フランスの小売業はどのように循環型ファッションの先頭に立っていますか。 Vestiaire Collective、プランタン、ギャラリーラファイエット

ヴェスティエール・コレクティブによるXNUMX月の米国再販市場Tradesy買収で、フランス企業が巨大企業ザ・リアルリアルと対決することになったとすれば、この取引はサーキュラー・ファッションに関してフランス小売業の進歩的で前衛的な考え方にもスポットライトを当てたものだ。

フランスでは、中古品を購入することは第二の性質です。 「ヴィンテージファッションと精通したショッピングは常にフランス文化の一部でした」と、パリのリサイクルショップやフリーマーケットがたくさんあることを引用して、ギャラリーラファイエットの婦人服、キッズ＆ランジェリー、トレードマーケティング、特別プロジェクトの責任者であるアリックスモラビトは言います。 この動機は、「経済的優位性と過去の望ましさ」の両方から生じていると彼女は付け加えます。

実際、B-Corp 認定のヴェスティエール コレクティブは、パリ中心部に非常に持続可能な新しい本社を構えて革新を続けていますが、今週開設されました。高級デパートのプランタンとギャラリー ラファイエットは、より循環的な未来を追求するために、独自の継続的な戦略を進化させています。小売り。

ギャラリー・ラファイエット、循環サービスを倍増

昨年立ち上げられたギャラリー・ラファイエットの XNUMX 階の (Re)Store スペースは、持続可能で責任を持って生産されたブランドの商品にスポットライトを当てています モノグラムやパーソナルセラーなどのフランスの高級委託ブランド、ヴィンテージ、パティーンなどのアップサイクルレーベルを組み合わせたものです。

今後数か月で、新しい店内循環サービスが開始されると、Morabito氏は言います。「顧客が製品の寿命を延ばせるようにするためです。」 フランスのパートナー企業との修理サービスと、XNUMX月にパリだけでなくギャラリーラファイエットのネットワーク内のXNUMX店舗での再販サービスも開始されます。

地球への配慮は別として、そのような焦点を絞ることは商業的にも合理的です。 による2021年のレポートによると、 ボストン コンサルティング グループとエレン マッカーサー財団、再販、レンタル、修理、リメイクは、3.5 年までに世界のファッション市場の 23% から 2030% に成長する可能性があります。

(RE)Store コンセプト自体に関しては、グループはこれを地方の店舗に展開し、2023 年までにネットワーク内に XNUMX つの (RE)Store を目標に計画しています。焦点となる都市には、社会の繁栄のために選ばれたニースとナントが含まれます。そして持続可能な経済。

今週パリで立ち上げられるのは、2021年夏にデビューしたパリを拠点とするオンライン委託スタートアップであるOMAJによるXNUMXか月間のポップアップです。元マッキンゼー・アンド・ベインの経営コンサルタント、MarineDaulMernierとPaulCharonが共同設立しました。服装はシンプルさと影響の少ないビジネスモデルに焦点を当てています。 OMAJの厳選されたセレクションは品質の保証を提供します、とCharonは言います、すべての製品がサイトに行く前にチームによってチェックされたからです。

その他の最近の（RE）Storeの追加には、家庭用リネンからアップサイクルされた衣類とアクセサリー、フランスの繊維産業からの休眠中のストックを作成するLesRécupérables、気まぐれな、StudioRosalieからのToilede Jouy調合品、ストラスブールを拠点とするTêted'Orangeからのアップサイクルジュエリーが含まれます。 。

Printempsはデザイナーアウトレットを店内に持ち込みます

過去の株となると、 春新しいHors Seasonコンセプトストアはルールブックを再調整しました。 Hors Season は、ブルバード オスマンの旗艦店の 200 階にある 2 平方メートルのエリアで、過去のコレクションのアイテムを常設しています。これはフランスの百貨店としては初の物理的な試みです。

XNUMX月末に発売された顧客の反応は、Printemps氏によると チーフマーチャンダイジングオフィサーKarenVernet、期待を上回りました。 「私たちは破壊的なアプローチをとりました」と彼女は続けます。 「昔は古い株には悪いイメージがありました。 しかし、私たちはそれらを、インパクトのあるビジュアルマーチャンダイジングを備えた美しい建築コンセプトの中に入れました。」

