限られた収益、天文学的な契約ボーナス、巨額の賞金で、LIV Golf はかなりの額を稼いでいます。 しかし、本当の驚きは、サウジアラビアで生まれたばかりのゴルフ スーパー リーグが単なる「スポーツ ウォッシング」ではないことです。 それはすぐに利益をもたらす可能性があります。
Aオレゴン州ポートランドの西数マイルにあるパンプキン リッジ ゴルフ クラブのグラウンドを歩くと、LIV ゴルフの CEO 兼コミッショナーであるグレッグ ノーマンは称賛の嵐を浴びました。 「よくやった、グレッグ！」 ファンが叫ぶ。 「あなたと一緒に写真を撮らないと、妻に殺されます」別の人は、1 週間にわたって世界一のゴルファーだった男性と自撮りをしようと、ロープに身を乗り出して言いました。 331 年に 1996 歳のタイガー ウッズがプロに転向する前に 20 日連続で全米アマチュア タイトルを獲得したパンプキン リッジに、エリート ゴルフを復活させてくれたことに単純に感謝する人もいます。
ここでは、ノーマンがヒーローです。 しかし、彼は他のほとんどすべての場所で悪役です。 ノーマンは、LIV ゴルフの最初の 2022 シーズンを通じて、ローリー マキロイに罵倒され、ウッズに批判され、ゴルフ アナリストのブランデル チャンブリーに非難されてきました。 彼は全英オープンのトーナメント前の祝祭への招待を取り消すことさえできました。これは、ノーマンがイベントでXNUMX回優勝したため、顔に大きな平手打ちがありました。
「私はある程度ピニャータですよね？」 ノーマンは言います。
LIV Golf の CEO 兼コミッショナーである Greg Norman 氏は、経営陣を 60 日間でまとめたと言い、次のように付け加えています。 誰も他の誰よりも大きいわけではありません。 全員が平等にチームに属し、すべての努力を前に進めます。」
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多分それは混乱の代償です。 もしそうなら、67歳のノーマンは喜んで支払うだろう. 約 30 年間、彼はゴルフ界でスーパー リーグを打ち破るという夢を追い求めてきました。地球上で最高のプレーヤーが、巨額の賞金をめぐってグローバル スケジュールで競います。 LIV は、世界のトップ 50 プレーヤーのうち XNUMX 人を PGA ツアーから脱退させ、巨額の契約ボーナスと より多くのお金のためにゴルフを減らす、その夢を現実のものにしましたが、費用がかからないわけではありません。
成り上がりツアーは、サウジアラビアの 620 億ドル (資産) の公共投資基金によって支えられています。 同社は、今後 2.4 シーズンで少なくとも 52 億ドルをリーグに費やすことを計画しており、これはプロ ゴルフの世界では前代未聞の額です。 LIV は、200 回のメジャー チャンピオンであるフィル ミケルソン (138 歳) に、ツアーに参加するために推定 12 億ドルを保証しました。 彼は現在、過去 XNUMX か月間で推定 XNUMX 億 XNUMX 万ドルの税引き前および代理店手数料を稼ぎ、世界で最も高給取りのアスリートです。 主要なスポンサーがなく、米国のテレビ契約もチケット販売もほとんどないため、LIV のビジネス モデルはまったく意味がないように思えます。 実際、リーグはサウジアラビアの陰気な国際的評判を「スポーツウォッシュ」しようとする試みとして、広く片付けられてきた。 ワシントン·ポスト 2018年のコラムニスト、ジャマル・カショギ。
「私たちには、非常に長い見通しを持つ贅沢があります。 我々は、今後数年間で出口戦略を必要とする別の資金を調達するために市場に出ていません。」
しかし、そうでない場合はどうなりますか？ LIV が、エリート プロ ゴルフの唯一の提供者としての PGA ツアーの地位を奪おうとする正当な試みであるとしたら、そしてそれを行いながらお金を稼ぐことができるとしたら?
「LIV はゴルフの未来です」とノーマンは言います。 "どうして？ スポンサーシップの観点から、制作の観点から、ゲームの観点から、これまでゴルフのゲームで行われたことのないあらゆる側面から、私たちがダウンするこれらの素晴らしい機会があるからです。」
彼は間違っていません。 もし LIV が汚れたペトロダラーの樽に支えられていなければ、地球上のほぼすべてのコメンテーターが、スポーツに対する PGA ツアーの一見独占的な攻撃と、最高のプレーヤーに対するその鉄の支配に対する攻撃を称賛するでしょう。 PGA ツアーは、独立して運営される 48 のイベントを監督する包括的な非営利団体として構成されており、LIV の脅威に強硬に対応し、単一の LIV イベントでプレーするゴルファー (技術的に独立した請負業者) がそのツアーで競争することを禁止しています。 この過剰反応は、司法省による反トラスト調査と、ミケルソンを含む 11 人の LIV プレーヤーによる訴訟につながり、PGA ツアーの独占的行為が 収益の可能性を損なう.
