ライフスタイル ブランド、New York Or Nowhere が初の常設小売店をオープン

週末には、 ニューヨーク・オア・ノーウェア (NYON) は、その品質、日常のアパレル、アクセサリーで知られる有名なライフスタイル ブランドで、ソーホーに隣接するマンハッタンのノリータの 250 Lafayette Street に初の常設小売店をオープンしました。 この店は、Frank and Oak、Allbirds、Lively などのデジタル ブランドや、人気のコーヒー ショップ、Blank Street と La Colombe の間に挟まれており、仲良しです。

自己資金によるブランドは、サラ・ジェシカ・パーカー、ケイト・マッキノン、ヒュー・ジャックマン、トレーシー・モーガンなど、数多くの有名人の着用で有名になりました. そしてユニークなことに、デジタル ネイティブなブランドやファッションの世界で、創業以来毎年黒字を達成しています。 同社は小売事業を自律的に運営しており、6 年後半から 2021 年前半にかけて 2022 か月間のポップアップが大成功を収めた後、創業者は店舗をオープンするという決定に自信を持っていました。これはオンラインとほぼ同じ収益を生み出しました。 「NYON は初日から利益を上げており、100 年のローンチ以来、当社の収益は毎年 2020% 増加しています。ポップアップからの収益の数字と、時折の牽引力と認知度の向上に基づいて、次のように予想しています。私たちの恒久的な場所は、今後オンラインストアと同じくらいの収益を生み出します。 これは、新規顧客を獲得するためのメカニズムとしてデジタル広告に費やすのではなく、設計によるものであり、代わりに当社の主力製品に投資しました」と、共同創設者の Liz Eswein と Quincy Moore は述べています。

その人気は、衣服の品質を超えて、ニューヨーク市との結びつきに由来しています。 既存の住民が憧れ、過去の住民が憧れ、訪れる人が憧れる街。 ブランドはトレンドやライフスタイル以上のものを表しています。 それは有名な都市と人々の関係を反映しています。 店舗のデザインは、それを古典的なニューヨークのロフトに似た感覚で表現することを目的としています。 ブリキの天井、レンガの壁、象徴的なギリシャのコーヒー カップから借用したボーダー、自由の女神のような色のチェックアウト カウンター、セントラル パークのベンチの色の緑の革の長椅子。

「最終的な結果は、ニューヨーク市自体にインスパイアされた空間ですが、予想外の色と素材を使用しています. これを実現するために、空間全体で寒色と暖色のバランスを取りました。 カラーパレットは、街の古い建物の緑青、太陽が沈み始めたときに得られる輝きにインスパイアされています。 その瞬間、どこにいても黄金の光に包まれます」と店のデザイナーであるエリザベス・ボロニーノは述べています。

ユニークではありますが、NYON はパンデミック以降に店舗をオープンした多くのデジタル ブランドの 80 つです。 特に、サードパーティの小売ソーシングおよび運営会社である Leap の成功は、小規模なデジタル ネイティブ ブランドからの小売需要を示しています。 約XNUMXのオープンロケーションがあり、 55から増加 今年のXNUMX月。 クライアントには、Naadam、Third Love、Something Navy、Goodlife などのブランドが含まれます。 同様に、地元ニューヨークのマタニティ ブランドのエミリア ジョージは最近、 最初の販売場所 トライベッカで。 そして、有名な女性用ランジェリー ブランドである Hanky Panky がオープンしました。 史上初の単独店 今年のXNUMX月にマンハッタンのウエストヴィレッジで

物理的な存在の利点は、この常設店舗を顧客獲得のメカニズムと見なしている NYON の創設者を含め、広く理解されるようになりました。 店舗が看板の役割を果たし、新しい買い物客を獲得するというアイデアは新しいものではありません。 多くのブランドがそれを目にし、多くの学者がそれを研究してきました。 例えば、 調査 Warby Parker のデータを見ると、店内の顧客の約 80% が新規顧客でした。

場所は多くの最初のものになります。 このブランドは、2024 年に次の可能性が高い、XNUMX つの区とその周辺に複数の店舗をオープンする予定です。 小売業は、特にニューヨークでは注意が必要ですが、私たちはハイブリッド モデルを信じており、NYON を伝統的な DTC ブランドと見なしたことは一度もありません。 ですから、NYON とそこにあるすべてのデジタル ブランドからのさらなる情報にご期待ください。 店舗が復活し、重要な目的を果たしています。