高級小売店のビッグメタバースファッションウィークが分散型でどのように実験され、仮想店舗、NFTウェアラブル、退屈な猿のコラボレーションなどで行われたか

DecentralandのMetaverseFashionWeek（MVFW）は、物理的な対応物にはない24つの重要な要素を提供しました。 27月XNUMX日からXNUMX日まで開催されるデジタルショーとバーチャルパーティーに加えて、このイベントでは、セルフリッジ、トミーヒルフィガー、エトロ、ドルチェ＆ガッバーナ、ダンダスワールドなどの高級店からの専用ポップアップストアが小売店で公式に公開されました。

ほとんどが一時的なショッピングモールに設置されており、Metaverse Decentraland（DCL）でアバターをワードローブするためのNFTウェアラブルと、NFTを介して利用できる限定版の物理的なピースの組み合わせを提供しました。どちらも暗号通貨でのみ購入できます。 後者の魅力は、DCLがそれらを取得する唯一の場所であったということです。

これらの店舗は、ブランドの通常のeコマースサイトへのクリックスルーを伴う物理的なコレクションのショーケースとしても機能しました。

ユーザーはDCLのマーケットプレイスに誘導され、アバターが実際に試してみることができるDCL固有のウェアラブルを購入し、静止状態と移動中の両方でどのように見えるかを確認しました。これはいい感じです。

フィンテックの衣装であるボストンプロトコルによって作成されたテクノロジーを実現するということは、物理的なピースのNFT「レシート」がヒルフィガーやホーガンなどの参加ブランドの店舗から直接入手できることを意味しました。

多くの小売業者がメタバースファッションウィークの期間中無料で提供された一時的なスペースを利用しましたが、フィリッププレインはより長期的なセットアップのために「不動産」を購入することを選択しました。

彼はDCLで1.4万ドル相当の土地を購入して、高さ120フィートの超高層ビルと、NFT芸術博物館（MONA）と呼ばれるギャラリーをすでに開いている「プレインプラザ」を建設しました。 彼はMVFWを介してプロパティでショーを上演し、アバターがDCLでロックするためのXNUMXつのデジタル衣装のメタバースのみのコレクションを紹介しました。 その中には、彼がアーティストのアントニ・トゥディスコと一緒に作成したリルモンスターのキャラクターをフィーチャーしたプリントで飾られた、一致するフグコートとバケットハットのコンボがありました。

暗号通貨が販売の障壁となるという話がよくありますが、セルフリッジと英国のデザイナーであるRoksanda Ilincicは、以前はスターリングでNFTを販売することを選択していましたが、Pleinはそれをボーナスと見なしています。 昨年の時点で、彼は物理的な商品の購入者に、店舗とオンラインの両方で暗号通貨で支払うオプションを与えています。 「これは大成功でした」と彼は言いました。「私たちは毎日100,000万ドル相当の暗号通貨の支払いを受け取ります。」

トッズグループが所有するホーガンは、高級NFTマーケットプレイスExclusibleと提携してNFTのコレクションを立ち上げました。 前述のボストンプロトコル技術を介して、デジタルBrawHausクリエイティブスタジオのアーティストと共同で行われた物理的なスニーカーと交換できます。 MVFWの幕が下がると、ホーガンストアはXNUMXか月間DCLに残ります。

Nicholas Kirkwoodは、メタバースのコミュニティキャラクターであるWhiteRabbitと提携して行われたDCL固有のデジタルブーツを提供しました。 次のステップは、バニーのブートされた化身をフィーチャーした収集可能なNFTアートワークです。 テクノロジーとアニメーションの両方に長い間夢中になっているコブラーにとって、「家に帰るような自然なフィット感です」。

「重力に制限されず、素材に本当に魔法のようなことをさせることができるので、創造的な角度から非常にエキサイティングです」と彼は言います。 「また、NFTコミュニティを介してまったく新しいオーディエンスにブランドを開放します。」

賑やかなアップサイクルファッションレーベルのImitationofChristは、メタバースで最も有名なサルをフィーチャーしたセータードレスで、究極のNFTサクセスストーリーであるBored ApeYachtClubとコラボレーションしました。 彼らはまた、「戦争なし」のインスタレーションとウクライナへの支持を表すバナーを介して、店内のビジュアルマーケティングに政治的声明を織り込みました。