「グレッグ・ノーマンから電話がかかってきたら、最初の電話に出ると思います」と LIV Golf の社長兼 COO である Atul Khosla は言います。 「その後、ゴルフをプレーして、自分がいかに下手なプレーをしているかを実感する。 しかし、彼はそのためにあなたを雇っていないことに気がつきます。」
フォーブスの CODY PICKENS
LIV は、そのプロゴルフ リミックス (パーティーのような雰囲気の中で開催されるより高速な 54 ホールのトーナメント) は、わずか 45 年で損益分岐点になる可能性があると主張しています。 そのためには、最高のプレーヤーにサインアップし続け、若い視聴者にアピールするマーキー放送を作成し続ける必要があります. (業界の専門家によると、PGA ツアーの視聴者は通常 XNUMX 歳以上です。 フォーブス. LIV はミレニアル世代とジェネレーション Z をターゲットにしている.
しかし、ここに問題があります。米国の主要な放送契約がなければ、そのどれも起こりません. これは通常、あらゆるスポーツ プロパティの最大の収益源であり、LIV の空きは見当たりません。 フォックスを除いて、すべての主要な 米国のネットワークは、すでに PGA ツアーとゴルフ契約を結んでいます。
テレビで放映されるゴルフは大きなビジネスです。 PGA ツアーは、年間約 700 億ドルを稼いでいると伝えられています。 米国でのメディア権のために. 米国では、LIV Golf が YouTube でストリーミングされています。 しかし、忍耐と、より多くのエリート プレイヤーとの契約が鍵となるかもしれません。
「PIF は典型的なプライベート エクイティではありません」と、LIV ゴルフの社長で、タンパベイ バッカニアーズの元役員である Atul Khosla 氏は言います。 彼は次のように付け加えています。 我々は、今後数年間で出口戦略を必要とする別の資金を調達するために市場に出ていません。」
ドナルド・トランプ前大統領にとって、ニュージャージー州ベッドミンスターの彼のクラブで開催された LIV ゴルフのイベントは、最初の目的地にすぎませんでした。 ツアーは、XNUMX 月にトランプ ナショナル ドラル マイアミでシーズン フィナーレを開催します。
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ドナルド・トランプ前大統領がニュージャージー州の彼のカントリー クラブで LIV ゴルフのベッドミンスター インビテーショナルの最初のティーに近づくと、何百人ものファンが歓声を上げます。 白いポロシャツと赤い「Make America Great Again」の帽子をかぶった彼は、手を振ったり、写真を撮ったり、サインをしたり、ファンの 2024 人が 1 年に出馬する予定があるかどうか尋ねると、群衆を指さしたりさえしました。元世界 No. 80 ゴルファーのダスティン・ジョンソンを含む は、トーナメント最終日にティーオフの準備をしています。 外では、はるかに異なるトーンがあります。 抗議者たちは、LIV の背後にあるお金に不満を表明するためだけに、XNUMX 月の XNUMX 度の暑さの中で何日もうだるように暑くなってきました。
トランプ氏は記者会見で、「私はサウジアラビアでこれらの人々を長い間知っており、彼らは長い間私の友人でした」と語った. その週の初めに. 「彼らは多くのアメリカ企業に投資してきました。 彼らは非常に多くのアメリカ企業の大きな割合を所有しており、率直に言って、彼らがゴルフのために行っていること、プレーヤーのために行っていることはとても素晴らしいことです。 給料はどんどん上がっていきます。」
「LIVはゴルフの未来なので、LIVとは何か、LIVがどこへ行くのか、という不安を抱いて目覚めることはありません。」
資金は流れているかもしれませんが、LIV の長期的な持続可能性は「放送収入とそれに続くスポンサー収入」に帰着するという現実は変わりません、と Khosla 氏は言います。 LIV の経営陣は、オプションをオープンにしていると言います。主要なテレビ ネットワーク以外では、Apple や Amazon などの大手テクノロジー企業とのストリーミング契約も選択肢の XNUMX つになる可能性があります。 Khosla は、PGA ツアーとの対立が「そこにいるすべてのスポンサーと市場に参入する能力に間違いなく影響を与えた」ことを認めますが、プロセスは順調に進んでおり、通常は XNUMX か月の販売サイクルで行われることを強調します.
ブロードキャスト契約は、PGA ツアーからプレーヤーをリクルートするために LIV が提供する大規模なサインアップ ボーナスの必要性を減らすなど、他の方法でも役立ちます。 部分的には、それらは減少した保証収入を補っています. ジョンソン、ミケルソン、2020年全米オープンチャンピオンのブライソン・デシャンボーを含む多くのLIVゴルファーは、 スポンサー契約を失った 彼らがPGAツアーを去ったとき、テレビでの露出が不足していた.
