米国司法省と XNUMX つの州は、Google に対して反トラスト訴訟を起こしました (GOOG, GOOGL) は火曜日に、同社のオンライン広告事業の分割を求めています。
この最新の訴訟は、政府機関と州検事総長のグループが、Google の検索および検索広告事業が米国の反トラスト法に違反していると主張する別の訴訟に参加してから XNUMX 年以上経っています。
司法省は、Google の一連のオンライン広告ツールが競合他社のオンライン広告市場への参入を妨げ、パブリッシャーが自社のコンテンツを収益化するのを妨げていると主張しています。
同局はさらに、Google がその独占力を違法に使用している、または使用しようとしていると主張しており、疑わしい行為の実行を可能にする多くのエンティティを売却する必要があると主張しています。
「Google の反競争的な行動は、参入障壁を人為的に高い水準にまで引き上げ、主要な競合他社にアドテク ツールの市場からの撤退を強い、潜在的な競合他社が市場に参入するのを思いとどまらせ、Google のわずかに残った競合他社を疎外し、不当に不利な立場に追いやった」と訴状は述べています。
「Google は、デジタル広告業界における有意義な競争を妨害し、革新を阻止し、競争力を超えた利益を自らのものにし、自由市場が公正に機能して、今日の強力なインターネットを可能にしている広告主やパブリッシャーの利益をサポートすることを妨げてきました。」
DOJ は、Google に対して、Google のパブリッシャー広告サーバーである DFP と Google のアド エクスチェンジである AdX の両方を含む、少なくとも Google アド マネージャー スイートを売却するよう明確に求めています。
Google の親会社である Alphabet の株式 (GOOG, GOOGL) はこのニュースを受けて 1.6% も下落しました。
ペンシルバニア州立大学のジョン・ロパトカ法学教授は、司法省の新たな訴訟により、Google の利害関係が高まっていると語った。
Lopatka 氏は Yahoo Finance に次のように語った。 「原告グループの数が増えるにつれて、交渉による和解に到達することは難しくなります。」
Lopatka は、DOJ の勝利は、州の勝利とは対照的に、民間の原告に損害を与えた反競争的行為に対する Google の責任を確立することにより、民間の原告に劇的な利益をもたらすだろうと付け加えた.
州の勝訴は、実際に民間の原告の訴訟を強化するだろうが、DOJ の勝訴ほどではない。
Yahoo Finance は Google にコメントを求めており、返答があり次第この記事を更新する予定です。
司法省に提出する前に、アルファベットは、広告オークションと広告配置事業を分割することを提案することで、司法省の独占禁止法に関する懸念を鎮めようとしていたと伝えられています。 その申し出、 ウォールストリートジャーナルによると、会社のより大きな親会社であるアルファベットの下で、別個のエンティティを維持することでした。
Google は長年にわたり、複数のオンラインおよびモバイル市場での優位性について、国内外の議員や規制当局から精査されてきました。
米国では、同社は、同社の検索およびデジタル広告事業が違法な独占として運営されているという疑いについて、DOJ、米国連邦取引委員会、および州司法長官による調査に直面しています。
2021年、数十人の検事総長 訴え 同社は、サードパーティが Play ストア以外でアプリを配布することを防ぐ技術的障壁を課すことにより、Android アプリ配布の市場で違法な独占を行っていたと主張しました。
XNUMX年以上前、同社は大まかに罰金を科された ２０２２年の１７４億４０００万ドル (8.6 億ユーロ) 欧州委員会、欧州連合の反トラスト監視機関。 これらの罰金は、委員会が主張した XNUMX つの個別の独占禁止法違反に起因するものです。
同社は 2017 年に、検索における市場支配力を乱用した疑いで委員会から攻撃を受けました。2018 年には、新しい Android スマートフォンに独自のアプリをプリロードすることで、モバイル スペースでの市場支配力を乱用した疑いで再び攻撃を受けました。 そして 2019 年には、競合他社が Google の AdSense プラットフォームと既に取引を行っている企業との提携を制限したことで、同社は再び罰金を科されました。
広告運用
