大学スポーツ代の時代、女性が大きな勝者として台頭しつつある

レブロン・ジェームズの息子ブロニーが大部分の注目を集めたが、最近のナイキ NIL 契約には別の大きな話があり、大学のアスリートが報酬を得られるようになった. 男子選手と女子選手の賃金格差がますます厳しくなる中、ナイキとの契約は、NIL 時代の初期に女性の大学およびアマチュア選手が勝者として浮上していることを示しています。  

「スポーツで見られるより広い動きを反映していると思います。 これはゆっくりとした計算だと思いますが、より多くの機会、より多くの関心があるという計算です」と、ワシントン大学のスポーツビジネスプログラムのディレクターであるパトリック・リシェは言いました. 

アイオワ大学のポイント ガードであるケイトリン クラーク、スタンフォード大学のガードであるヘイリー ジョーンズ、シエラ キャニオン高校のガードであるジュジュ ワトキンスは、XNUMX 人の女子バスケットボール選手と契約しています。 ナイキシエラキャニオン高校のポイントガードであるブロニー・ジェームスとカムデン高校のガードであるDJワグナーと並んで、新たに確定したNILの支持契約.  

「私は、あらゆるスポーツのナイキ アスリートが試合をするのを見て育ちました。 彼らは私に一生懸命働き、変化をもたらすように促してくれました。 この最初のナイキ バスケットボール クラスに参加できたことを恐縮しており、次のクラスにインスピレーションを与えることに情熱を注いでいます」とクラークはナイキのリリースで述べています。  

2021 年 XNUMX 月に画期的な最高裁判所の判決が下された後、アマチュア アスリートが保証契約を求めることを可能にする NIL (名前、画像、肖像) 構造が制定されて以来、女性アスリートが大きな恩恵を受けることが期待されていました。  

「特に女性アスリートに大きなチャンスが訪れることは、ほとんどの人が知っていたと思います」とリシェは言いました。 

NIL のテクノロジー企業でマーケットプレイスの Opendorse によると、NIL の実行から今年の 30 月 12.6 日までの取引を追跡すると、女子バスケットボールは NIL が補償するスポーツの中で 18.9 番目に高いランクにランクされました。 NIL 報酬の合計 49.6% が女子バスケットボールに向けられており、このスポーツは男子バスケットボール (XNUMX%) とサッカー (XNUMX%) に次ぐものでした。   

サッカー選手と他のすべてのアスリートの NIL 報酬には大きなギャップがありますが、Opendorse のデータは、女性のスポーツ内でより大きな利益が得られる可能性があることを示しています。 10 つの女性スポーツが NIL 補償スポーツのトップ XNUMX にランクインし、女性のバスケットボール、バレーボール、ソフトボールはすべて、XNUMX 番目に収益性の高い男性スポーツである野球を上回りました。  

「私たちが協力しているブランドは、キャンペーンで協力しているアスリートに完全な代表者がいることを確認したいと言っていることを非常に明確にしています. Opendorse のマーケットプレイス サクセス担当シニア ディレクターである Lisa Bregman 氏は、次のように述べています。 

ナイキは、 大学スポーツのマーチャンダイジングにおける大きな存在感、大学とのパートナーシップを通じて、婦人服ビジネスの成長にさらに投資してきました。

地元のブランドも世界的なブランドも、大学のアスリートを支持する可能性を見出しており、サッカー選手との有利な取引が大きな差をつけて進んでいるにもかかわらず、12 人のプレーヤーが 1 万ドル以上の取引を行い、50 人のプレーヤーが 500,000 万ドル以上の価値のある取引を行っています。 スポーツ データ会社 On3 によると — 女性アスリートと NIL 契約を結ぶ企業が増えています。   

ラトガース大学のソフトボール選手、ケイラ・ボック氏は、「より多くのサッカーやバスケットボールの関係者が、現金支払いを伴うより大きな取引を獲得しているのを目にしています。 しかし彼女は、「積極的に女性を探したり、特定のスポーツを探している企業があります」と付け加えました.