フランスのeコマースアクセサリプラットフォームであるMonnierParis（以前のMonnierFrères）は、Web 3.0の別の早期採用者であり、昨年の時点で、デジタルネイティブ衣料品Republiqeによって作成されたデジタルウェアラブルを自社のWebサイトで販売していました。 先週、暗号通貨支払いオプションを開始しました。

DCLストアでは、Republiquの創設者であるJames Gaubertが、コーチ、ワンドラー、エステルマナスなどのモニエが所有するラベルの限定版ウェアラブルを作成しました。 たとえば、ユーザーはアバター用の新しいCoach Tabby Pillowバッグを購入して、仮想ストアからMonnier Paris Webサイトに移動したり、クリックして本物を購入したりできます。

ゴーベールは、小売業向けのWeb3.0の可能性について強気です。 「パリで開催されたMonnierのIRLMVFW打ち上げパーティーで彼が装備したシンガーミシン以来、これはファッションにとって最もエキサイティングなことです。

DCLFoundationのクリエイティブディレクターであるSamHamiltonも同意します。 今後、彼は次のように述べています。「DCLマーケットプレイスのようにアバターの形とは対照的に、自分の顔と体の形で服を試着できるメタバースがあります。これにより、前にどのように見えるかを実際に確認できます。あなたはそれらを購入します。

記録として、現在、大手高級グループの少なくともXNUMXつが独自のメタバースを構築しています。

Dundas Worldは、ポップアップストアとファッションショーを使用して、東部標準時の月曜日午前2時にMVFWを終了し、eコマースWebサイトにクリックして購入できる12ルックのIRLコレクションを提示しました。 ビジュアルマーチャンダイジングは大成功で、ダイヤモンドカラーを身に着けたブランドのシグネチャーパンサーが特徴でした。

次のステップは、デジタルネイティブファッションの衣装DressXによって作成された仮想バージョンです。 XNUMXつのブランドは、XNUMX月にメアリーJ.ブライジのスーパーボウルのパフォーマンスのためにダンダスが作ったルックスのウェアラブルで以前に協力していました。 来週のグラミー賞で次の記事を探してください。

参加したもう一人の有名人に優しいデザイナーはジュゼッペザノッティでした。 彼は自分の店を持っていませんでしたが、NFTの集団であるDeadFellazやファッションマーケットプレイスのNeunoと協力して、鮮やかなグリーンのカラーウェイで作られた彼のシグネチャーCobraスニーカーの1,000個のデジタルウェアラブルを実行しました。

エスティローダーは、参加した唯一の美容ブランドでした。 その有名なナイトセラムを宣伝するために、クリエイティブディレクターのアレックスボックスに、アバターがIRLボトルに基づく巨大なスポイトを介してエステのMVFWアクティベーションスペースから注文できる自由な輝きのオーラをデザインさせました。 本質的には、Instagramで得られるようなスパークルフィルターが含まれていましたが、それでも美しさが会話に参加するための斬新な方法でした。

セルフリッジに関しては、物理的なバーミンガムストアに基づく起伏のあるDCLの建物は、何も販売していませんでした。 代わりに、オプアート運動のパイオニアであるヴィクトルヴァザルリに触発されたパコラバンヌとの12のNFTドレスの展示会を選びました。 これは、セルフリッジロンドンでの実際の展示会を反映しています。 英国を拠点とする小売業者は、物理的な空間内で体験型小売の先駆者を長い間占めてきたため、仮想的な同等物がそれに続くことは理にかなっています。

SelfridgesのクリエイティブディレクターであるSebastianManesによると、このような実験を通じて、小売業者は革新を続けています。 「これが、私たちのブランドと顧客にとって何が効果的かを長期的にテストし、学習し、決定する方法です」と彼は言い、現在Web3.0ブロックチェーンテクノロジーの新しいアプリケーションを評価していると付け加えました。

関心のある特定の領域は、元帳ベースのテクノロジーが来歴を認証する手段を提供するため、ブランドの豪華な再販部門であるReSelfridges内にあります。

インターネットやeコマースの黎明期と同じように、Web 3.0には、シームレスにはほど遠いユーザーエクスペリエンスの面でまだいくらかの方法があります。 しかし、ここでインタビューしたブランドの代表者全員が証言しているように、機会は計り知れず、これは彼らが長期的に利益を得ると確信しているXNUMXつの大きな小売実験です。 *WAGMI。