女性向けワークウェア ブランドの Argent が実店舗を利用してブランドを成長させている方法

Argentトレンドの女性用ワークウェア ブランドである は、最近、ニューヨーク市のソーホー地区、クロスビー ストリート 93 番地に新しい店舗をオープンしました。パンデミックの前は、ワシントン DC、ロサンゼルス、サンフランシスコに加えて、市内に別の場所がありましたが、他の要因として、ワークウェアの需要が低かったため、閉鎖に至りました。 この新しい場所は似ていますが、よりインタラクティブで、シフトされたハイブリッド ワークフォースのニーズを満たしています。

「私たちは、自分たちがどのような姿になりたいか、何を達成したいか、何が現実的であるか、そして新型コロナウイルスの影響でどこにチャンスが生まれているかということに本当に集中するために XNUMX 年間を費やすことができました。 タイミングは、これまで以上に私たちの側にありました。 現在のように需要が見られたことはありません。 女性がやって来て、ワードローブのオーバーホールを探しています。 スタイルが変わった、着こなし方がわからない、体型が変わった、などですが、それは消費の遅れでもあります。」 「つまり、ブランドは本当に良い場所にあり、製品は本当に良い場所にあり、チームはこれまでで最高の場所にあり、私たちのコーナーにはタイミングがあり、小売はその方程式に入る最後の部分でした. 」

アージェントは、パンデミック以降、店舗を再開した唯一のブランドではありません。 Therabodyのようなブランド、 パレード, ブルックリネン、Frances Valentine はすべて、過去 XNUMX 年間に店舗拡大計画を発表したデジタル ブランドの例です。 そのため、経済が迫っているにもかかわらず、実店舗の需要は高いのです。 によると XNUMX月のレポート JLLJLL
年初来の出店数は閉店数をはるかに上回り、純出店数は約 2,500 でした。 さらに、JLL は、第 2 四半期の賃貸面積が 78 万に達し、4 年第 2017 四半期以来の最高値になると見積もっています。

価値に合わせた機能空間は、機能的な製品と同じくらい重要です。

新しい店舗には、リラックスできるソファ、携帯電話の充電器を備えたより大きな試着室、電話やビデオ通話専用のエリア、コミュニティ ネットワーキング イベント用のスペースがあります。 また、コミュニティ イベントを提供する計画を誇っている多くのブランドとは異なり、Argent にはそれに対する真の意欲があります。 女性のキャリア構築を支援することに重点を置いており、イベントを主催するための物理的なスペースを用意することで、「女性がキャリアを前進させるような方法で有意義につながることができます。アージェントはその一部となることができます。それが私たちが存在する理由です。」 Christesonを共有しました。

先週のブランドのストア立ち上げパーティーには、ヒラリー・クリントンのチーフ・オブ・スタッフであるフーマ・アベディン、ジャーナリスト兼プロデューサーのジョアンナ・コールズ、ファッション・エディターで現在のピンタレストのエグゼクティブであるアヤ・カナイなどのゲストがいた. これらのゲストは、Argent のユニークで刺激的なグループの一員です。 仕事仲間 ブランドの製品を紹介する実生活で成功したビジネスウーマンです。 したがって、マーケティングにおける同社のイノベーションが実店舗戦略にまで及ぶことは驚くことではありません。

卸売は新しい顧客を獲得し、店舗と同様に、顧客が製品の適合性と機能を理解するのに役立ちます.

スタンドアローンの店舗に加えて、このブランドは XNUMX 月にノードストロームでローンチし、物理的な領域でその名声を高め、新しい顧客にリーチできるようにしました。 アージェントは現在 XNUMX か所に店舗を構えており、経験は独立した店舗とは異なりますが、それでも顧客は製品とそのすべての機能に慣れることができます。 この製品は機能性で知られており、ほとんどの女性が財布を探し出さなければならないものを運ぶためのさまざまな内部ポケットがあります。 直接消費者向けまたは卸売りの物理的な存在により、顧客はこれらの機能を実際に試して見ることができます。

具体的に言うと、Argent は、店舗がオンラインで約 XNUMX 倍の平均注文額を持っていることを発見しました。これは、単独でも優れています。 これまでのところ、ニューヨークの新しい店舗の平均注文額はオンラインの XNUMX 倍です。 「そのため、彼女がその空間にいて、自分のサイズを把握することができたときに何かが起こり、品質とフィット感を直接見ると、非常に説得力があります.

Argent はニューヨークに最初にオープンしましたが、来年はさまざまな市場でさらに多くの店舗をオープンする予定です。 ノードストロームに関しては、ブランドはパートナーシップに興奮しており、成長の可能性を表明していますが、具体的な計画はありません. しかし、今のところ、労働力が戻ってきたことは明らかであり、女性は高品質で機能的で価値のある製品の代わりにスウェットパンツを捨てる準備ができています. 実生活でテストして体験できるようになった製品。