インフレにうんざりした買い物客は、2022 年にホリデー シーズンのセールや割引をさらに見ることができます

食料品とエネルギー価格が急上昇、およびクレジットカードの金利は上昇していますが、買い物客はホリデーショッピングを始めると、いくらかの安心を期待できます.

小売業者は、インフレに疲れた消費者に消費を促そうと必死になっており、すでに値下げされた過剰在庫を取り除くのに苦労しているため、プロモーションを強化することが期待されています。

市場調査会社NPDグループのチーフ・インダストリー・アドバイザー、マーシャル・コーエン氏は、「今年はクリスマスの永久取引の年になるだろう」と述べた。

オンライン販売を追跡する Adob​​e Analytics によると、一部のギフト カテゴリでは、小売業者の Web サイトで商品が 20% 以上値下げされる可能性があります。 アドビが2017年に数字の追跡を開始して以来、コンピューター、電子機器、おもちゃはすべて、最も大幅な割引レベルに達すると予想されています.

取引の豊富さは、XNUMX 年前とは大きく異なります。 昨年のホリデー シーズンには、買い物客は在庫切れや配送の遅れを避けるために早めにギフトを購入し始めました。 話題のアイテムが手に入らないという懸念は、消費者が喜んでお金を払うことを意味しました。

しかし、今年は小売業者に豊富な商品があります。 買い物客は、食費、住宅費、医療費などの支払いが増えるにつれて、支出に消極的になります。 インフレ率はXNUMX年ぶりの高水準。 人々もまた、 旅行にもっとお金を使う そして、XNUMX年以上のCovid制限の後の経験.

値引きが大きくても、業界ウォッチャーは 静かなホリデーシーズンを期待する 世帯の予算が伸びているためです。 コンサルティング会社の Bain & Co. は、昨年のホリデー シーズンから 7.5% も成長すると予測していますが、インフレを調整すると、それは 1% から 3% にすぎません。 コンサルティング会社の Alix Partners は、売上高が前年比で 4% から 7% 増加すると予測していますが、これを考慮すると減少です。 現在の前年比8.2%のインフレ率.

「それは食料であり、医療であり、住居と避難所の費用です。 獣医ケアや育児などの不可欠なサービスです」と、市場調査会社ヌメレーターのチーフエコノミスト、レオ・フェラー氏は述べています。 「消費者がホリデー ギフトを購入する前に、これらすべてが優先されます。」

さらに、顧客は、小売業者が販売している商品の一部を欲しがらないことさえあります。 アドビによると、ホリデー シーズン中に最高レベルの値引きが見込まれるカテゴリであるコンピュータは、需要が冷え込んでいます。 HP, デル & レノボ 持ってる 全員が、パソコンの出荷が減少したと報告しています。

大幅な割引の復活は、企業にとって飲み込むのが難しい薬になるでしょう。 小売業者はより高いコストに対処しているため、小売業者の利益率が圧迫されています。 もう、ウォルマート, ターゲット & ベストバイ 小売業者がよりプロモーション環境をナビゲートするにつれて、利益見通しを引き下げました。 ウォルマートの経営陣は、より高所得の世帯がより安い食料品を購入するために下取りに出ていると述べており、贈り物、装飾品、その他の休日のアイテムに散財することをためらうかもしれないという懸念を引き起こしています.

この夏、買い物客がプールでくつろぎ、待ちに待った休暇に出かけたとき、プロモーションのドラムビートが鳴り響きました。 すでに進行中でした。 裏庭でのバーベキュー シーズンには、XNUMX 年前のホリデー シーズンのピーク時よりも多くの商品が販売されました。

NPD Group によると、46 月の第 41 週には、ユニットの 2021% がプロモーション中でした。 これは、ホリデー ショッピング シーズンのキックオフである XNUMX 年 XNUMX 月の第 XNUMX 週にプロモーションされたユニットの XNUMX% を上回っています。

アマゾンがXNUMX月にプライムデーを開催したとき、ウォルマートは 独自の販売イベントをオプトアウト その商品の多くはすでに販売されていたからです。

売り上げもここ数週間で再び回復しました。 XNUMX月、アマゾン プライムデーのような販売イベントを開催しました。同じ年に XNUMX つの割引日があったのは初めてです。 ターゲット & Walmart Amazon のイベントの XNUMX 週間前に Target の Deal Days が開催され、Walmart の Rollback & More イベントがそれと重なって、早期に開始されました。

今週、ウォルマートは、ウェブサイトで XNUMX 月の毎週月曜日に始まり、店舗で継続する貯蓄イベントを開催すると発表しました。 所属のお客様 そのサブスクリプション サービスである Walmart+、お得な情報や人気商品に XNUMX 時間早くアクセスできます。

プロモーションは、特定のカテゴリで特に顕著になります。 アパレルとスポーツおよびアウトドアのカテゴリーでは、すでに割引率が著しく上昇しています。 Walmart & ターゲット 消費者の領収書からデータを収集し、小売業者のウェブサイトをスクレイピングする調査会社 YipitData によると、XNUMX 月の前年同期と比較して.

たとえば、ウォルマートでは、20 月 7 日までの 2021 週間の 17 年の約 18% から約 4% の割引率でアパレル商品が販売されました。ターゲットでは、アパレル商品が約 XNUMX% の割引率で販売されました。前年同期はXNUMX%。

一方、ビューティの割引はほとんどありません。これは、消費者がセルフケアやセルフケアにお金を使い続けようとする意欲を反映している可能性があります。 予算が限られている場合でも、口紅やローションなどのちょっとした贅沢品。 割引レベル 蔚田美容 YipitData の調査によると、17 月 XNUMX 日までの XNUMX 週間、カテゴリは安定しているか、前年比でわずかに減少しています。

Numerator の Feler 氏によると、小売業者による値引きのレベルは顧客ベースにも依存するという。 たとえば、XNUMX ドル ストアやその他のディスカウント店は、消費者の予算の制約により敏感になる必要があります。 しかし、より高所得の顧客を持つ高級ブランドは、このカテゴリーの売上高が堅調に推移しているため、それほど調整する必要はありません.

Rebecca Kirschner のような買い物客にとって、過去 XNUMX か月間のプロモーションは歓迎すべき変化です。 ニューヨーク市の居住者と彼女の婚約者は結婚式に登録したばかりで、ほとんどすべてが売りに出されていました

XNUMX 年前、彼女は棚が空っぽになったことを思い出しました。 このホリデー シーズン、彼女は家族や友人に使うお金がさらに増えることを期待しています。

「半皿の料理からビュッフェに変わったような気がします」と、33 歳のカーシュナーは言いました。