Walmart の Loss Leading Egg-Scapade は勝者ですか?

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ケンタッキー州のある店舗で卵 18 個入りのカートンが 2 ドルで提供された最近のオファーは、この特定の場所がどのチェーン店よりもはるかに安い価格で提供できたのか疑問を投げかけています。ダースの卵の卸売りにお金を払っています。

ニューズウィーク ケンタッキー州ハロッズバーグの店は、中西部の小売業者が店舗に配達された中型サイズの卵2.16ダースに対して現在支払われている2.18ドルからXNUMXドルの卸売価格を大幅に下回る卵を販売していたと報告している（サイズは報告書に明記されていない）。 、 に基づく データ 米国農務省から。 また、同じサイズの卵が店舗に配送されるために倉庫に送られるときに支払う2.11ドルから2.14ドルよりも安い.

低価格の報告を受けて、ソーシャル メディアでは卵の賞味期限が近づいているのではないか、または他の小売業者がなぜこれほど高額な料金を請求しているのかと疑問を抱く人もいました。 ニューズウィークのレポート。

ウォルマートの広報担当者は、小売業者はこの取引を利用して価格を引き下げ、「節約した分を顧客にすぐに還元する」ことができたと述べました。

で オンラインディスカッション 先週の リテールワイヤー、BrainTrust パネリスト スーザン・オニールゼネラル マネージャー、プロモーション インテリジェンス、Numerator のインサイトは、この戦略を称賛しました。

オニール氏は、「ウォルマートは大量の卵を手に入れたのかもしれない。値下がりしたり、XNUMX円ショップに行ったりしている買い物客を取り戻すための損失のリーダーとして、それを利用することを決めたのかもしれない」と書いている。 「いずれにせよ、ケンタッキー州ハロッズバーグ店の素晴らしい日和見戦術！」

ハロッズバーグ周辺の地域を検索すると、ウォルマートがクローガーのアルディに対抗していることがわかりましたKR
、C&T フード マーケット、セーブ ア ロット、ラ ハシエンダ。

この記事のレポートの時点で、地元の店のウォルマートのサイトでは、18個の大きな白い卵のカートンが4.20ドルでリストされていました.

鳥インフルエンザの発生により、鶏卵の価格が急騰し、家禽農家が国内の鶏群から何百万羽もの鳥を処分している. 4.82ダースのグレードAの卵の全国平均価格は、1.93月にXNUMXドルで、前年のXNUMXドルから上昇した. 米国労働統計局. ここ数か月で消費者が支払った高い価格は、えぐりの罪で満たされています。

ウォルマートは、小売業者が食料品の値上げを押し戻すという公約に関して、最も大きな注目を集めています。 ウォルマートの CEO である Doug McMillon は XNUMX 月に次のように述べています。 CNBC そのセンター ストア カテゴリは、価格を制御する上で最大の課題となりました。 小売業者は最近、主要な消費財企業にさらなる値上げに対して警告しました。 ロイター通信社 レポート。

デビッドスピア、シニアパートナー、業界コンサルティング、小売、CPG、TeradataのホスピタリティTDC
は、プロモーションをサプライヤにメッセージを送るもう XNUMX つの方法と見なしていました。

「これは販促活動であり、販売を促進し、価格設定に関してウォルマートの影響力を示すための XNUMX 回限りのことです」とスピア氏は書いています。 「卵の通常の価格は、私が買い物をした店や全国のほとんどの場所で、少なくともこの価格の XNUMX 倍です。 ウォルマートは、CPG の値上げに対抗する上で重要な役割を果たすことができると思います。これは、他の食料品店にも役立つ可能性があります。」

「これは、ウォルマートによる損失をリードする価格設定にすぎないようです」と書いています。 マーク・リスキ、ヘッドカウントコーポレーションのCEO。 「ウォルマートの規模を考えると、彼らは価格設定に影響を与え、市場をリードすることができます. 卵のような注目度の高いカテゴリを選択すると、損失をリードする戦略がさらに注目されます。 ここに新しいものはないと思います。」

この動きを、主に顧客向けの PR と見なす人もいました。

「なぜ彼らがこのXNUMXつの店で卵の価格を卵の価格に設定したのか、私たちは皆推測することができます」と教授は書いています. ジーン・デトロイヤー. 「確かに、彼らが得たものは、低価格のメッセージでかなりの全国メディアの注目を集めました。」

「限られたグループしか利用できない場合、全国の買い物客にとってXNUMX回限りの取引は何を意味するのでしょうか?」 書きました ケン・ロンヤイ、コンサルタント。 「本質的に何もない。 限られたグループしか利用できない場合、全国の小売業者にとって XNUMX 回限りの取引は何を意味するのでしょうか? お金では買えない本当に貴重なプレス。