J.Crewのカムバックが今始まります

新クリエイティブディレクターのブレンドン・バベンジン氏は今週、J.Crewメンズウェアの初コレクションを発表した。 J.Crewにとっては売上の勢いを取り戻す絶好のチャンスかもしれない。 Babenzien 氏は、ノア ストリートウェア ラインを共同設立した後、同社に入社しました。

J.クルーは、ギャップを去った後、ミッキー・ドレクスラーによって長年率いられましたGPS
。 ミッキーがJ.Crewを去ったとき（彼は2017年にCEOを辞任し、2019年の初めまで会長を務めました）、2020つの別々の管理チームが会社を経営しようとしました。 Libby WaddleがCEOを務めたときだけ、いくつかの新しいダイナミクスが出現し始めました。 Waddleは、XNUMX年後半にこの新しい役割に踏み込む前に、数年間Madewellを成功裏に運営していました。現在、Babenzienがメンズアパレルを担当し、OlympiaGayotがレディースアパレルを担当しています。

J.Crewは、2021年16月以降、ミレニアル世代とGenZの顧客をターゲットにして、XNUMXか月連続で売上を伸ばしてきました。 すべての顧客のファッションルックが全体的に改善されたため、同社はより多くの顧客トラフィックを目にしました。 重要なのは、顧客の感情が圧倒的にポジティブであるということです。

Babenzienの目的は、最高の製品を設計することにより、年配の顧客と若い顧客の間のギャップを埋めることです。 彼のビジョンは、秋のコレクションに見られるように、ストリートウェアの影響を減らし、新しいアメリカンルックを開発することです。 彼は人々が何か新しいものを望んでいると信じています。 「J.Crewのおかげで多くの人が紳士服に夢中になりました」と彼は言いました。「90年代または2010年代のカタログから、ブランドのモダンな外観がファッション業界を席巻しました」。

新しいデザイナーが会社を活性化するのを見るのはとてもエキサイティングです。 いくつかのデザインを見た後、現時点では新鮮で新しいアプローチが必要であると確信しています。 しかし、業界は困難な時期に直面しています。 多くの店舗は在庫が多く、在庫が多すぎる可能性があり、価格の上昇により、販売イベントは顧客にとって魅力的ではなくなっています。 大規模なセールイベントによって在庫レベルが下がることを期待しています。ここ数週間、メイシーズとベストバイによるブラックフライデーのセールをすでに見ています。BBY
–そしてそのようなプロモーション活動はJ.Crewにとって課題となるでしょう。 J.Crew が新しい顧客ベースを構築しようとしているときに、周囲のすべてがセールを叫んでいたら役に立ちません。

これらの高い在庫レベルが業界全体で問題を引き起こしていることがわかります。 小売業者の在庫問題は、消費者が政府の小切手で一杯になり、電子機器や住宅改修品を積み上げていたパンデミックの間、ほぼXNUMX年間の好調な売上と利益に続いています。 政府による小切手や高インフレがなくなったため、顧客は裁量的支出を撤回しました。 その結果、小売業者は春以降、在庫レベルの上昇に苦しんでいます。

先月のターゲットTGT
在庫の値下げにより利益が低下するだろうと警告した。 ウォルマートでも、経営陣が価格を引き下げ、利益に影響を与える可能性があると発表したため、これらの問題は大きな打撃を受けました。 利益の警告はウォルマートにとってまれな瞬間です。 パンデミックが発生する前から、ウォルマートはオンラインでの存在感を拡大し、店舗ネットワークを再設計することで、一貫して利益を増やしていました。

追記：J.Crewの明らかな回復を称賛する一方で、有能で献身的な人々の新しいチームが主導権を握っていますが、ウォルマートの警告がより広範な小売業界に影響を与える可能性があることに注意することが重要です。 それは、J.Crewや新しい若い会社のような再活性化されたビジネスが顧客を引き付けることをより困難にするでしょう。 環境が厳しすぎず、売上高の減少と収益の減少が苦痛となることを願っています。