Pelotonが音楽帝国の株式を取得し続ける方法

テイラー・スウィフトがクリスマスにやって来た。 デヴィッド・ボウイのアーティスト・シリーズが19月XNUMX日に登場する。最近のウォール街はペロトンの門の外に行列ができているわけではないが、Aリストの音楽アーティスト、あるいはそのアーティストが続々と列をなしているのは確かなようだ。

アナリストや購読者がペロトンを純粋なフィットネスゲームとみなして以来、これは画期的なことだ。 2012 年に設立された同社は、ワークアウトと同様にエンターテイメントや文化にも深く浸透しています。 人気のインストラクター、コディ・リグズビーの最近の活躍に注目してください。 ダンシングウィズザスターズ またはHBO Maxの セックスアンドザシティ リブート そしてちょうどそのようにでは、ペロトンのバイクがインパクトのあるカメオ出演を果たしました。

そして音楽は帝国の中心です。 スウィフトシリーズとボウイシリーズはどちらも、ビヨンセ、Verzuzシリーズ、そしてダンスカーディオセット中にライブカメオ出演したアッシャーと協力してきたプラットフォームにとって大きな勝利です。 ティエスト（その「ザ・スピリット」は昨年のペロトン最大の曲だった）、フー・ファイターズとアバは、2021年にピンと来た他のアーティストのXNUMX人である。

49年前にペロトンが音楽出版社との争奪戦を300万ドルで決着させて以来、この事業は着実に同期的に進められてきた（出版社は当初XNUMX億ドルを求めていた）。

最近では、874,000 年 2021 月時点で 176 人の有料デジタル購読者を抱え、2020 年 XNUMX 月から XNUMX% 増加した同社と音楽クリエイターは非常に仲良くなっています。 Peloton は、アーティストに最高の報酬を提供するプラットフォームの XNUMX つにランクされるだけでなく、独立したアーティスト、ソングライター、プロデューサーが登録して作品を共有し、確実に報酬を受け取ることができるオプトイン ポータルを立ち上げました。

「彼らは素晴らしいカタログであり、クリエイティブな同盟者です。 私たちのパートナー全員が、最高のトラックをプラットフォームに導入するために、文字通り毎日作曲レベルでフープをくぐり抜けています」と音楽担当上級副社長のグウェン・ベセル・ライリーは述べています。 

「本当に変わったのは、彼らが私たちをデジタル戦略の一部として見てくれていることです。 したがって、テイラー・スウィフトのような新しいアルバムのリリースを考えている場合、ペロトンはそれに踏み込み、デジタル戦略の一部となることができます。」

ペロトンはアーティストとの契約の詳細を明らかにしていないが、ライリーはスウィフトとボウイについて言及し、契約にはXNUMXか月からXNUMX年かかると述べ、「両方とも非常に異なるタイムテーブルだったとだけ言っておこう。それは彼らが非常にユニークだからだ」お得です。」

A リスターを仲間に引き入れるという取り組み以外にも、ペロトンが音楽アーティストとの関係を強化している他の方法は次のとおりです。

限定リミックスとプレミア 

ボウイのデビュー作には、ハニー・ディジョンからの最初の XNUMX つのリミックスが付属します (レッツ・ダンス)、セントビンセント (イッツ・ノー・ゲーム、パート 1)とTOKiMONSTA(老後)—90 日間、プラットフォーム上で独占的にプレミア公開されます。 

ここ数カ月間、デミ・ロヴァートやデビー・ギブソンなどの他のアーティストが、ペロトンの社内DJジョン・マイケルとDJスクリブルによってリミックスされ、プラットフォームでプレミア公開されるトラックを提供している。 

「ペロトンのワークアウト限定コンテンツのカタログを作成する際に、リミックスの制作だけでなくサウンドのデザインも社内で行う予定です」とライリーは言います。

「XNUMX次元では、デヴィッド・ボウイが微笑んでいます。なぜなら、これらXNUMX人のアーティスト全員がマルチメディア・アーティストであり、（彼の音楽で）仕事をすることで、誰もが壁を乗り越えるきっかけになったからです」と彼女は付け加え、活性化によって「私たちのステージを次の次元に変えることができました」と付け加えた。オーディオギャラリーと私たちのクリエイティブなキャンペーンをビジュアルギャラリーに変えました。」

デジタルミュージックフェスト 

25月、ペロトンは、ドージャ・キャット、イマジン・ドラゴンズ、ミーゴス、ナズ、パール・ジャム、トーマス・レット、ティナ・ターナー、その中にはグウェン・ステファニーも含まれており、インストラクター40人全員も含まれています。 

安心してください、またあるでしょう。

「推定して、それはちょうど XNUMX 年目だったと考えることができます」とライリーは言います。 彼女の最大の収穫は何でしょうか？ 「たくさんの関わりがありました。 屋内で自転車に乗ったり、踏み出したり、マットの上で運動したり、お祭りのような興奮を感じたり、観客や音楽がもたらしてくれたりする場では、それほど積極的で積極的に参加することはありませんでした。 」

ライリー氏は、このフェストではインストラクター全員を紹介するだけでなく、新進気鋭のアーティストも輝かせることができたと語る。 「これは、ヘッドラインアーティストだけでなく、私たちが長い間一緒に仕事をしてきた進化する才能やアーティストにスポットライトを当てたいと思っていたアーティストを紹介する素晴らしい方法です」と彼女は言います。

クリエイターへの働きかけとエンゲージメント

ペロトンはアーティストとのインターフェース方法も拡大しています。 同社は、ビヨンセのアイビー・パークとのコラボレーションでアパレル ドロップを XNUMX 点作成したほか、ホリデーシーズンに向けてクイーンのグッズとのコラボレーションも行いました。 また、社内のアーティスト チャットも構築しており、インストラクターとミュージシャンがペアになってチーム内で会話します。 

それらのチャットはあらゆる種類の道につながる可能性があります。 昨年の女性歴史月間で対談を行ったセント・ヴィンセントと、ボウイにパネルディスカッションを行ったTOKiMONSTAの場合。

「私たちはいつも本当に興味深い議論をしていますが、時々、頭の中に小さな光が灯ることもあります」とライリーは言います。 「私たちの仕事は、一緒に何かをしたことがあるかどうかに関係なく、できるだけ多くのアーティストと継続的な会話を続けることだと考えています。 多くの場合、私たちは持続的な関係を築くことになります。 一度やって終わりということはありません。」