旅客数の回復に伴い、ラグジュアリースピリットがトラベルリテールのプロモーションスペースをめぐって争う

スピリッツのブランドは、空港やダウンタウンの旅行小売チャネルでの小売活性化に多額の費用を費やして、売り上げと市場シェアを強化しています。 これにより、旅行者を引き付けるために設計された一連の壮大なコロナ後のマーケティングの前哨基地とポップアップが生まれ、その数は年々増加し続けています.

2022 年 XNUMX 月までに、世界の航空交通量は 75年2019月水準のXNUMX% 航空会社協会 IATA によると、ギリシャやメキシコなどの一部の国は他の国よりもはるかにうまくやっています。

プロモーションの規模が大きくなりました。 その中には、旅行小売店限定のシングルモルト グレンフィディックのパーペチュアル コレクションが台湾で導入されました。 バカルディとシングル モルトによる史上初のファイン スピリッツ エンポリアム 世界のトラベル リテールにおけるマッカラン最大のブティックは、どちらも中国免税店グループ (CDFG) にあります。 巨大免税ショッピングコンプレックス 海南省海口市。 シンガポールのチャンギ空港にあるディアジオの斬新な「ギフティング スタジオ」では、ベストセラーのウィスキー ジョニー ウォーカーを扱っています。

グレンフィディックのオーナーである William Grant & Sons は現在、旅行小売業者の Ever Rich および Tasa Meng と提携して、パーペチュアル コレクションを台湾の旅行小売業者に紹介しています。 ローンチには、2 月末まで実行される台湾の桃園空港のターミナル XNUMX での没入型インストールが含まれます。

ウィリアム・グラントのアジア太平洋および中東のトラベルリテール担当地域ディレクターであるクエンティン・ジョブ氏によると、台湾は洗練された愛好家で知られています。 「彼らはクラフトの重要性を理解しており、プレミアム ウイスキーの提供を長い間楽しんでいます」と彼は言いました。 エバーリッチ免税店の副社長であるパトリシア・ワン氏は次のようにコメントしています。

過去 XNUMX 年間で最大の打ち上げ

バルベニー、グラント、ヘンドリックス ジン、セーラー ジェリー ラムなどのスコッチ ブランドを擁するウィリアム グラントは、シングル モルトは「根強い人気」を維持しており、現在、台湾のウィスキーの売上高の約 70% を占めています。 したがって、このブランドは、Glenfiddich が世界のトラベル リテールで過去 XNUMX 年間で最大のローンチとなるパーペチュアル コレクションにチャンスがあると考えています。

「アジアの開放と台湾のトラベルリテールの回復を利用するのに絶好のタイミングです」とJob氏は述べています。 「桃園空港の両方のターミナルでコレクションを展開するために行った多額の投資は、この市場に対する当社の自信の証です。」

Tasa Meng Duty Free のジェネラル マネージャーである Gary Chau 氏は次のように付け加えています。 台湾の国境が開放された今、海外からの旅行者は、旅行者を惹きつけるのに非常に効果的であることが証明されたこのポップアップ ショップを見て興奮しています。」

パーペチュアル コレクションには XNUMX つのシングル モルト ウイスキーがあり、それぞれが決して空にされたことのないバットで熟成され、メゾンのソレラ バット熟成プロセスを使用してフレーバーの継続的な層を追加しています。 ロッテ免税店 XNUMX 月にはシンガポールのチャンギ空港で、続いてアムステルダムのスキポール空港とフロリダのマイアミ国際空港で開催されました。

ポップアップに入る消費者の動きは、モーション センサーによってキャプチャされ、デジタル スクリーンに色の波として投影され、Solera Vat プロセスを参照するように設計された進化するジェネラティブ アートを作成します。 その後、訪問者は XNUMX つのパーペチュアル コレクションの表現を試飲するように招待されます。 買い物客が選んだボトルに QR コードを介してメッセージを書いたり録音したりしてカスタマイズできるパーソナライゼーション サービスも、クリスマスや旧正月の贈り物として人気を博しています。