Google のデジタル広告事業は、その比類のない規模とボリュームにより、反トラストの対象となっています。 同社はこの分野で圧倒的なリードを維持しており、オンライン広告チェーンの最も重要なリンクのいくつかを管理しています。その中心となるのは、オンライン マーケティング キャンペーンの作成、管理、追跡を支援するオンライン パブリッシャー向けの最高のツールである DoubleClick プラットフォームです。
2007 年に買収された DoubleClick は、エリザベス ウォーレン上院議員 (民主党-マサチューセッツ州) によって主要な買収の XNUMX つとして挙げられました。 Googleは巻き戻しを余儀なくされるべきです 広告スペースでの競争を改善するため。
Google、および競合他社の Facebook (META）、オンライン広告市場での巨大なシェアがメディア業界に与える影響についても非難されてきました. Google がデジタル広告スペースをめぐってオンライン パブリッシャーと直接競合しているため、パブリッシャーはニュースルームのスタッフを大幅に削減するか、売却するか、完全に閉鎖することを余儀なくされています。
2021 年 XNUMX 月、オーストラリアは、 Google と Facebook は、コンテンツを使用するためのメディア企業との支払い契約を交渉します. Google が利益を得ているメディアの費用を Google に強制しようとした以前の試みは失敗に終わりました。 2014 年、スペインは、見出しやニュースの抜粋など、発行元から使用したコンテンツの料金をインターネット サイトに支払うよう強制する法律を可決しました。
しかし、準拠するのではなく、Google は単純に スペインの Google ニュース サイトを閉鎖する. ユーザーは引き続き Google の検索結果で記事を見つけることができましたが、Google ニュース プラットフォームを使用して、スペインを拠点とする出版物から世界中のニュースを入手することはできませんでした。
を検索
Google はすでに、オンライン検索業界における違法な支配を主張する DOJ の訴訟に対して自らを弁護しています。 2022 年 92 月の時点で、Google は世界の検索トラフィック市場シェアの XNUMX% 以上を支配しており、 StatCounterによると. 2020 年 XNUMX 月に提出された訴訟で、司法省と州検事総長は、同社が検索および検索広告市場における反競争的および排他的な慣行を通じて独占を不法に維持していると主張しています。
司法省によると、Google の排他的合意は、「世界中の何十億ものモバイル デバイスとコンピューターで、Google を事前設定されたデフォルトの一般的な検索エンジンとして設定することを要求することにより、ユーザーが検索エンジン、ひいてはインターネットにアクセスするための主要な手段をまとめてロックします。そして、多くの場合、競合他社のプレインストールを禁止しています。」
2013 年、FTC は Google に対して訴訟を起こすことを拒否しました。 検索事業の代理店調査後。 決定は、 $ 22.5万の罰金 Apple の競合ブラウザである Safari のユーザーに「Cookie」を配置し、ユーザーにターゲティング広告を提供することを避けることに FTC が同意したプライバシー和解に違反したという主張を解決するために、前年に同社に課せられた.
自己優先
Google が自社製品を優先している、または検索結果での競合他社の可視性を低下させているという非難も、何年も前から出回っています。
同社の最大の批判者の XNUMX つは Yelp であり、TripAdvisor とともに、Google 検索ページのアルゴリズムで定義された検索結果の上に Google ソースの広告を配置したことで、同社を攻撃しました。
7月、2020は、 ウォールストリートジャーナルが報じた Google の検索アルゴリズムを調査した結果、Google は競合する動画ストリーミング サービスよりも検索結果で自社の YouTube 動画を優先していることを発見しました。
Alexis Keenanは、YahooFinanceの法務記者です。 TwitterでAlexisをフォローする あずきっく.
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ソース: https://finance.yahoo.com/news/justice-department-sues-google-to-break-up-its-advertising-empire-180708969.html