チェインスモーカーズがPearpopとTubularを使用して、より良いブランド取引を構築する方法

米国の DJ/プロデューサー デュオ、ザ・チェインスモーカーズは、単にエレクトロニック ミュージシャンやパフォーマーとして成功しているだけではありません。 急速に変化する音楽業界で持続可能なキャリアを築いてきた多くの同僚と同様に、アレックス・ポールとドリュー・タガートも、生計を立てるためにソーシャルメディアを活用したり、ブランドとの取引を活用したり、創造性のビジネス面に細心の注意を払わなければならなかった。

音楽業界のストリーミングへの移行や、TikTokやYouTubeなどのソーシャルビデオプラットフォームがミュージシャンとファンとのつながりに与えた多大な影響を考慮すると、ブランドが日常的にポールとタガートに提携を打診しているのも不思議ではない。 しかし、ブランドとの取引には、単​​純に「はい」と答えてからオンラインビデオを投稿するだけでは不十分です。

大規模な VidCon インフルエンサー カンファレンスが対面イベントに戻る 今日、カリフォルニア州アナハイムで、私は週の初めにポールに電子メールでインタビューした。 私たちは、ザ・チェインスモーカーズがどのようにしてブランド コラボレーション プラットフォーム Pearpop を使用して、どの曲がファンの間で実際に成功しているのか、どのブランドと取引したいと考えているのかなどを把握する方法について話しました。 ザ・チェインスモーカーズはピアポップがとても気に入ったので、同社に投資しました。

Pearpop は、Amazon の小売データを接続するために、ソーシャルビデオ指標会社 Tubular Labs との提携を発表したばかりです。AMZN
ウォルマートWMT
ソーシャルビデオの視聴行動に影響を及ぼします。 Pearpop は Tubular の既存の機能を取り入れています Consumer Insights の提供 パートナーシップのために。

たとえば、二人のファンは平均的なソーシャルビデオ視聴者よりもウォルマートで書籍を購入する可能性がXNUMX倍高い。 ザ・チェインスモーカーズ以外の豆知識は次のとおりです。

• コメディアンのケビン・ハートの視聴者の 20% 近くが、彼のビデオを 30 日間視聴しただけで Amazon で電子機器を購入しました。
• YouTube クリエイターで慈善家として絶大な人気を誇る MrBeast には、Amazon でテニス ラケットを購入する可能性が平均の XNUMX 倍の視聴者がいます。
• Instagram スターの視聴者 サマーレイ 彼女のビデオを視聴してから 7.4 日以内に Amazon でマウスパッドを購入する可能性が 30 倍高くなります。

チューブラーとペアポップの提携は、ザ・チェインスモーカーズのようなブランド契約に依存しているものの、何がうまくいくのかをパートナーに示す必要があるクリエイターにとって、潜在的に大きな一歩となる可能性があるとポール氏は示唆した。 以下は、私たちの会話を軽く編集したトランスクリプトです。

フォーブス: チェインスモーカーズはペアポップとチューブラーをどのように使っていますか? データやその他の情報がビジネスとアートの推進に役立ったプロジェクトの例はありますか?

ひつぎ: 最近のリリースでは、Pearpop のオリジナル機能を複数回使用してきました。 これは、アイデアや曲を Tiktok にシードするだけでなく、何がつながっているかどうかを追跡するための素晴らしいリソースでもありました。 私たちの目には、Pearpop はリリースの促進、整理、戦略化に役立ち、さらに、何かがクリックされたと感じたら、それを拡大するのに役立ちます。 私たちはまだ Tubular を使用する機会がありませんが、その可能性に非常に興奮しています。 このようなサービスからは、方程式の両側で非常に多くのことが得られます。 需要と供給、期待と需要など、物事を両面から見て、Pearpop は常に素晴らしい仕事をしていると思います。

フォーブス：あなたもPearpopの投資家だそうですね。 あなたがこの会社に投資するようになったきっかけは何ですか?また、あなたとドリューがテクノロジーとエンターテイメントに投資した場所は他にありますか? これはあなたのクリエイティブな仕事とあなたの仕事の背後にあるビジネスの戦略のどの部分に当てはまりますか?

ひつぎ：はい、個人的に投資させていただきました。 最後の質問でも少し触れましたが、私たちにとって、Pearpop は情報とそれに伴う力を前進させるものであると認識していますが、それは関係者の一関係者だけでなく、すべての人に向けられています。 私たちにとって、それが素晴らしいビジネスの本質であり、彼らはそれがソーシャル (ビデオ) や消費者主義とのバランスをとることを理解しています。 投資家として、私たちは人間第一であり、物事を新鮮な視点や異なる視点から見て、現状を打破したり、より良い経験をもたらしたりしようとしている人々に投資することが大好きです。 私たちはソーシャルとコンシューマーへの投資にはかなりこだわっていますが、私たちが行った他の投資には、Fanhouse、Slushy、Royal、Beacons、Stir、PopShop Live、Underdog Fantasy などがあります。 これらすべての投資は、何らかの形で、ソーシャルと消費者の間で新しい体験、そしてより良い体験を実際に活用するビジネス（にあります）です。

フォーブス： ザ・チェインスモーカーズがプロジェクトに関する適切なデータを取得する際、特にブランドと協力する際に​​直面した課題について話します。 これはよくある苦情ですが、Pearpop/Tubular 接続によってどのように状況が緩和されるでしょうか?

ひつぎ：うーん、クリエイターやアーティストなど、潜在的なブランド取引やキャンペーンに採用される中で、「金銭的な報酬はあるものの、より重要なのはファンがこれに共感してくれるだろうか？」と考えなかった人は一人もいないと思います。 結局のところ、ファンに何かつながりのないサービスを積極的に行うたびに、自分自身やファンとの関係だけでなく、ビジネス上の関係自体も傷つけられることになります。 声に出して言うとかなり明白なように思えますが、これらすべての間には、ただ思い込みをしているだけのグレーゾーンがたくさんあります。 私たちはこれまで多くの取引を行ってきましたが、振り返ってみると、ファンが実際に何を望んでいるのかをもう少し理解できればよかったと思います。 Tubular はすべての謎や推測を取り除き、双方が参加することに興奮している真に健全で生産的な取引を前進させることができます。 私たちが宣伝しているアパレル会社が、大部分のファンによって着用されたり購入されたりしていると知っていたら、私はプロモーションの最低限の要件をはるかに超えて宣伝する傾向にあるでしょう。