Learfield と Zips のカー ウォッシュが、初のマルチスクール、共同ブランドの NIL キャンペーンを発表

Zips Car Wash による Learfield を通じた 13 の大学運動プログラムとの新しい複数年スポンサー契約は、いくつかの初めてのことです。 250 の州に 24 の店舗を所有する Zips は、大学スポーツ マーケティングに初めて進出し、洗車業界でこの種の最大のスポンサーシップを提供しています。

マルチメディアの権利者である Learfield がスポンサーを支援し、複数の機関やスポーツ選手との共同ブランド名、イメージ、肖像キャンペーンを実施するのは、これが初めての取引でもあります。

Zips の CMO である Mark Youngworth は次のように述べています。

「私たちの顧客のファンの親近感とより密接につながり、私たちがサービスを提供するコミュニティに最も重点的に投資している地域の学校をサポートするには、適切なタイミングでした. テネシー州ノックスビルを訪れると、ほとんどの人がテネシー州のファンであることがわかります。この地域には 20 の店舗があり、すべての主要な大通りに Zip があります。誰もが愛するチームをサポートするために、スポンサーシップは理にかなっています。 . これは、私たちが支援しているすべての大学に当てはまります。」

Zips は当初、アーカンソー、ベイラー、ジョージア、UNC、サウスカロライナ、テネシーの XNUMX つの大学を後援しています。 Zips は、Learfield が陸上競技のマルチメディアの権利所有者であるこれらの学校でカテゴリ独占権を持ちます。

「私たちが最も頻繁に顧客にサービスを提供し、チームメンバーが大ファンである分野をサポートするという目標を持ってこれらの大学を選択したため、チームは非常に戦略的でした」とヤングワース氏は述べています。 「会社全体がこのスポンサーシップを支持しており、チームメンバーに学校ブランドのギアを提供したり、顧客にチケットをプレゼントしたり、ゲームの日に各チームをサポートするための楽しいアクティベーションを提供したりすることに非常に興奮しています。」

250 の Zips ロケーションの最も集中した市場は南東部にあり、キャンペーンの機関を選択する際の意思決定を主導しました。

「私たちは、最初から私たちをサポートしてくれたコミュニティに恩返しをする機会として、ZIPS のすべてが始まった私たちのホーム州であるアーカンソー大学をサポートできることに特に興奮しています。」

個々のアスリートとの NIL 取引

ZIPS は、「カー ウォッシュ コンボス」と呼ばれる活性化のために、アーカンソー州、ノースカロライナ州、テネシー州の個々のアスリートと NIL 契約を結びます。

アーカンソー州、ノースカロライナ州、テネシー州の選手たちは全員、Learfield Studios が制作したカスタム コンテンツに参加し、それぞれの学校の色とマークを着用します。 キャンペーンのこの部分で XNUMX つの学校が選ばれたのは、Zips がこれらの州で市場シェアの大部分を占めているためです。

ヤングワース氏によると、大学生のアスリートは、その資質が Zip の企業価値と一致しているため、ブランドのプロモーターとして理にかなっているという。

「大学生のアスリートは、成功したいという強い意欲と、楽しみたい、他の人を勇気づけたい、チーム プレーヤーになりたいという強い意欲を持っています。 それらの特性は、私たちのブランドの核心でもあります。」

Zips は現在も Learfield と協力して、NIL 取引の個々のアスリートを特定しています。

Fan365 による追加の機会

さらに、全体的なスポンサー契約により、知的財産、ラジオ、ソーシャル、およびリアフィールドの Fan365 デジタル製品を含む資産を通じて、Zips は大学のファン層の間で重要なブランドの認知度を得ることができます。

Fan365 を通じて、Zips はさらに 365 つの学校 (デューク、ウェイク フォレスト、シンシナティ、ルイビル、メンフィス、オクラホマ、TCU) に関連する視聴者と関わることができます。 Fan150 は Learfield が所有および運営しており、全国の XNUMX 億 XNUMX 万人を超える大学スポーツ ファンの自社データを活用しています。

「Zips は、優良大学にこのレベルで投資している洗車業界で唯一の企業であり、XNUMX つの州で NIL パートナーシップを導入し、新しい ZIPSme ポータルで開催される懸賞を通じてお客様に試合の日のチケットを提供しています」と Gene Dinkens 氏は述べています。 Zips Car Wash の CEO。

ZIPSme ポータルは、懸賞、パートナー特典、Zips Unlimited メンバーシップをオンラインで管理する自由を提供することで、Zips の顧客体験を向上させるために作成されました。 リアフィールドとの複数年契約のもう XNUMX つの要素は、Zips が大学フットボールのチケットなどの賞品を獲得するために参加するための無制限のメンバー限定アクセスを提供することで、大学フットボールのシーズンを開始できるようにすることです。

リアフィールドの最高収益責任者であるジョン・ブロディは、次のように述べています。

「また、学校の色を誇らしげに身に着けている学生アスリートをフィーチャーした画期的な NIL に焦点を当てたカスタム コンテンツ プログラムを組み込むことができて嬉しく思います。 「大学陸上競技の玄関口」として、Zips とパートナー機関との関係をさらに構築できることを楽しみにしています。」

Brody によると、Fan365 により、Learfield は、ファンが最後にジャージを購入した時期、ビデオをクリックした時期、チケットを購入した時期などを示すデータを持っているため、マスメディアの購入よりも効果的な方法で、Zip のようなブランドとファンを結び付けることができます。またはウェブサイトにアクセスしました。 ブランドは、たとえば、無料の洗車サービスや XNUMX か月の洗車プログラムの割引を提供するファネル メッセージの下部に接続できます。

ブロディが共有したデータは、ブランドが Fan365 を通じてアクティブ化すると、購入検討 (2 倍)、クリックスルー率 (3 倍)、エンゲージメント (3 倍) が増加することを示しています。

Learfield が Zips のスポンサーシップ拡大にどのように貢献したか

Learfield は、自らを「大学の陸上競技への玄関口」と見なしており、学校や学生アスリートに完全なソリューションを提供するワンストップ ショッピングを提供しています。

Brody 氏は、Learfield は、スポンサーの目的を達成するために、適切な声を持つ適切なアスリートを特定するのに役立つと説明しています。 Learfield はエージェントではありませんが、Opendorse とのパートナーシップを通じて、Zips のようなブランドが適切なアスリートを見つけ、機関の知的財産を使用するキャンペーンを実行できるようにする NIL アクティベーションを簡単に実行できます。

フルサービスのコンテンツ作成部門である Learfield Studios を通じて、Learfield はクリエイティブ プロセスと実行の管理も支援できます。

「このチームは、年間を通じてファンを引き付けるコンテンツの制作と配信に重点を置いています。これは、新しいコンテンツを作成したり、すでに作成されているコンテンツを最大限に活用したりすることを意味します」と Brody 氏は述べています。

各機関に Learfield のキャンパス内スタッフがいて、機関の知的財産にアクセスできるため、スポンサーはキャンペーンに必要なものをすべて揃えることができると Brody 氏は言います。

比類のない試合日および試合日以外のアセットへのリアフィールドのアクセスにより、Zipsメッセージを増幅して、これらのファンとその潜在的な顧客に、彼らが住んでいて、働いて、遊んでいる場所に到達することができます。」

Learfield との Zips の契約は XNUMX 年間で、ブランドは今後数か月以内にその計画についてさらに多くの発表を行う予定です。