テイラー・スウィフトが「ミッドナイツ」を彼女の最大のアルバム成功に変えた方法

テイラー・スウィフトの「Midnights」は、彼女の以前のアルバムのインディー・フォーク愛好家を失望させたかもしれませんが、リリース週にいくつかの販売とストリーミングの記録を破りました。 上位10位すべてを獲得 Billboard Hot 100 で、Swift の XNUMX 枚目のアルバムは彼女の最大の成功であり、わずか XNUMX 日間で、同等のアルバム単位で、どのアルバムでも最大の週全体の記録を破りました。  

「結果がすべてを物語っています。 彼女はこれまでになく人気があります」と、バークリー音楽大学の音楽ビジネス教授であるジョージ・ハワードは言いました。 「彼女はかなりの数のファンの間でこの種の熱狂を引き起こします。」

1.216 年前、スウィフトの「レピュテーション」は、XNUMX 万 XNUMX 枚を売り上げ、従来のアルバム セールスで米国史上最大の週セールスを達成しました。 「Midnights」はわずか XNUMX 日間でこの記録を上回りました。 

スウィフトの以前のアルバムが成功しなかったわけではありません。 むしろ、ストリーミング業界がより多くの音楽リスナー市場シェアを獲得するにつれて、彼女のストリーム数は長年にわたって一貫して増加しています. 昨秋、「Red (Taylor's Version)」はリリース当日に 90.8 万回の再生回数を達成し、女性アーティストによる 78.7 日で最も再生されたアルバムとして Spotify の記録を破りました。 以前の記録は 185 万回のストリームで、Swift の「Folklore」が保持していました。 「Midnights」で、Swift は自身の記録を再び更新し、リリース日に XNUMX 億 XNUMX 万回のストリームを達成しました。  

ポップスターのこれまでで最大の成功を収めた「Midnights」については何ですか? また、Swift が自身の記録を破るのにさらに XNUMX 枚の新しいアルバムを要したのはなぜですか?

10 月の VMA での「All Too Well (21 minutes version) (Taylor's version) (from The Vault)」のビデオ オブ ザ イヤー賞の受賞スピーチで、スウィフトは彼女が真新しい作品をリリースすることを発表して世界を驚かせました。彼女の過去の XNUMX 枚のアルバムは 「フィアレス（テイラーズ・ヴァージョン）」 2021 年 XNUMX 月にリリースされ、 「レッド（テイラーズバージョン）」 2021 年 XNUMX 月。彼女がこのリリース パターンを破り、アワード ショーで新しいアルバムを発表したという事実は、彼女がこれまでに行ったことのないことであり、「Midnights」に関する多くの最初の話題を生み出しました。  

しかし、他のいくつかの点で、スウィフトは過去と彼女自身の過去のベストプラクティスのいくつかを再採用することにより、新しい基準を設定しました.

スウィフトは、2016年にキム・カーダシアンとカニエ・ウェストとの論争の後、1989年間世間の目から姿を消しました。彼女は公の場に出ることをやめただけでなく、ソーシャルメディアからも完全に休憩しました. 彼女の不在は、「XNUMX」のリリースまでさかのぼって、Swift が毎晩 Tumblr にログオンしてファンと交流することに慣れていたファンに大きなショックを与えました。

Swift のソーシャル メディアでの存在感は、「Reputation」のリリース前にさらに減少しました。このとき、彼女はソーシャル メディアへの投稿をすべて削除し、全員のフォローを解除しました。 そのXNUMX日後、歌手は間もなく発表されるアルバムのリリースを予告するヘビのビデオを投稿した. 「評判」の時代が始まると、スウィフトは徐々に投稿を再開しましたが、彼女がかつて維持していたソーシャル メディアでの存在感は、その範囲がはるかに小さくなりました。 かつて Swift のソーシャル メディア アカウントに殺到した猫の写真、ファンとの会話、機知に富んだコメントは、もはや存在しません。 「Folklore」と「Evermore」のサプライズ リリースには、スターからのソーシャル メディアへの投稿はほとんどありませんでした。

Swift の「Midnights」の発表は、この目立たないソーシャル メディアのスタンスに変化をもたらしました。 VMA サプライズの後、スウィフトはアルバムのリリースに至るまでの 2015 週間、話題が絶えないように気を配り、毎晩の「Midnights Mayhem With Me」まで、アルバム制作の舞台裏を投稿しました。 」 彼女がトラックのタイトルをXNUMXつずつ明らかにしたTikToks。 Swift が実質的に毎日投稿し、ファンと交流しているため、突然、ファンにとっては XNUMX 年に戻ったように感じます。

「彼女は、ファンとの距離を保つという点で非常に賢明なマーケティング担当者ですが、これらの手がかりを提示することで、彼女とのつながりを感じさせることができます…そして、それは対話のように感じます」とハワードは言いました.   