海南ダブル

海南省では、中国人が海外旅行を奪われている間、免税で買い物をするために大量に行き、エドリントンが所有するThe Macallanは、世界の旅行小売市場で最大のブティックをオープンし、CDFGと提携して中国で最初のブティックをオープンしました.新しい海口国際免税ショッピング コンプレックス。

100 平方メートルのブティックは昨年末に買い物客を迎え、ドバイ国際空港、ロンドン ヒースロー空港、ニューヨーク JFK 空港、台北桃園空港に続き、旅行チャネルで XNUMX 番目になりました。 デザイン コンセプトは、スコットランドのスペイサイドにあるブランドの本拠地の建築と美学にインスパイアされており、The Macallan の歴史と職人技を伝えています。 旅行専用のコア範囲であるクエスト、ホーム、フォリオに至るまでのコレクションを展示しています。 レッドシリーズやアイコニックなファイン＆レアコレクションを含むプレステージボトリングまで。

オーダーメイドのバー エリアでは、ガイド付きテイスティングが提供され、伝統的な壁には芸術作品が飾られています。その最初の作品は、著名なアメリカのガラス芸術家による自然にインスパイアされた作品「Spring Green Persian」でした。 デールチフリー. よりカスタマイズされた特別な体験のために、プライベートコンサルテーションルームもご利用いただけます。

エドリントン グローバル トラベル リテールの地域マネージング ディレクター、ジェレミー スピアーズは次のようにコメントしています。 海南はトラベルリテールの世界的な指標となり、中国の高級品の買い物客にとって「必見」の場所となり、消費者の関与と採用にとって重要な場所となっています。」

Edrington China のマネージング ディレクターである Charles Soong 氏によると、The Macallan は、教育と関与を通じて、中国のラグジュアリー スピリッツ市場の成長に極めて重要な役割を果たしてきました。 彼は次のように述べています。

バミューダに拠点を置くバカルディ初のファイン スピリッツ エンポリアムは、同じく CDFG の海口免税店にあり、XNUMX 月末まで開催されていました。 その焦点は、中国での家庭用カクテル作りの人気の高まりにあり、消費者が家庭用バーに追加したいと思うかもしれないバカルディのプレミアム スピリッツのポートフォリオを発見するためのワンストップ ショップとして設計されました。

20 平方メートルのポップアップには、バカルディ ラム、グレイ グース ウォッカ、ボンベイ サファイア ジン、パトロン テキーラ、その他のホワイト スピリッツ専用のディスカバリー ウォール ベイがありました。 買い物客は QR コードを使用して WeChat ミニ プログラムで各ブランドの情報を見つけることができ、簡単に作れるカクテル レシピとマスタークラスのスクロール ライブラリに加えて、店内のギフト サービスを閲覧する機会もありました。

また、3 月末まで、ホリデー シーズンに豪華なギフトを探している旅行者向けに、シンガポール チャンギ空港のターミナル XNUMX にある Diageo Global Travel のギフト スタジオが運営されていました。 ここでのブランドの没入は、主に最高級のジョニー ウォーカー ブルー ラベル、特にゴーストとレア ポート ダンダスの限定版 (マスターズ オブ モルトで 275cl で 70 ポンドの価格).

ポート ダンダスは、フォース アンド クライド運河のほとりに 1811 年に建設されたグラスゴー蒸留所にちなんで名付けられたゴースト アンド レア シリーズの XNUMX 番目のリリースです。 また、スタジオには新しいエルーシブ エクスプレッションズ スペシャル リリース スコッチ ウィスキー コレクションと、チョコレート トリュフやタンカレー ゼリーなどの魅力を含むベイリーズとタンカレーからのギフトもありました。

このような大規模なプロモーションは、今後数か月で増加する可能性があります。 ゼロCovid政策は終わりました. ただし、中国ではワクチン接種率が低いため、特定の国への渡航を計画している中国人に対する検疫規則 有効です そして、これらの重要な買い物客が訪れる目的​​地に影響を与えます。