Pressman Toy が遊びのビジネスを形作った方法

Pressman Toy は、大恐慌前のグレイテスト ジェネレーションから団塊の世代、ミレニアル世代、Z 世代まで、あらゆる世代向けのおもちゃを作り、現在もおもちゃを販売している珍しいおもちゃブランドです。

同社は、チェッカー、チャイニーズ チェッカー、チェス、バックギャモンなどの古典的なボード ゲームを、特徴的な鮮やかな赤い箱に入れて販売することで最もよく知られています。プレスマンは 1922 年に設立されました。HAS
(1942)、マテルの 23 年前MAT
（1945）とレゴ（10）の1932年前。

100年の歴史の中で、玩具は現地で作られた木製や段ボールのシンプルなおもちゃから、海外製のプラスチック製や電子玩具へと変化してきました。 また、おもちゃのマーケティングが新聞広告からラジオ、テレビ コマーシャル、YouTube、ソーシャル メディアへと進化したこともわかりました。

Pressman Toy は、1937 年の Orphan Annie バブル パイプと、1938 年のディズニー ヒットの白雪姫をフィーチャーしたおもちゃのラインで、認可されたおもちゃを販売した最初のおもちゃ会社の 1947 つでした。 1960 年に射出成形機を購入し、プラスチックへの移行にいち早く適応しました。また、XNUMX 年代に子供向けテレビ番組が売り上げを伸ばすための重要な方法になったとき、テレビ広告にすぐに飛び込みました。

その歴史は、創設者のジャック プレスマンの息子で元プレスマン トイ チェアマンのジム プレスマンと妻のドナ、そして作家のアラン アクセルロッドによる新しい本で明らかになります。 232ページの本、 アメリカのおもちゃとゲームの世紀、プレスマン・トイの物語、 ヴィンテージの写真、古い広告、会社の創業者と彼の妻リン・プレスマンのマーケティング・モクシーについての話が満載のコーヒーテーブルサイズのボリュームです.

ジム・プレスマンはこの本について、「物語は自分自身で語っただけです。

玩具ブランドの 100 周年が近づくと、ジムとドナのプレスマンは会社の歴史について書くことにしました。 彼らはプレスマンの古いカタログとアーカイブを調べ始め、ニューヨーク州ロチェスターにあるストロングおもちゃ博物館で何十年にもわたる写真と文書を検索し、本を作るのに十分な資料があると判断しました。

73 年の会社の広告に 1952 歳のモデルとして登場した 1971 歳のジム プレスマンは、1977 年にプレスマン トイで働き始め、XNUMX 年に社長になりました。以前は知られていませんでした。

「私たちは、1923 年の広告や、最初のオフィスでゼロフォンを持った父の写真を見つけ始めました」とプレスマンは言いました。 「それが彼の最初のアイテムの XNUMX つであり、彼がビジネス全体を構築したことを私たちは知りませんでした。」

ジャック プレスマンは、マンハッタンのアッパー イースト サイドにある父親のバラエティ ストアで働いた後、おもちゃの会社を設立しました。 店はキャンディー、おもちゃを含むさまざまなオッズとエンドを販売していました。 店を通じて、ジャック・プレスマンはおもちゃのサプライヤーと知り合いになりました。 第一次世界大戦に従軍後、ブルックリンの玩具メーカーの玩具販売員となり、1922年に玩具卸売会社にパートナーとして入社し、社名をJ.プレスマン&カンパニーと改めました。

注目を集めた新会社の最初のおもちゃの 1 つは、XNUMX ドル未満で販売された木製の木琴である Zellophone でした。

同社の最初のヒットの 1935 つは、XNUMX 年にジャック プレスマンがドイツのビー玉ゲームに出会い、それが中国のチェッカーとして知られる古典になるのを助けたときでした。 プレスマンは、このゲームが全国的な流行になる可能性があることに大きく賭け、彼は正しかった。

この本は、1938 年に Playthings 誌が、1935 年から 1938 年の間に約 XNUMX 億個のビー玉を使用して、XNUMX 万個の中国のチェッカー ゲームが販売されたと報告したことを指摘しています。 このゲームを販売した玩具会社は Pressman Toy だけではありませんでしたが、本書によると、「先行者利益があり、それを徹底的に利用した」とのことです。

同社はまた、流行が始まる直前にジャック・プレスマンがおもちゃの大理石の会社に投資したという事実からも恩恵を受けました.

この本は年代順に編成されており、会社の革新とおもちゃのヒットを数十年ごとにグループ化しています。

1930 年代に誕生し、今でも年間数百万個売れているレッツ ゴー フィッシングのおもちゃから、1990 年代にヒットしたグーイー ルイ、ミリオネアになろうとしているライセンス ゲームまで、プレスマンのベストセラーの背後にある裏話を語ります。 2000年の世界。

Jim Pressman は 2014 年に Pressman Toy を Goliath Group に売却しました。Goliath Group は Pressman Toy のブランド名で引き続きおもちゃを販売しています。

Pressman Toy は、1959 年に Jack Pressman が亡くなった後、玩具会社の最初の女性幹部の XNUMX 人となった Lynn Pressman の役割により、玩具業界の革新者でもありました。会社のマーケティング キャンペーン。

リンは、1960 年にトイ フェアにゾウの赤ちゃんを連れてきて、新しい記憶ゲームを宣伝したときのように、本がバーナム スタイルの宣伝スタントとして説明していることで知られていました。

そのスタントの写真は本の105ページに掲載されており、ジム・プレスマンはその出来事の記憶が本の作成につながったと語った. 彼は、トイ フェアで象と一緒にいる母親のリンの写真がどこかにあることを知っていましたが、それを突き止めることができるかどうかはわかりませんでした。 彼は、Strong 博物館が、象のスタントに関する記事を掲載した業界誌 Playthings のすべての号のアーカイブと写真を持っていることを発見しました。

そこで写真を見つけたとき、彼は「私たちが本を持っていることは知っていました」と言いました。 最終結果は、歴史、アメリカーナ、おもちゃ、およびおもちゃ業界のファンにとって素晴らしい読み物である本でした.