Kilburn Live は、ブランドのキャラクターをフィーチャーしたエンターテイメントの新しい世界を構築します

世界が Covid からの回復を続ける中、エンターテインメントの選択肢が花開いています。 CEO の Mark Manuel が率いる Kilburn Live は、まったく新しい一連のチケット制エンターテイメント オプションを開発しています。 Kilburn は、Mattel などのブランドのコンテンツをライセンス供与しています。MAT
、ハズブロHAS
Dr. Seuss は、World of Barbie のような家族向けのエンターテイメントを提供します。

これは、家族向けのエンターテイメントを意図しています。 このアイデアは、小さな遊園地のようなもので、最年少から最年長まで誰もが参加できるものがあります。 アクティベーションは明るい色を使用し、ステージングを通じて慎重に考えられており、かつては想像の中にしか存在しなかったものに命を吹き込みます。 彼らの戦略は、家族がソファから離れ、テレビから離れて体験を共有する場所を提供します。 バービーの世界の中には、プレイするゲーム、スカベンジャー ハント、解決するパズルがあり、かつては想像の中でしか生きられず、これまで本格的に作成されて一般に公開されたことのないシナリオをさまようという純粋な喜びがあります。

先週、マーク・マニュエルにインタビューしました. 彼は、「私たちがこの探求に着手したとき、この旅で私たちは最初から言った：それは面白いものでなければならない、あなたは彼らが訪問するために彼らを吹き飛ばさなければならない」.

ワールド オブ バービーの体験やキルバーンが作成するその他のプロジェクトは、美術館での展示ではありません。 ファン・ゴッホやポップアップ・プロジェクション・ベースのイベントの全カテゴリーを動かすビデオ・ディスプレイとは異なり、それらはインタラクティブです。 代わりに、キルバーンは計画に数か月を費やし、バービーの人生の等身大の表現を構築するために莫大な金額を費やしています. バービーの乗り物は、彼女の家や彼女の世界の他のすべての要素と同じように実物大です。 Kilburn は、最大 20,000 平方フィートの不動産を使用して、特定の場所に短期間だけ存在する完全な没入型の世界を構築しています。

Barbie、Dr. Seuss、および Kilburn によって世界中に設置されているその他のブランドのスペースは、以前はおもちゃ、本、ビデオで利用できた場所への体験的な没入です。 この新しいジャンルが発展するにつれて、成長のための多くの道が開かれます。 第一に、子供がいて、いくらか自由に使えるお金がある人は、家族と一緒に何か新しいことを常に探しています。 これらのプロジェクトは期間限定の町であるため、窓口が閉まる前に参加したい人からの出席を集めています. ある意味、シルク・ドゥ・ソレイユが開拓した、目に見える場所に興味深い魅力的なテントを建設し、需要が減少するまでショーのチケットを販売し、その時点でショーを別の場所に移動するというモデルに従います。

ただし、Kilburn が構築しているものと、サーカス、スポーツ イベント、またはライブ パフォーマンスとの間には、重要な違いがあります。 キルバーンのプロジェクトはインタラクティブです。 家族は見に行くのではなく、彼らが構築した世界での活動とお互いの活動の両方に参加します。 家族の絆は、パフォーマンスが繰り広げられるのを受動的に見ることから生まれる可能性がありますが、思い出は、なじみのない空間をナビゲートしながら相互作用を生み出した活動に基づいて構築されます.

インタビューでマーク・マニュエルが言ったように 「人々は常に同じ方法でエンターテインメントを消費したいとは思っていないので、ストリーミング サービスの台頭は私たちのビジネスにとって素晴らしいことだと言い続けています。なぜなら、同じことを何度も繰り返したくないからです。」

彼らのビジネスモデルは非常に興味深いものです。 Kilburn は、知的財産を所有する企業からキャラクターとデザインの権利をライセンス供与しています。 次に、建設するプロジェクトを設計し、建設費を前倒しして、入場券の販売プロセスを開始します。 目標は 30 人あたり約 120 ドルで、これは 30,000 人家族で 00 ドルに相当します。 この単純なモデルと他のいくつかのプロジェクトに基づくと、キルバーンは今後 XNUMX か月で XNUMX ドルを超える総額になる見込みです。

ただし、このモデルは、さまざまな場所で構築するためのテンプレート デザインを作成するだけの単純なものではありません。 キルバーンは、一度建設された部屋にスタッフを配置し、出席する聴衆を引き付け、特定の場所に留まる時間を延長するかどうかを継続的に評価する必要があります。 サイトでの建設が完了すると、それらはサンクコストになります。 アトラクションが長く続くほど、部屋を収益化する可能性が高くなります。

実行可能になりつつある将来の収益源には、まったく別の可能性があります。 ワールド オブ バービーのようなイベントに訪れたキルバーンの顧客は、たくさんの写真を撮り、ソーシャル メディアに投稿しています。 実際、ポップアップへの訪問者はブランドのインフルエンサーになります。 このエンゲージメントから得られるデータは、キルバーンの製品に対する認知度と、ライセンスを取得したキャラクターに対する親近感の両方を構築します。 これにより、相互プロモーションのパートナーシップと収益源が拡大する可能性があります。 キルバーンがチケット販売を促進するための宣伝活動を行うだけで、プロジェクトが町で開催されたときに、バービーやドクター スースの全体的なブランド認知度が高まります。

パンデミック後のエンターテインメントの世界は進化し続けています。 人々が自宅のテレビのサイズを大きくし、ソファから映画を快適に鑑賞できるようになったため、映画館への出席者は大幅に減少しています。 スポーツイベントは引き続き価格を引き上げ、労働者階級の家族が頻繁にゲームに参加することを困難にしています.

キルバーンと他の人々がこのスペースに入るアトラクションは、バービーや帽子をかぶった猫のような有名なキャラクターの親しみやすさと、チケット カウンターの向こう側やアクティベーションへのドアの後ろにあるものへの好奇心を組み合わせています。町にいるのは短い時間だけです。

Kilburn が大規模に実行しているのは、そのチームが、漫画や遊びのおもちゃで知られる XNUMX 次元のキャラクターを、慎重に考え抜かれたアクティビティ、複製、インタラクティブな遊びで満たされた完全に関節のある世界に変換する方法の知識を持っているためです。 これにより、誰もが得をする好循環が構築されます。つまり、ブランドはその製品に注目を集め、消費者は体験を楽しむ限られた機会を享受し、キルバーンはチケットや商品を販売できるようになります。

特定の場所に短時間だけ存在するように作成されたチケット制の娯楽のこのセグメントは、勢いを増しています。 キルバーンは、消費者の期待が変化し、競争が激化する中、一歩先を行くために迅速に動いています。 勤勉さと先見の明で勝っているチームを見つけるのは簡単です。 マーク マニュエルは、一緒に働く人々のブランド プロファイルを強化しながら、一時的な現実に想像力を取り入れるチームを率いています。