ボックと合計 50 人の女子学生アスリートは最近、タイトル IX の 1972 周年を記念して、ニュー ブランズウィック開発公社 (Devco) と NIL 契約を結びました。連邦政府から資金提供を受けている学校またはその他の教育プログラムにおける差別。

NIL 契約は、女性アスリートのキャリアの機会を拡大しています。   

「これらの女性の多くは、男性のカウンターパートがプロとして行うチームスポーツレベルでの機会を持っていません. そのため、大学での知名度を保ちながらブランドを収益化できれば、数年先まで彼らを立ち上げることができます」と Rishe 氏は述べています。 「だからこそ、見るのはエキサイティングですが、多くの女子大生アスリートがさまざまな、時には有利な NIL 契約を結んでいるのを見るのは驚くことではありません。」

On3 の「College Women's Basketball NIL Rankings」によると、Clark は XNUMX 番目に収益性の高い大学女子バスケットボール選手としてランク付けされ、Jones は XNUMX 位にランクされています。 ナイキとの取引は、これらの選手のランキング上昇に役立つ可能性が高い一方で、新たに発見された名声を維持する責任もアスリートにかかっています。  

「NIL契約を結んだ学生アスリート、特に女性アスリートにとって、ブランドを磨き、磨き上げ、完璧にするためのより大きなプラットフォームとインセンティブを生み出します」とRishe氏は述べた。  

NIL と契約している女性アスリートは、ソーシャル メディアのフォロワーとエンゲージメントを拡大することに注力することで、女性のスポーツが歴史的に受けてきた注目の欠如を補うことができます。  

Pew Research Center の 2021 年の調査によると、ソーシャル メディアを使用する女性は男性よりも 12% 多く、NIL 契約が締結されるにつれて、企業はこれを認識しています。 企業は、自社のブランドを効果的に売り込むことができる学生アスリートと提携したいと考えており、ソーシャル メディアを通じて若い世代にこれを行うより良い方法はないことを知っています。

サッカーを除くと、Opendorse は、NIL 補償を受けた女性アスリートは、男性のアスリートよりも 19.6% 多くのソーシャル メディア活動に従事していることを発見しました。  

「女性はより積極的にソーシャル メディアに参加する傾向があることを知り、これらの取引とブランドを構築する真の機会が実際にその分野にあることを知ることで、女性アスリートが際立つ機会を実際に生み出しました」とブレグマンは言いました。  

新しい Liquid IV 製品の写真を投稿したり、Adidas の割引コードを友人や家族と共有したりして、Bock は NIL 取引のメリットを享受し、彼女の運動能力と女性のスポーツ全体に対する認知度が高まっています.   

「（視聴者数の）男子野球大学ワールド シリーズと女子ソフトボール大学ワールド シリーズの違いは、つまり、女子が男子を水から吹き飛ばしたということです。 したがって、女性のスポーツ全般に関して言えば、より大きなものになりつつあると思います」とボックは言いました。 「私たちは、ずっと値していた注目を集めています。」 

タイトル IX の成立から 50 周年を迎えた今でも、女子は 60,000 万回の高校スポーツの機会を逃しており、女子は XNUMX の大学スポーツの機会を逃していることが、Women's Sports Foundation の最近の調査で明らかになりました。 しかし、女性アスリートに対する NIL 取引の増加は、より多くの注目を集めており、将来、女性のスポーツに対する報酬が継続的に増加することを期待しています. 

「これらの女性がコートで成功し、特にソーシャル メディアを通じてコート外でブランドを構築することに成功した場合、女子バスケットボールの露出を増やし、高める可能性があることは確かです」とリシェはナイキとクラークとの契約について語った。 、ジョーンズとワトキンス。 「女子の試合でこれを行う学生アスリートが増えれば、企業パートナーシップ契約や、女子バスケットボールが指揮できるメディア権契約、さらにはこれらの若い女性がプレーする大学や個々の学校に影響を与える可能性があります。」 

NCAA の 2022 年の「The State of Women in College Sports」レポートによると、ディビジョン I の運動プログラムは引き続き、女子チームよりも男子チームにほぼ XNUMX 倍の費用を費やしており、ディビジョン II と III では、同様の、しかしそれほど深刻ではないギャップが見られます。 NIL との契約が成功すれば、大学は女性のスポーツにより多くの資金を確保し始める可能性があります。  

「女性は今、この新しいプラットフォームを利用できるようになり、その影響は必然的に、彼らがプレーするスポーツにもっと注目されるようになると思います」とブレグマンは言いました.  

女性アスリートは、スポーツ界や著名人としての女性の未来についてのメッセージを広める役割を既に果たしています。  

「私たちの次に来る世代のために道を切り開き続けるのは私たちの番です。それはスポーツだけでなく、教室でも同じです。 NIL 取引により、今ではその種のあらゆることに実際に触れることができます」と Bock 氏は述べています。