今日のアスリートがゲームをどのように変革しているか

今日のアスリートは、その名声を活用してこれまでにない組織的価値を生み出す素晴らしい機会に恵まれています。 アスリート マーケティングの歴史と進化は、この新しいパラダイムの構成要素がどのようにして誕生し、今日のアスリートが高収益のメディア企業になることができるかを示しています。

マイケル・ジョーダンは究極の「売り手」であり、世界で最も賞賛されるいくつかのブランドのスポークスマンとして多額の報酬を得ました。 しかし、マイケルは自身の知的財産（IP）を所有したことはなく、アスリートがファンと直接コミュニケーションできるソーシャルメディアの時代よりも前に、彼は名声の頂点に達していました。

パートナーシップの力を活用する:

XNUMX 年間アスリート ブランドの構築に費やし、業界の進化を目撃してきた者として、ゲームが変化したことは明らかです。 シャキール・オニールを例に挙げてみましょう。 当社のマネージメント プラス エンタープライズ (MPE) がシャキールのキャリアの初期にシャキールと協力してシャック ブランドを立ち上げたとき、私たちはジョーダンが完成させたものを一歩超えることができました。 当初から私たちの戦略は、Shaq IP を所有し、Shaq を広報担当者としてマーケティング キャンペーンで使用するためにブランドにライセンスを供与することでした。 スティーブ・ジョブズと Apple を支えた伝説のクリエイター、リー・クロウ
AAPL
、シャックが所有できるシャックの「ダンクマン」ロゴをデザインすることに寛大に同意しました。 これは、Shaq の個人ブランドの構築に役立つだけでなく、Shaq IP の組織的価値も生み出しました。 この戦略は、Shaq が Authentic Brands Group (ABG) と有利な提携関係を結び、Shaq のブランド成長を加速させ、その IP を世界規模で活用することで見事に功を奏しました。 最近では、Shaq は、マスメディアと従来のマーケティングをソーシャル メディアと組み合わせて、ブランドの成長と価値を飛躍的に高める方法の完璧な例です。

アスリートメディア企業の時代:

デジタル時代の到来において、アスリートのブランディングと影響力の状況はパラダイムシフトを迎えています。 ソーシャルメディアの台頭とその影響力により、アスリートがメディア企業として持つ計り知れない可能性を認識することが非常に重要です。 自分のステータスを活用し、効果的な戦術を活用することで、アスリートは世界のチャンスを解き放ち、これまで見たことのない大きな経済的利益を享受できます。

従来のメディア企業がパートナーシップを築いてリーチと収益源を拡大するのと同じように、アスリートも同じことができます。 ブランド、メディア、その他のインフルエンサーとコラボレーションすることで、アスリートはブランド メッセージを拡大し、新たな視聴者を獲得することができます。 戦略的パートナーシップは、スポンサー付きのコンテンツ、共同ブランドのキャンペーン、さらにはスポーツの領域を超えた共同事業の形を取ることもあります。 これらのコラボレーションは知名度を高めるだけでなく、エンドース契約、コンテンツライセンス、収益分配の機会など、アスリートにとって有益な収益源を開拓します。

現在、彼らはコンテンツや製品を作成し、ソーシャル メディア プラットフォームを通じてファン ベースに直接配布する権限を持っています。 この変化により、アスリート自身がメディア企業となり、自分たちのナラティブをコントロールし、ブランドを形成し、影響力を収益化することが可能になります。 私たちは、カイリー・ジェンナーやキム・カーダシアンがソーシャルでの膨大なフォロワーを背景に、儲かるブランドを立ち上げた伝統的なインフルエンサーの分野でこれが爆発するのを見てきました。

メディア企業の役割を真に受け入れるには、アスリートはソーシャルメディアでの強力な存在感を構築するために時間と労力を投資する必要があります。 Instagram、Twitter、YouTube、TikTok などのプラットフォームは、世界中の何百万ものファンに直接アクセスできます。 アスリートは、視聴者の共感を呼ぶ高品質で本物のコンテンツを一貫して作成する必要があります。 舞台裏の映像、個人的なストーリー、トレーニング ルーチンを共有し、ファンと直接交流することで、アスリートは忠実なファンを育成し、メディア実体としての影響力を高めることができます。

これにより、価値のあるオリジナルコンテンツや知的財産（IP）を作成できるようになります。 ポッドキャスト、ドキュメンタリー、Web シリーズ、さらには本の執筆などの独自のコンテンツを制作することで、アスリートは収入源を多様化し、ブランド資産を強化することができます。 知的財産の所有権により、アスリートは自分のコンテンツをより細かく管理できるようになり、さまざまなプラットフォーム、放送局、ストリーミング サービスにコンテンツをライセンス供与できるようになり、その過程で多額の収入が得られます。

アスリートブランドの未来

メディア企業になることで、アスリートにとって経済的利益がもたらされる世界が広がります。 学生アスリートは自分の名前、イメージ、肖像（NIL）から利益を得ることが許可されているため、以前よりもはるかに早く価値を構築し始めることができます。

ESPN.comソーシャルメディアで多くのフォロワーを持つアスリートがNILの変化で真の勝者となり得る方法

最初からメディア企業の考え方を取り入れ、ソーシャル メディア プラットフォームを活用し、オリジナル コンテンツの作成に注力することで、アスリートは前例のない経済的成長を実現し、新たな機会への扉を開くことができます。 このフロンティアを受け入れることで、アスリートは自分の物語をコントロールし、リーチを拡大し、ファンやパートナーとの永続的な関係を構築できるようになります。 世界がデジタル変革への道を歩み続ける中、私たちの文化におけるアスリートの力は急激な成長を遂げており、私たちはアスリート ブランドの真の出現を経験しています。