アイザック・ラリアンの玩具業界での 43 回目のクリスマスです。 これが彼が今年賭けているものです

おもちゃの重役である Isaac Larian は、過去 XNUMX 年間、子供たちが何を使って遊びたいかを知ることで、おもちゃビジネスで財を成してきました。 現在、彼の仕事には、大人の子供たちが何と遊びたいかを知ることも必要です。

MGA Entertainment の創設者兼 CEO は、「キダルティング」 (特定のおもちゃに対する大人の需要が高まる傾向) が、43 回目のおもちゃのクリスマスが彼の会社にとって良いものになると期待する主な理由の XNUMX つであると述べています。

1979 年に最初の玩具会社を立ち上げた Larian は、クリスマスの XNUMX 年前にテレビ コマーシャルを計画する必要があり、ホリデー シーズンの玩具販売がテレビ コマーシャルに依存していた時代から、TikTok で玩具の発売が発表される今日まで、業界の変化を目の当たりにしてきました。適切なバイラル ビデオは、おもちゃを数時間以内にベストセラーに変えることができます。

世界で XNUMX 番目に大きい玩具会社であり、レゴに次いで XNUMX 番目に大きい民間玩具会社である MGA は、画期的なブラッツ ドール ライン、LOL サプライズ ドールとアクセサリー、最新のドール ラインであるレインボー ハイなどのヒット商品で知られています。 . 同社はまた、屋外用プレイセットと乗り物の Little Tikes ブランドも所有しています。

このホリデー シーズンの TikTok では、大人が食べ物のミニチュア レプリカを作って遊んだり、ミニチュアの食事全体を準備したりする傾向がありました。MGA は、購入者が樹脂化合物から小さなミルクセーキ、ワッフル、ドーナツ、ケーキ、その他の食べ物を作ることができる一連のおもちゃを生産するようになりました。作成が完了すると硬化します。

ミニフードキットには、ホイップトッピングのレプリカの塊を実際に噴出できるホイップクリームのミニ缶、グラス、プレート、小さな調理器具などのアイテムが含まれています。 ウォルマートで発売されたキットの XNUMX つWMT
今月。

MGAもミニトイのトレンドに乗り出し、 以前に普及した Moose Toys Shopkins ブランドとおもちゃメーカーの Zuru は、今年初めに Bratz と Little Tikes のおもちゃのミニチュア バージョンを発売しました。

Larian 氏によると、MGA は、機能的で実用的なおもちゃのミニ バージョンを作成することで、ミニ スペースでの差別化を図っています。

小さなおもちゃは若者に人気があると予想しているが、Larian 氏は、売り上げの大部分が楽しい収集品として子供の大人に向けられるだろうと予想している.

「今日のおもちゃビジネスを成長させているのは大人の子供です」と彼は言いました。

子供の大人は、子供よりも多くの可処分所得を持っていると彼は言いました。 また、ミレニアル世代は、ブラッツのドールハウスやリトルタイクスのバスケットボールのフープなど、子供の頃に遊んだり憧れたりしたおもちゃを懐かしく思うようになっています。 これらのおもちゃのミニ バージョンは、集めて飾ったり、TikTok で遊んだりできる小さなものです。

Larian を玩具業界で有名にした玩具ラインである Bratz の懐かしさは今年ピークに達しており、MGA の売上を押し上げています。

このブランドは今年 21 周年を迎えました。これは人形のアニバーサリー エディションで祝われた節目であり、今年のブラッツの売り上げは 100% 増加しています、とラリアンは言いました。

TikTok は、ブラッツ人形のように服を着せたり、ブラッツ人形のようにメイクをしたり、写真にブラッツ フィルターを適用して自分がどのように見えるかを確認したりするためのさまざまなチャレンジがバイラルになったため、ブラッツ ブランドを後押しするのにも役立ちました。

Bratz TikTok は、企業のマーケティング担当者ではなく、TikTok ユーザーによって有機的に作成された、玩具会社が夢見るような広告のようなものでした。

ラリアンは、1979 年にサプライズ ギフト ワゴンと呼ばれる最初の玩具会社を立ち上げました。その後、任天堂のゲームのミニ電子版を販売する権利を取得し、会社名をマイクロ ゲーム オブ アメリカに変更しました。 彼が後に Singing Bouncy Baby という人形のアイデアを思いつき、ウォルマートのバイヤーから Micro Games of America という会社から人形を買う人は誰もいないと言われ、1996 年に再び名前を MGA に変更しました。エンターテイメント。

名前にエンターテイメントを追加することは、先見の明があることが判明しました。 大手玩具会社、ハスブロHAS
、マテルMAT
、およびレゴは、近年、おもちゃブランドに関連する映画やその他のエンターテイメント コンテンツを作成しようとしています。 MGA は早い段階でエンターテイメントとのつながりを利用し、ブラッツのアニメやブラッツの映画を作成しました。 先月、独自のコンテンツ スタジオである MGA Studios を立ち上げ、エンターテインメント計画を次のレベルに引き上げると発表しました。 立ち上げの一環として、MGA はオーストラリアを拠点とするアニメーション スタジオである Pixel Zoo0 Animation を買収しました。

おもちゃ会社が自分たちをエンターテインメント会社と表現するために、「私たちは最初からエンターテインメントをその名前に付けていました – それが流行する前に」とラリアンは言いました。

現在のトレンドを利用することに加えて、Larian は、インフレが休日の予算に打撃を与える可能性があるため、MGA の幅広い価格帯のおもちゃの品揃えも今年のクリスマスに有利になると考えています。 同社の Miniverse ミニ Bratz 人形と Little Tikes フィギュアは 10 ドル未満で販売されており、LOL Surprise などのブランドには、5 ドルから始まり、大きなプレイセットで 200 ドルまでの範囲のおもちゃがあります。

また、非公開企業であることで、MGA はコストを抑える上でより柔軟に対応できるようになる、と Larian 氏は述べています。

「私たちの製品のコストは 23% 上昇しましたが、MGA のおもちゃを手に入れたいすべての子供、または休日に MGA のおもちゃを手に入れたいすべての家族が購入できるようにしたいと考えています」と彼は言いました。 . 「そのため、コスト増の多くを消費者に転嫁していません。 私たちはその多くを吸収してきました。 四半期ごとに利益を報告する必要がないため、非公開であることの贅沢です」と彼は言いました。

Larian さんは、過去 XNUMX 回のパンデミックのクリスマスとは異なり、今月は両親が多くの遅い買い物をすることになるだろうと予想しています。

昨年の消費者は、店舗がなくなるだろうと考えて、XNUMX 月か XNUMX 月におもちゃを購入していました」と彼は言いました。 「今、彼らはクリスマスのXNUMX週間前と同じように待っています。」

過去XNUMX年間のサプライチェーン不足から、一部のブランドの過剰在庫へと振り子が振れる玩具業界は、今年「本当に大きな調整を経験している」とラリアン氏は述べた。

しかし、彼はおもちゃ業界で 43 年間生き残ってきた楽観的な見方で、その調整を見ています。

「クリスマスはいつも 25 月 XNUMX 日で、小売店のバイヤーには必ず来ると言っています」と彼は言いました。 「昨年のように、数か月前に来る年もあります。 今年は、クリスマスの最後の XNUMX 週間前になると思います。」