「私の仕事は、選手たちに機会と露出を作ろうとすることですよね?」 LIVゴルファーのターク・ペティットを代表するエンパイア・スポーツ・マネジメントのエージェント、ケビン・リンチは言います。 「プレーしている選手が 48 人だけで、より多くのゴルファーを見せている場合、彼らはより多くの露出を得ています。 問題は、簡単に見つけられるネットワーク契約やストリーミング契約がないため、実際には露出が増えていないことです。」
Pat Perez、Talor Gooch、Patrick Reed、Dustin Johnson が Bedminster Invitational のチーム イベントで優勝しました。 チーム キャプテンとして、ジョンソンは 25 エース フランチャイズの 4% を所有しています。
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プロスポーツをひっくり返す離脱団体は、LIV Golf が初めてではない。 1980 年代初頭、USFL は春に NFL が残した空白を埋めるために登場し、新しいルール、芽生えたスター、そしてニュージャージー ジェネラルズを所有していたトランプを含む資金力のある所有者によって埋められました。 リーグは早い段階で成功を収めましたが、その後、秋のスケジュールに移行しようとし、NFL が独占であると非難して、トランプ主導の訴訟を起こしました。 USFL は戦いに勝ったが、戦争に負けた。 陪審員が有利な判決を下した数日後、1986 年 XNUMX 月、リーグは運営を停止しました。
1994 年後の XNUMX 年、グレッグ ノーマンはゴルフのゲームについて独自のビジョンを持っていました。ワールド ゴルフ ツアーは、LIV のようにフィールドが小さく、財布が大きくなるものでした。 これ Fox との 250 年間、XNUMX 億 XNUMX 万ドルのメディア権利契約を確保することさえできました。 しかし、PGA ツアーは注目を集めました。 当時のコミッショナーであったティム・フィンケムは、参加したゴルファーに対する報復と法的措置の可能性を脅かしました。 プレイヤーに忠誠の約束を要求する、による ワシントン·ポスト. ノーマンは、まだ彼のプレーのキャリアのピークにあり、最終的に後退した.
「それはファンが望んでいたものであり、プレーヤーが望んでいたものであり、ゴルフの世界的なリーチが望んでいたものだったので、ゴルフにとって簡単なことでした」とノーマンは言います. 「しかし、PGAツアーと独占企業が私たちを閉鎖しようとしたため、すべてがバスケットに落ちました。」
しかし、その考えは死ぬことを拒否しました。 2020 年、ワールド ゴルフ グループと呼ばれるロンドンを拠点とする団体が、18 のイベントからなる新しいグローバル ツアーであるプレミア ゴルフ リーグを発表しました。 計画？ ウォー チェストを確保して、地球上で最高のプレイヤーを誘い込み、修正されたリーグ形式で巨額の賞金をかけて競わせましょう。 取引に詳しい情報筋によると、同社は企業に 490 億 40 万ドルを約束する交渉を行っていたサウジの関心さえ持っていた。 PGA ツアーはすぐに元に戻りました。 コミッショナーのジェイ・モナハンは、新興シリーズに対して警告するメールをプレイヤーに送りました。 PGA ツアーはまた、プレーヤー インパクト プログラムを発表しました。これは、ファンの関心とエンゲージメントを最も多く生み出したプレーヤーに XNUMX 万ドルのボーナス プールが授与されるものです。
しかし、PGL は、莫大な契約ボーナスよりも、プレーヤーにビジネスの公平性を提供することを優先すると判断しました。 サウジアラビア人は前進した。 2021 年 2024 月、LIV ゴルフはデラウェア州と英国の両方で法人化されました。 ノーマンはそのXNUMX月に参加しました。 (PGL は XNUMX 年のデビューを目指しています。)
当初、LIV の計画は 2022 年後半、さらには 2023 年にローンチする予定でしたが、おそらくエリート プレーヤーの強力なコアと放送およびスポンサー契約が整っていました。 しかしその後、ミケルソンは、「PGA ツアーの運営方法を再構築する一生に一度の機会」と引き換えに、サウジアラビアの人権記録を公然と否定し、口をはさんだ. ミケルソンはプロゴルフから一休みし、レポーターと話をした. LIV はその計画を再考しました。
フィル ミケルソンは、LIV ゴルフのロンドン インビテーショナルでティーオフを行いました。
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PIFの知事でありLIVゴルフの会長であるヤシル・オスマン・アル・ルマヤンは、引き下がるのではなく、直感に反する動きをした。 完全に形成された製品を発売する代わりに、LIV は 2022 つのイベントの限定招待シリーズとして、1 年の夏に直ちに進行します。 収益ではなく露出が最優先事項になりました。
「実際に触ったり感じたりするものがなければ、多くの人にとって難しいことです」とコースラは言います。 「そのため、決定が下されました。人々を納得させる唯一の方法は、それを構築することです。」
