高級ブランドは、中国の最新のCovid波が消費者の需要を打ち負かしたと言います

北京— CNBCと独占的に共有されたオリバー・ワイマンの調査によると、中国の最新のCovid封鎖後、今年、高級ブランドは中国事業への期待を大幅に削減しました。

水曜日に発表された調査結果によると、高級および高級消費者ブランドの予測成長率は15パーセントポイント低下し、高級ブランドだけで25パーセントポイント近く低下しました。

プレミアムおよびラグジュアリーグッズ事業は、数ヶ月前に予測した3％の急増から大幅に減少し、今年の中国本土事業の前年比成長率はわずか18％になると報告書は述べています。 これは、調査結果の加重平均に基づいています。

オリバーワイマン氏によると、30月の経営幹部の調査では、プレミアム消費財と高級品のコンサルティング会社のクライアントのうち50社以上が対象となり、小売売上高はXNUMX億ドルを超えました。

中国で最大の国内総生産量を持ち、海外ビジネスのハブである上海は、2020年初頭のパンデミックの最初のショック以来最悪の中国のCovid発生の矢面に立たされました。市は、人々に家にいるように命じました。そしてほとんどの企業は1月XNUMX日に再開を試みる前にXNUMXヶ月間閉鎖します。

オリバー・ワイマンのプリンシパルであるケネス・チョウ氏は今週の電話インタビューで、「中国での将来のコビッド[対策]がどうなるかについては、依然として非常に高い不確実性がある」と述べた。

「2020年と2021年のように、消費者信頼感がすぐに回復するかどうかについては大きな疑問があります」と彼は会社の幹部へのインタビューを引用して述べました。

中国の小売売上高は、今年の最初の11.1か月間に3.3％増加した後、XNUMX月にXNUMX年前からXNUMX％急落しました。 中国での個人消費は、パンデミックの初期段階から完全に回復することはなく、CovidがXNUMX年目に入ると、人々は将来の収入についてますます心配するようになります。

中国の31の大都市の失業率は、2020年の最高値を超えて6.7月に2018％に達しました。これは、記録がXNUMX年に始まって以来の最高値です。

「今回は、裕福なZ世代（25歳以下）の反応が異なる可能性があります。特に、雇用保障の欠如が初めて対処しなければならない可能性があるためです」と報告書は述べています。 「インタビュー対象者からのもうXNUMXつの一般的な見解は、制限が長ければ長いほど、次のUトラフは長く続くということです。」

オリバーワイマンのレポートによると、ロックされていない地域でも、店内のトラフィックは50％以上減少し、実際に購入する訪問者の割合は最大30％減少したというクライアントの逸話があります。

中国は、渡航禁止令と迅速な封鎖を使用してウイルスを制御しようとする厳格な「動的ゼロコロナ」政策を維持しています。 この戦略は、2020年に国が急速に成長に戻るのに役立ちましたが、今年のオミクロンバリアントの伝染性が高いため、ウイルスの制御が困難になっています。

来年を見据えて、調査回答者は将来の成長についてより慎重であり、中国事業が12％以上成長すると予想しているのはわずか40％で、以前の20％から減少しました。

報告書によると、ブランドは現在、中国本土の事業で来年の平均成長率が11％であり、成長を計画していないのはわずか6％であるとのことです。

調査対象の高級および高級消費者ブランドの多くは、国内旅行および電子商取引からの成長機会について楽観的だったとチョウ氏は述べた。 彼は、国内旅行が許可されると、海南は恩恵を受ける傾向があると述べた。

熱帯の中国の島は 高級品ショッピングハブ ほとんどの中国人旅行者は海外に行くことができないからです。

彼は、多くの高級ブランドが電子商取引を使用して中国の小さな都市に到達している一方で、市場のより低い範囲のブランドが新しい出店を模索していると付け加えました。 しかし、「一部のクライアントと話すとき、上海や他のいくつかの都市でのCovidの封鎖は、店舗の拡大ではなく、彼らの主な関心事でした」とChow氏は述べています。

長期的に見ると、中国の消費者貯蓄の高水準は歴史的に将来の支出の良い予測因子であったと報告書は述べています。

第2002四半期には、中国の家計の貯蓄傾向はXNUMX年以来最高に達しました。 中国人民銀行の調査によると。

「消費者信頼感が回復し、Covidの封鎖措置が緩和されれば、解錠される支出レベルははるかに高くなるでしょう」とChow氏は述べています。 しかし、「Covidの対策がいつ緩和されるかについては、まだ疑問が残ります。」

オリバー・ワイマンの調査によると、最も楽観的な見方は、中国が早ければXNUMX月に完全に回復すると予想しているのに対し、悲観論者は来年まで正常に戻るとは予想していない。 「中立的な見方は、今年XNUMX月頃に行われる制限的な政策に終止符を打つ」と報告書は述べた。