ホットトイかどうか？ おもちゃのゲームが本格化するのは今です

玩具メーカーと玩具小売業者にとっては、今週から勝負の季節が始まります。

昨年から準備を進めてきたホリデー ゲームが、感謝祭、ブラック フライデー、サイバー マンデーのセールの開始とともに実現しようとしています。

玩具業界は、過去 XNUMX 年間で第 XNUMX 四半期への依存度が低下しましたが、依然としてホリデー シーズンが主なイベントです。

300 以上のおもちゃが、主要なおもちゃの小売業者によってホットなホリデー おもちゃとして選ばれました。 分析 コンサルティング会社Global Toy Expertsが発行。 しかし、今週から、どのおもちゃが人気かどうかについて主な投票権を持つ買い物客.

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XNUMX 回のパンデミック クリスマスとサプライ チェーンの不足により、親たちは早めに買い物をしたり、オンラインで買い物をしたりしましたが、今年は、おもちゃの世界の勝者と敗者が XNUMX 月の最終週に決まる昔のように感じられます。

そして、おもちゃの戦いの多くは、昔ながらの方法、店舗、対面ショッピングで戦うことができます.

「このホリデー シーズンの最大のポイントは、一言で言えば伝統的なものです」と、The Toy Book の編集長である James Zahn 氏は述べています。

「家族は店に戻ってきています。 メイシーズとトイザらスのパートナーシップで見られるように、デパートでのショッピングが急増しています。 そして、広告と販促キャンペーン – 50 つ買うと XNUMX つゲット、XNUMX% オフ – は伝統的なホリデー シーズンのように感じられます – 少し古風で、デジタルではありません」と Zahn 氏は言います。

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ザーン氏によると、シーズンに向けて玩具メーカーの雰囲気はまちまちだという。 半分はインフレの影響を心配しているが、残りの半分は心配する理由がほとんどないと彼は言った。 ザーン氏は、最大の製造業者から最小の製造業者まで、その予測が分かれていることを確認したと語った。

「ハズブロのクリス・コックスHAS
マテルのイノン・クライツ氏は、インフレのピンチが顧客に打撃を与えているのを見ていると述べた。MAT
XNUMX週間後、消費者の習慣に意味のある影響はまったく見られないと述べた.

「私は過去数週間にわたって多くの中小企業と話をしましたが、同じことです」と彼は言いました。 「需要が減少している兆候がまったくないか、人々がそれを感じていると言います。 妥協点のない完全に正反対の XNUMX つです」と彼は言いました。

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今年のもう XNUMX つの違いは、サプライ チェーンの問題によりおもちゃの在庫を維持することが困難になった前年とは異なり、多くの小売業者が処分したい余分な在庫を抱えているように見えることです。

Zahn 氏によると、この XNUMX 週間以内に小売業者から、感謝祭から大幅な値引きを計画しているとの連絡がありました。

「それは世界のウォルマート、ターゲット、アマゾンだけではありません」と彼は言いました。 「一部のウェアハウス クラブや、デジタル小売業者も参入し始めています。」

市場調査会社の NPD グループは先週、2020 年と 2021 年の劇的な成長の後、ホリデー シーズンに向けて玩具の売り上げが引き続き好調であると報告しました。グループ。

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ただし、玩具価格の上昇が収益の伸びの多くを牽引しているようです。 NPD によると、平均販売価格は 3% 上昇し、販売台数は 1% しか増加しませんでした。 3 月から 6 月までの販売台数は XNUMX% 減少しましたが、平均販売価格は XNUMX% 上昇しました。

Coresight Research による 2022 年ホリデーシーズンへのカウントダウン: 一番ホットなおもちゃ レポート、インフレにもかかわらず、このホリデーシーズンのおもちゃの支出が大幅に増加すると予想している. Coresight Research による消費者調査によると、米国のホリデー シーズンの買い物客の 40.5% が、今年おもちゃやゲームを贈り物として購入する予定であり、そのうちの 26.8% が、今年はおもちゃやゲームにより多くのお金を使うと予想しています。

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Coresight Research のレポートでは、主要な玩具小売業者である Amazon が作成した人気の玩具リストも調べています。AMZN
、 ウォルマートWMT
、およびターゲットTGT
、そして今年はメイシーズとトイザらスのパートナーシップから、どのおもちゃが一番売れるかの手がかりが得られます。

2019 年以来人気のおもちゃリストの分析を発表しているグローバル トイ エキスパートは、このリストが、第 XNUMX 四半期中におもちゃ会社と小売業者がどのようにうまくいくと期待できるかを示す主要な指標であると考えています。

グローバル・トイ・エキスパートのCEO、リチャード・ゴットリーブ氏によると、今年のリストの分析で重要な発見は、ウォルマート、ターゲット、アマゾンのすべてが、両親が今年の消費にもっと慎重になるだろうと賭けているということだった.

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小売業者 XNUMX 社はいずれも、今年リストにある高価なおもちゃの数を減らしたため、各小売業者のリストのマーケット バスケットの値は XNUMX 桁減少しました。

しかし、ゴットリーブ氏は、インフレがほとんどの親の休日のおもちゃの購入決定に影響を与えるとは考えていません.

「私にとって、親は何があってもおもちゃを買うでしょう」と彼は言いました。 たとえインフレが他の支出を減らしたとしても、子供へのクリスマスのおもちゃの贈り物は「彼らが削減する最後のものです」と彼は言った.

ゴットリーブ氏は、良い時も悪い時も、売上高の前年比の変化は通常、2% から 2% の狭い範囲内にあると指摘しました。 今年は、インフレを考慮に入れると、結果が再びその範囲内に収まると予想しています。

Global Toy Experts の分析では、Amazon、Walmart、Target、新しい Macy's/Toys R Us パートナーシップ、および英国の小売業者である Hamleys と Smyths のホット トイ リストで最も多く言及された玩具会社も調べています。

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人気のおもちゃリストを作った製品の数で勝者は、Mattel、Hasbro、MGA Entertainment、および Lego でした。

最もホットなリストに表示されるおもちゃは、通常、小売バイヤーがよく売れると信じているおもちゃを反映していますが、おもちゃメーカーがその背後に置く広告やプロモーションのサポートの量も反映しています。

Zahn は、Amazon がそのおもちゃリストをホットなおもちゃリストではなく「Toys We Love」リストと呼んでおり、今年は最新のホリデー リリースだけでなく、前のシーズンの古い製品も含まれていると述べました。過剰在庫。

ザーン氏は、今年の初めに売り切れる可能性があり、クリスマスには見つけるのが難しいおもちゃがたくさんあると述べたが、今年はおもちゃがティクル・ミー・エルモやキャベッジ・パッチ人形の熱狂を引き起こすことはないだろう.

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「私の個人的な見解は、社会として、私たちは唯一無二の必需品のホリデー グッズから移行したということです」と彼は言いました。 「キャベツ畑、くすぐりエルモ、男の子も女の子も絶対に持っておきたいおもちゃでした。 長い間、すべての子供たちのすべての興味を橋渡しするおもちゃを見たことがないので、私たちはもうそれを見ません。」

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ゴットリーブ

ホットトイズ –