Instacart はインスピレーションを与えるショッピング プラットフォームに変身したい

Instacart グラミー賞受賞者の Lizzo を、これまでで最大のブランド キャンペーンの顔として起用しました。Carts は、ポップ カルチャーのパーソナリティ、小売業者、オンライン クリエーターが購入可能な厳選されたコンテンツを共有できるようにするアプリ内エクスペリエンスです。

ショッピングおよびデリバリー プラットフォームのユーザーは、ビーガンのベン & ジェリーズ アイスクリーム、インポッシブル バーガー、タキス ホット ライム トルティーヤ チップスなど、リゾのお気に入り商品の食料品リストを表示して、購入するよう促すことができます。

Carts イニシアチブは、一部の専門家から称賛されました。 リテールワイヤー ブレイントラスト オンラインディスカッション 先週。

「私はこれについてのすべてを絶対に愛しています」と書いた メリッサミンコウ、CI&T の小売戦略担当ディレクター。 「『カート』は、消費者が店舗で食料品を購入する方法とは異なる方法で Instacart を使用することを認識するイニシアチブです。 この機能により、プラットフォームは目的地になり、従来のオンライン食料品ショッピングよりもソーシャルメディアに似た位置付けになっていることがわかります. 明らかに消費者インサイトの研究がこの取り組みに情報を与えており、他のより多くの取引プラットフォームがこの種の創造性から恩恵を受けると強く感じています。」

「Instacart の優れたマーケティングに称賛を クリスティーン・ルッソ.

"はい！" 書きました ジョエル・ルビンソン、Rubinson Partners、Inc.の社長。 CPG [消費者向けパッケージ商品] のオンラインは爆発的な成長を遂げようとしており、Instacart (彼らも高めたい名前ですが、BTW) はそれを実現するのに役立っています。」

Instacart は、Carts のローンチを記念して、30 秒のスポット「The World is Your Cart」をリリースしました。 日曜日の 2022 MTV ビデオ ミュージック アワード (VMA) での歌手のパフォーマンスに続いてデビューしました。 同社は日曜版で Lizzo をフィーチャーした全面見開き広告を掲載しました。 ニューヨーク·タイムズ紙NYT
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Lizzo を超えて、Cart は最終的に、The Old Gays などのインフルエンサーや小売パートナーによる同様のお気に入りの食べ物リストを掲載する予定です。 Instacart で販売するブランドは、ブランド ページ、ショッピング可能なディスプレイ、ショッピング可能なビデオの広告フォーマットを通じて、オンラインでの発見をサポートできます。

ショッピング可能なフィードは、Instagram でスクロールする際の発見体験を再現することを目的としています。

Instacart の最高マーケティング責任者である Laura Jones 氏は、次のように述べています。 広告エイジ.

「トランザクションからインスピレーションへの移行は高貴なアイデアであり、実行するのは信じられないほど困難ですが、Instacart の資金と創造性があれば、彼らはそれを行うことができます」と書いています。 デビッドスピア、シニアパートナー、業界コンサルティング、小売、CPG、TeradataのホスピタリティTDC
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その他について RetailWireの BrainTrust も同様に、潜在的なハードルとともにシフトの可能性を見出しました。

「絶え間なく変化し、パーソナライズされた魅力的なコンテンツは、間違いなく消費者の注目を集めることができます」と書いています。 パトリシア・ヴェキッチ・ウォルドロン、Vision First の CEO。 「Instacart にとっての課題は、小売パートナーが顧客との直接的なタッチポイントをアウトソーシングし続けるかどうかです。」

Instacart の最高製品責任者である Daniel Danker 氏は、店内でのブラウジングが伝統的に食料品の発見を促進する一方で、オンライン ショッピングには、顧客がアプリやパーソナライズされたフィードを開くたびに新しいアイテムを紹介できるという利点があると考えています。 彼は言った 石英、「現実の世界で起こる発見の喜​​びをもたらすことができれば、今日、パーソナライズされた体験に参加することができれば、これまでに行われたこととは非常に異なることが実際にできるようになります。」

アプリの外では、サイトへの直接トラフィックを促進するために、Instacart は Instacart Tastemakers を立ち上げました。これは、クリエイターやパブリッシャーが TikTok やオンライン出版物のレシピからプラットフォームへのリンクを通じてコン​​テンツを収益化できるアフィリエイト ネットワークです。 ウォールストリートジャーナル は、第 XNUMX 四半期の成長の加速により、配信プラットフォームが今年の新規株式公開の完了を目指していると報告しました。

しかし、BrainTrust の全員が、Instacart が「インスピレーションを与える」領域に移行したことについて強気だったわけではありません。

「Instacart は、トランザクションのショッピング時間を短縮するための加速とガイダンスを提供するのではなく、ユーザーの購入プラットフォームを遅くしようとしているのはなぜですか?」 書きました カイ・クラーク、American Retail ConsultantsのCEO。 「消費者が店にいるとき、すでに複数のブランド、メッセージ、陳列されたプロモーションに直面しています。 この紛らわしいメッセージに独自のショッピング メッセージを追加しようとすると、すでに混雑しているスペースでメッセージのノイズが増えるだけです。」