ホリデー シーズンのフィットネス ファイトの内部

フィットネス業界は好調なホリデー シーズンに向かっているように見えますが、すべての人が好転するとは限りません。

このカテゴリーは XNUMX 年以上にわたってジェットコースターに乗っており、Covid のパンデミックによってワークアウトのルーチンが変化し、新しいセクターの勝者が生まれています。 現在、インフレ圧力とロックダウン後のリセットは、従来のジムやトレードダウン オプションに利益をもたらす態勢にあるように見えます。 ペロトン & Lululemon所有のミラー。

XNUMX月のデータはあるものの、インフレは依然として消費者にとって最大の懸念事項です わずかな緩和を示した. 休日の支出予測 コストの上昇により、贈答品の贈与が抑制される可能性があることを示す 今年。

需要はより強いようです モノより経験。 フィットネス カテゴリには、価格設定の圧力を乗り越えてきた歴史があり、通常、新年の抱負からの隆起を享受しています。

「08 年と 09 年のフィットネス業界の収益と会員数は、小売業界の大半に比べて実際に増加しました」とジェフリーズのアナリストである Corey Tarlowe 氏は CNBC に語り、その時代の金融危機と不況に言及しました。

カバーするターロウ プラネットフィットネス そしてルルレモンは、低所得でインフレに圧迫された消費者の間でさえ、フィットネスへの支出は安定していると述べた. しかし彼は、より高価な家庭用機器よりもジムが勝っていると考えています。 人々はトレードダウンし、より価値のあるものにシフトしていると彼は言いました。

プラネットフィットネス 記録的な会員数を記録し、8 月 16.6 日に第 29 四半期の収益を報告したとき、通期のガイダンスを拡大しました。同社は、四半期の終わりに XNUMX 万人の会員を獲得したと述べました。これは、パンデミック前の時代と比較しても史上最高です。 –そして、期間中にXNUMXの新しい場所を追加したと述べました.

Planet Fitness の CEO である Chris Rondeau 氏は、メンバーもより多くの運動を行っていると述べています。Planet Fitness が 2015 年に上場したときは、月に XNUMX 回から XNUMX 回になりました。同社はまた、キャンセル率の低下も報告しています。

ロンドー氏は、すべての年齢層のエンゲージメントがパンデミック前のレベルに近いかそれを上回っていると述べました。 Life Time や Equinox などのより豪華なジムと比較して手頃なメンバーシップで知られる同社は、割引サービスを通じて強力な顧客獲得を誇っていました。

高級ジムも前向きな傾向にある。 一生 9 月 9 日の報告によると、2021 年から会員数が 4,000% 増加し、前四半期と比較して XNUMX 人の会員が追加されました。

追加のペースは 2020 年から 2021 年に比べて遅くなりますが、高級フィットネス ブランドは、次のような直接的な体験で高所得の顧客ベースを引き付け続けています。 ますます人気が高まっているスポーツのピクルスボール.

アパレル小売業者は、フィットネスの回復力から引き続き恩恵を受けることを望んでいます。

Lululemon 2022 月には、より高所得の消費者ベースからのアスレチックウェアに対する強い需要が示されました。 同社は、マクロ経済環境にもかかわらず、消費者行動に「意味のある変化は見られない」と述べ、実際には200年のガイダンス範囲を約7.87億ドル引き上げて7.94億XNUMX万ドルからXNUMX億XNUMX万ドルにしました。

同社は XNUMX 月に第 XNUMX 四半期の結果を報告する予定です。

他の小売業者は、家庭用フィットネスが今後数か月間も引き続きウィッシュ リストに含まれることを望んでいます。 ディックのスポーツ用品 & ロウズ —最近、運動器具と付属品の品揃えを拡大しました—両方とも、インフレにもかかわらず、セクターの安定性を宣伝しています.

しかし、Jefferies の Tarlowe 氏が指摘しているように、スポーツウェアのような利益率の高い製品よりも、資本集約的で利益率の低い機器の方がリスクが高くなります。 それにもかかわらず、Lowe's のような小売業者は、需要が維持されると確信しています。

「家庭用フィットネス機器の需要は、パンデミック以来維持されています」とロウのマーチャンダイジング担当エグゼクティブ・バイス・プレジデントであるビル・ボルツはCNBCへの声明で述べました。 「特にホリデー ギフト シーズン中は、店舗でのフィットネス アクセサリーの品揃えを増やしています。」

のような贅沢な家庭用製品 ペロトンしかし、消費者が家を出てオフィスやジムに戻るため、ここ数か月は苦戦しています. エアロバイクメーカー 今月初めに発表された第 XNUMX 四半期の結果は、ウォール街の予想を大幅に下回りました。 加入者数が四半期ごとに減少し、UBS の計算によると、エンゲージメントも並行して減少しており、前年比 16% となっています。

同社は新規顧客の獲得を目指していますが、 Amazonで自転車を販売する & ディックのスポーツ用品で、起動 レンタルプログラム そして、全国のホテルに自転車を設置する — アナリストは、価値提案がより多くの加入者を引き付けているとは考えていません.

「加入者数が 1 万人から 2 万人になるには、世界的なパンデミックが必要でした。 その基盤を実際に成長させることができますか？ UBS のレジャー、ゲーム、宿泊アナリストである Arpiné Kocharyan 氏は、CNBC とのインタビューで次のように述べています。 「解約率は前年比で XNUMX 倍になっています。」

リフィニティブのコンセンサス予想によると、ペロトンは第700四半期の収益を725億ドルから150億874万ドルと予測しており、ウォール街が望んでいたXNUMX億XNUMX万ドルを約XNUMX億XNUMX万ドル下回っています。

ルルレモン、 2020年に在宅フィットネス会社Mirrorを500億ドルで買収、自宅で同様の逆風に直面している可能性があります。 経営陣は、最新の四半期更新でミラーの売上を開示していませんでしたが、買収は会社の財務諸表の費用として残っていました.

「Mirror が Lululemon にとって戦略的に最良の選択肢だったとは思いません」と、Jefferies の Tarlowe 氏は述べています。 「それはおそらくまだ利益を希薄化しています。 彼らはミラー セグメントを強化するためにビジネスに投資していますが、実際にビジネス全体に付加される価値には疑問があります。」

ミラー サブスクリプションは Lululemon's にラップされました。 月額 39 ドルの新しいメンバーシップ プログラムこれには、限定のルルレモン製品へのアクセスと、いくつかの対面トレーニングも含まれます。 このサブスクリプションは、12.5 年までに収益を 2025 億ドルに倍増させるという同社の XNUMX か年計画の一部です。 一部のアナリストからは懐疑的な意見が寄せられました。

UBS のコチャリャン氏は、「現象としてのコネクテッド フィットネスは定着しつつあります。 「しかし、パンデミックの最中にこの異常に高い成長率を見たことを考えると、現在の場所から大幅な成長率が見られるでしょうか? これらのサブスクリプションとエンゲージメントを高く維持することについて、より多くの質問があると思います。」