ジョン・マローン氏は、Netflixやディズニーが広告枠を展開する中、広告付きのコンテンツに懐疑的だと語る

リバティーメディア ジョン・マローン会長はCNBCに対し、長編ストリーミングコンテンツにコマーシャルを追加することが、メディア企業が長期的に成功するのに役立つかどうかは疑わしいと語った.

マローン氏は CNBC の録画インタビューで、「私が長編エンターテインメント番組と呼んでいるようなもので、何ドルか節約したり、広告を容認したりする人がどれほどいるのか、少し懐疑的です」と語った。 デヴィッド・フェーバー 木曜日に放送された。

Netflixは、コマーシャル付きの最初の安価なプランを開始しました 何年も拒否した後 コンセプト。 一方、Disney+ は XNUMX 月に広告層を展開する予定です。 Hulu や HBO Max などの他の人気ストリーマーは、すでに広告サポートのプランを用意しています。

Malone 氏は、収益性を達成するための重要な要素は、ストリーマーがユーザーを低価格層から高価格層に移動させることだと考えています。

「ストリーミングで成功するには、独自の漏斗が必要になると思います。 チャーンはあなたを殺すので、顧客の広告やプロモーションに大金を費やすことはできません」とマローンは言いました.

メディア王は言った Apple 高品質のブランドを維持することに重点を置いていますが、 Amazon バンドラーとして、またプロモーターとして最適な役割を模索中です。

「アップルは、品質レベルを非常に高く維持することに非常に熱心です。 彼らは、提供するものにビデオ コンテンツを追加することを望んでいます。 しかし、彼らはそれが彼らの非常に高品質なブランドを傷つけないようにしたいと考えています」とマローンは言いました. 「私が思うに、アマゾンの人たちはより商業的です。 彼らはまだ実験中だと思います。 彼らはスポーツを試し、コンテンツを試し、広告付きのコンテンツを試しています。」

マローン氏は、競争が激化するにつれて、ストリーマーによる予算削減と同様に、この分野で「明らかに」何らかの統合が行われるだろうと述べた.

スポーツの権利

ストリーマーは、スポーツ放送でより積極的になっています。 アップルがメジャーリーグサッカーとの10年契約を発表 ストリーミングサービスで試合を放送する。 Amazonの「Thursday Night Football」の最初の放送は、XNUMX 時間の間に記録的な数の新しい Prime サインアップを集めました。

マローン氏によると、企業はまだスポーツ放送の実験を行っており、ビジネスがいかに粘り強く持続可能かを確認しています。

「ディストリビューター間の競争が続く限り、スポーツには依然として巨大な市場支配力が見られるため、ディストリビューターがそれを手に入れなければならないと感じたり、競合他社のためにかなりの数の顧客を失う可能性がある場合、彼は.代価を払い、誰もが同じ代価を払うことを願っています」とマローンは言いました.

しかし、彼は、この動きがバンドルのコストを押し上げ、消費者を遠ざける可能性があると警告した.

「注意が必要です。彼らは、リーチのない非常に高額なプレミアム サービスで終わることを望んでいません。そうすれば、子供たちはスポーツを見るのをやめてしまうからです」とマローンは言いました。