Lowe の最高マーケティング責任者である Marisa Thalberg 氏は、会社を大混乱に陥れました。

ロウズ 最高マーケティング責任者のマリサ・タルバーグは、より広範な組織再編の一環として小売業者を辞めた、と同社は火曜日に発表した。

ホームセンターの小売業者は、彼女の役割を削減し、マーチャンダイジング担当エグゼクティブ バイス プレジデントのビル ボルツの下にマーケティング チームを移しました。 Thalberg は以前、CEO の Marvin Ellison の直属の部下でした。

タルバーグの出発 リーダーシップの変更の波の高まりの一部です 小売業界で。 ギャップ、 GameStopの & ベッドバス＆ビヨンド 経営幹部を失った小売業者の XNUMX つです。 景気刺激策による支出が減少し、一部の消費者がインフレのために自由裁量の購入を控えているため、このような変化は勢いを増しています。 一部の企業、特にパンデミックの主要な受益者の場合 ペロトン、それは売り上げの突然の劇的な減少を意味しました。

ロウズも、 減速を見た. 過去97四半期の既存店売上高は減少している。 同社は現在、年間の総売上高と同等の売上高が見通し範囲の底に近づくと予想していると述べた。 売上高は 99 億ドルから 1 億ドルで、同等の売上高は 1% 減から XNUMX% 増になると予測していました。

タルバーグは、パンデミックが始まる 2020 か月前の XNUMX 年 XNUMX 月にその役割を果たし、家の修繕費の急増に拍車をかけました。 彼女は監督した いくつかの注目度の高いキャンペーン、 NFL ドラフト期間中の ESPN のテレビ コマーシャルを含め、 ホリデー シーズンを活用するための取り組みの拡大.

ロウズに入社する前は、 タコベルの グローバル・チーフ・ブランド・オフィサーであり、 エスティローダー, ユニリーバ コスメティックス インターナショナル & レブロン.

Lowe's は、小売業者がより広範なビジネスを見直し、より大きなライバルとより多くの直接対決を行ったため、顧客を獲得するために広告エグゼクティブを利用しました。 ホーム·デポ. 2018年にLowe'sに入社したEllisonが率いるホームセンターは、ウェブサイトをリニューアルし、ホームプロフェッショナルのお金を追跡する新しいロイヤルティプログラムを開始し、商品構成を拡大して運動器具、ペット用品、その他の室内装飾品を含めました.

自社のイメージも刷新したいと考え、それを監督するためにタルバーグをタップしました。 彼女が雇われたとき、エリソンはロウの 彼女を雇って、ロウのマーケティング手法に現代的なひねりを加えました。 テレビやラジオなどの従来のチャネルに頼るのではなく、顧客向けにソーシャル メディアのメッセージをパーソナライズするなどです。

タルバーグ氏からのコメントは得られなかった。

Lowe's は、Thalberg の退職は、金曜日に発効したいくつかの会社全体の変更の XNUMX つであると述べた。 すべての変更は、「事業全体の連携を改善し、Lowe's を成功に導くためのもの」であると述べています。

電気技師や請負業者などの家庭の専門​​家に対応するそのビジネスは、現在、店舗運営の下にあります。 Lowe のプロ ビジネスを監督するシニア バイス プレジデントの Tony Hurst は、Lowe のストア担当エグゼクティブ バイス プレジデントである Joe McFarland の直属となります。 彼は以前、エリソンに直接報告していました。

これまでボルツ氏のリーダーシップの下にあった同社のオンライン チームは、現在はマーチャンダイズ チームではなくテクノロジー チームの下に置かれます。 オンライン担当シニア バイス プレジデントのマイク シェイディは、ロウズ最高デジタル情報責任者シーマンティーニ ゴッドボールの直属となります。

Lowe の CMO の役割はまだ満たされていません。 代わりに、Lowe's は Jen Wilson をエンタープライズ ブランドおよびマーケティング担当上級副社長に昇進させ、彼女は Boltz に直属します。

Lowe's の株価は今年これまでに約 25% 下落し、火曜日には 192.96 ドルで取引を終えました。