加しますか？

モデノバ： まず、ファッションはこれが問題であることをすでに理解しているので、何かをより持続可能なものにすることによって。 デジタルファッションは、物理的なファッションと比較して汚染が97％少なくなっています。 また、水や化学薬品を使用していません。 Farfetchキャンペーンでは、物理的なプロセスを促進するのに役立ちましたが、デジタル資産の価値も示しました。 世界中に何百ものサンプルを送信する代わりに、独自のコンテンツを作成して画像を送信したインフルエンサーにデジタル化された外観を提供しました。

第二に、イノベーションを通じて。 振り返ってみると、一部のブランドがeコマースの採用に成功し、一部のブランドは採用しなかったことがわかります。 だから今こそ、過去からの教訓を学び、デジタル経済を切り開く時です。

Shapovalova： デジタルファッションは、既存の物理的な現実を補完するものです。 これにより、ブランドは新しいオーディエンスと話し、新しい顧客を獲得することができます。 Robloxユーザーの平均年齢は13歳から22歳です—高級ブランドを体験し始めたばかりの人です。 そのため、彼らはデジタルファッションを介してRobloxで初めてそれらを体験することができます。 人々はただ遊びに来るだけでなく、ソーシャルメディアで行うのと同じようにそこでも交流します。 私たちは、デジタル衣類が美容と同じようにすべてのファッションブランドのカテゴリーになると信じています。 たとえば、これまでの高級ブランドには、多くの場合エントリーポイントとなるビューティーラインがあります。

デジタルファッションのクラウドベースの未来

進化するDressXに対するあなたの野心は何ですか？

Shapovalova： 私たちの野心はあなたのデジタルワードローブのためのグーグルになることです。 すべてのアイテムを保存できるクラウド。 DressXを使用すると、どこにでもクローゼットを持ち運ぶことができます。

モデノバ： メディアに電話をかけると、携帯電話のアプリを介してクラウド上の服にアクセスできるようになります。 高級品とマスマーケットの商品を同じ棚に置くことができるのと同じように、デジタル商品がNFTであるかどうかは関係ありません。

Shapovalova： 私たちは当初から投資家に、私たちの目標は30億のデジタルファッションアイテムを販売することであると伝えてきました。 つまり、すべての人が平均200個のデジタル作品を所有している場合、これはXNUMX億人のメタクローゼットに電力を供給することを意味します。

この会話は、わかりやすくするために編集および要約されています。

いくつかのコンテキスト

シャポバロワ ウクライナのテレビのファッションショーを主催する彼女のキャリアを始めました。 彼女はモデノバに会った国際的なファッションウィークに旅行しました。 デュオは、東ヨーロッパで最大となったウクライナのファッションウィークを開始しました。 2013年にロシアとの（最初の）戦争が始まった後、彼らはパリにMore Dashショールームを設置し、ウクライナのレーベルAnnaOctoberなどのブランドを市場に紹介しました。 2018年に彼らはファッションと経験を融合させるという考えでカリフォルニアに移転しました。