Swift はまた、「Midnights」のリリースに向けて大量の商品ラインを立ち上げました。これにより、今日ではポップ スターよりもニッチなジャンルに関連付けられているカテゴリであるビニール アルバムの売上が特に増加しました。 75 ドルのパーカーに加えて、ムーンストーン ブルーからジェイド グリーン、マホガニー、ブラッド ムーンまで、さまざまなカバー アートとユニークなディスク カラーを特徴とする 30 つの異なる色のビニール アルバムが販売されており、価格は XNUMX ドルです。 XNUMX 枚のビニール アルバムをすべて集めて並べるファンには、裏表紙が真夜中を時を刻む時計になります。 また、「Taylor Swift Midnights Vinyl Clock」もあり、組み立てると XNUMX 枚のビニール アルバムを一緒に保持して動作する時計として機能し、スウィフトとして知られる彼女のファンにとって不可欠なコレクター アイテムになります。  

Swift は、リリース日にほぼ 500,000 枚を達成し、ビニール アルバムの記録を破りました。これは、ハリー スタイルズの「Harry's House」が最初の 1991 週間で売れた量の XNUMX 倍です。 レコードの売り上げが再び着実に増加している時代に、ビルボード チャートに影響を与えているエンターテイメント データ会社であるルミネートは、XNUMX 年に音楽の売り上げを追跡し始めて以来、「ミッドナイツ」がビニール アルバムの週の最大の売り上げを記録したと発表しました。  

Luminate の「US Midyear Report for 2022」によると、現在のビニール アルバムの売り上げ (リリースから 18 か月未満の音楽リリース) は 27.4% 増加しました。 一方、カタログ ビニール アルバムの売り上げ (18 か月以上前の音楽リリース) は、8.4 年から 2021% 減少しました。

レコード購入者の人口統計も、「Midnights」が見ているレコード アルバムの大規模な販売を説明するのに役立ちます。 Luminate によると、ジェネレーション Z は現在、レコードを購入する女性の 34% を占めています。 オーディエンス インテリジェンス プラットフォーム Audiense は、Swift の全世界のオーディエンスの約 55% が女性であり、60% 弱が 13 歳から 24 歳の間であると計算しています。

「11.6年上半期と比較して2022年上半期で2021%増加したストリーミングの継続的な成長とそのアクセシビリティに加えて、何百万人ものファンがアーティストからの非常に期待されたリリースを消費していることを考えると、 Luminate の CEO、Rob Jonas 氏は次のように述べています。   

彼女のインディー フォークとオルタナティヴ ロックが融合したアルバム「Folklore」でグラミー賞のアルバム オブ ザ イヤーを受賞しただけでは、Swift をポップ ミュージックから遠ざけるには十分ではありませんでした。 スウィフトは、2020 年を通して姉妹アルバム「Folklore」と「Evermore」でこの新しいフォーク サウンドを実験し、Bon Iver や The National などのバンドとコラボレーションしました。 しかし、「Midnights」で、彼女はポップのコンフォート ゾーンに戻りました。  

「彼女は、さまざまなジャンルの本物のソングライティングとファンとの関わりを通じて、自分自身を表現することに完全に成功しています。 彼女は誠実なストーリーテラーであり、クリエイティブなアーティストであると同時に、ファンとの関わり方に関して本物の人物でもあります。 彼女はそれを何度も何度も証明してきたと思います」と、ニューヨーク大学スタインハルト校の音楽ビジネス プログラムのディレクター、ラリー ミラーは述べています。 

「Midnights」の全 13 曲は、Swift と彼女の長年の友人である Jack Antonoff によってプロデュースされました。 雰囲気のあるシンセポップ スタイルに R&B のヒントを加えた実験的な「Midnights」は、スウィフトが近年離れていたキャッチーなポップ スタイルのソングライティングの復活を示しています。

「これが 1 月 2 日に来る今年の 31 位または XNUMX 位の記録でなければ、私は驚くだろう」と Miller 氏は語った。

XNUMX度目のツアー「テイラー・スウィフト | The Eras Tour」が火曜日に発表され、Swift はほぼ XNUMX 年ぶりにツアーに戻る準備が整いました。 その一部は、パンデミックによるものです。

「Midnights」のリリース前、ファンはスウィフトがすぐに次のツアーを発表するのではないかと疑っていました。これは、彼女のキャリアの早い段階で開発された XNUMX 年ごとのパターンである彼女の典型的なツアーを Covid が中断したためです。 前回のツアー以降、​​XNUMX つの新しいアルバムと XNUMX つの再録音をリリースしたことで、Swift はツアーでサポートするより大きなディスコグラフィーを手に入れました。 今後のツアーは、その名の通り、「真夜中」だけではなく、彼女のキャリアのさまざまな時代をすべて強調することを目的としています。

ツアーは2023年の春まで開始されませんが、アルバムのリリース週が終わりに近づいているため、スウィフトのツアー発表は「ミッドナイツ」のストリームと販売をさらに後押しするのに役立つ可能性があります.

「彼女の立場に立つ者として、彼女は世間の注目を浴び続けるために、一種の一貫したドリップアプローチをする必要があります. ツーリングはそれを行う伝統的な方法です。 旅をしているときは、ライブショーだけではなく、その周りのハローです」とハワードは言いました.