プランタンのホーズ シーズンの商品は、婦人服と紳士服をアクセサリーや家庭用品と融合させたマルチブランドのコンセプト ストアの形をとっています。 ジャックムス、アレキサンダー ワン、ガニーなどの高級ブランドと現代的なブランドの組み合わせが特徴です。 小売スペースは、ブランドごとではなく、色ごとに配置されています。

「私たちの役割は、厳選されたアプローチをとることです」と Vernet 氏は言います。 「今シーズンには欲しいアイテムが見つからないこともよくあります。 シーズンが終わったら、何かがもう流行らないというのは正しくありません。 私たちはクリエイティブなブランドと新進気鋭のデザイナーを選びます。」

Hors Seasonの40％から60％の割引は、ストアのポイントカードプログラムのメンバーが利用できます。これは、フランスの厳しく規制された年XNUMX回の販売期間を回避する方法です。 ビジネスの観点から、このイニシアチブは、Vernetが追加する新しいクライアントを募集する手段としても機能します。

コンセプトは、高級デパートの循環性への継続的な焦点の進化です。 2021年に発売されたPrintempsは、1300平方メートルの7階全体を循環消費に捧げました。 Second Printempsと呼ばれ、高級デザイナーのヴィンテージと、パリの責任ある高級ファッションアクセラレータハブであるLaCaserneの居住者を含むアップサイクルされた環境への影響の少ないブランドポップアップのローテーションを提供します。 Second Printempsには、商品をストアクレジットと交換できる再販サービスがすでにあります。

ヴィンテージセレクションは、ヴィンテージコンサルタントのマリーブランシェによってキュレーションされています。マリーブランシェのMon Vintageエージェンシーは、リアーナやアマルアラムディンなどのインフルエンサーや、ザロウなどの高級ブランドと協力しています。 記録のために、BlanchetはVestiaire Collective、Selfridges、WilliamVintageとも協力してきました。

VestiaireCollectiveの明日のオフィス

さてヴェスティエール・コレクティブの話に戻ります。 同社は、パリの流行に敏感な 5400 区にあるオスマン様式の建物を改装した、2 平方メートルの低影響で持続可能性の高い本社を発表したばかりです。

フランスの建築事務所レ・バティシュールが設計したこのスペースの目標は、二酸化炭素排出量を削減し、無駄を最小限に抑え、従業員の幸福と創造性を最大限に高めることでした。 Vestaire はすでに従業員にオフィス勤務とリモート勤務を 50:50 で分担するよう提案しています。

全体の表面の50％は社会的および協調的な領域に向けられており、子育てスペース、瞑想室、バスケットボールコートを通じて包括性と幸福が促進されています。 巨大なフレスコ画はフランスのストリートアーティストLouisBotteroの好意により提供され、再生紙の照明は折り紙の作成者であるJuniorFritzJacquetによって設計されています。

持続可能な素材は地元で調達され、家具の60％以上（デザイナーにはチャールズアンドレイイームズやシャルロットペリアンなど）がリサイクル、アップサイクル、または中古品として使用されています。 それらは、カルトデザインの再販衣装であるSelencyや植物キュレーションビジネスのLaGrandeSerreなどのプロジェクトパートナーから調達されました。 キッチン設備は、改装された電子機器を専門とするフランスの新興企業BackMarketによって提供されました。

Vestiaire の共同創設者である Fanny Moizant 氏と Sophie Hersan 氏は、最終的な目標は「ニューヨーク、香港、ベルリン、ロンドンの新規および既存のオフィスで再現できる主力コンセプトを作成する」ことであると述べています。

Tradesyとの契約により、合併後の会社は23万のメンバーシップコミュニティを誇り、総商品価値が5億ドルを超える1万アイテムのカタログになります。 また、ロサンゼルスの新しい認証センターで、より環境に優しいローカルからローカルへの取引の可能性を解き放ちます。これは、世界で2021番目、米国で210番目です。2年XNUMX月、Vestiaireは、Softbank VisionFundXNUMXとGenerationが支援するXNUMX億XNUMX万ドルの資金調達ラウンドを発表しました。投資管理。