LIV は XNUMX 月にロンドン郊外のセンチュリオン クラブで、ミケルソン、ジョンソン、セルジオ ガルシアなどのスターと共にデビューしました。 フォーブスの " LIVからの有利な契約ボーナスのおかげで、世界で最も高額なゴルファーの2022年のリスト. スポンサーは不足しており、地元の飲料メーカー 6 社 (Ballygowan Water、95,000 O'Clock Gin、London Essence Co. (ジンジャー ビール)) が参加しました。 Apex Marketing によると、このイベントは YouTube でストリーミング配信され、XNUMX 日間のイベントの初日に平均約 XNUMX 人の視聴者がピークに達しました。 （一方、同じ週末に開催された PGA ツアー イベントである RBC カナディアン オープンは、最終日の平均視聴者数が約 XNUMX 万人に達しました。）パンプキン リッジ ゴルフ クラブで開催された LIV の XNUMX 回目のイベントの視聴者数は、ゴルフのスーパースターであるデシャンボーと、メジャーで XNUMX 回優勝しているブルックス ケプカが加わったことで、この分野はますます強くなっています。
市場への参入ラッシュは、LIV の収益力が低下することを意味していました。 組織は財務の開示を拒否しましたが、 フォーブス は、PGA ツアーの 75 億ドルと比較して、今年の収益が 1.5 万ドル未満になると見積もっています。
「私たちは完璧にはなれませんでしたし、そうなれるかどうかもわかりませんが、始める必要がありました」と Khosla は言います。 「それは途中でいくつかの妥協を意味しました。」
ファンは、XNUMX 月にポートランドのパンプキン リッジ ゴルフ クラブで開催された LIV ゴルフのトーナメントの最終日に歓声を上げました。
ゲッティイメージズによるジョー・スカルニチ/ LIVゴルフ
その収入はわずかかもしれませんが、LIV がすでにこのスポーツに与えた影響を無視することはできません。 PGA ツアーは、来シーズンの賞金総額を 19% 増やして記録的な 428.6 億 50 万ドルにし、プレーヤー インパクト プログラムのボーナス プールを 2024 万ドルに増やします。 また、40 年には暦年のスケジュールに戻り、フェデックス カップ プレーオフのフィールドを調整し、LIV イベントのように「カット」のないいくつかの国際イベントを導入します。 (ほとんどの PGA ツアー イベントでは、フィールドの半分は最後の 15 日間プレーせず、トーナメントに参加するためのお金を稼ぎません)。 PGA ツアーはまた、XNUMX 月に DP ワールド ツアー (別名ヨーロピアン ツアー) への出資比率を XNUMX% から XNUMX% に引き上げました。
司法省は現在、PGA ツアーが LIV ゴルファーのイベントへの参加を禁止する動きに違反しているかどうかを調査しています。 1890年のシャーマン反トラスト法. 「これは予想外ではありませんでした。 私たちは1994年にこれを経験しましたが、同様の結果になると確信しています」とPGAツアーの広報担当者は語った. フォーブス.
PGA ツアーの勝利で、今週、LIV ゴルファーの 10 人が、フェデックス カップ プレーオフへの参加差し止めを求めた後、法廷で敗訴しました。 それでも、訴訟が裁判にかけられ、プレーヤーからの追加の訴訟が積み重なった場合、ツアーには年間XNUMX万ドルもの訴訟費用がかかる可能性があります.
「私たちは自由市場経済です」と、現在の訴訟には関与していない Vinson & Elkins の反トラスト弁護士である Craig Seebald は言います。 「競争は良いことであり、それは反トラスト法が守ろうとしているものです。」
LIV は、PGA ツアーとの和平を望んでいると述べています。 この XNUMX つが共存しなければならないかどうかは、LIV プレーヤーに公式の世界ランキング ポイントが与えられるかどうかによって決まります。 (世界ランキングを監督する組織は、PGA ツアーを含む連合によって運営されています。) この夏、LIV ゴルファーは全米オープンと全英オープンに出場することが許可されましたが、次に何が起こるかは不明です。
ノーマンは心配していません。
「LIV はゴルフの未来なので、LIV とは何か、LIV がどこへ行くのか、という不安を抱いて目覚めることはありません」と彼は言います。 「私が夜中に目を覚ますのは、選手がどのように扱われているかを心配することです。 そのような単純な。"
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ソース: https://www.forbes.com/sites/justinbirnbaum/2022/08/12/majors-monopolies-megabucks-and-donald-trump-inside-the-business-of-the-new-saudi-golf-同盟/