H&M が Loooptopia をローンチ、ファンが自分のデジタル ファッション アイデンティティを発見する没入型の Roblox 体験

メタバースやソーシャル ゲーム チャネルが私たちの文化の一部になるにつれて、H&M はファンがデジタル ファッションのアイデンティティを発見できる没入型の体験を Roblox に作成しました。 「明らかに、これは若い世代に見られますが、すべての年齢層にも見られます」と、H&M Americas のカスタマー アクティベーションおよびマーケティングの責任者である Linda Li は述べています。

「私たちがターゲットとする顧客について考えるとき、それはデジタルに精通している人であり、ファッションで自分のアイデンティティを構築したいと考えている人です。それが実生活でもメタバースでも同じです。」 「何らかの形でメタバースに関わりたいと思うことは、私たちにとって非常に理にかなっています。 私たちが進歩的で、常に学び、常に好奇心旺盛なファッション企業であるという意味で、それは私たちの興味であり、私たちの DNA です。 非常に多くの人が探索していることを知っているRobloxのような場所に参加できることは、私たちにとって非常に理にかなっています。」

Roblox を使用すると、Rainbooow Fields、Neon Studiooo、Fabric Foorest、Utopia City などのさまざまな世界を訪れて、プレーヤーが遊び心のある方法で素材やパターンを試すことができます。ここでは、アバター用の次の仮想衣服やワードローブを簡単に作成できます。

メタバース スタジオ Dubit との提携により、H&M の新しいインタラクティブなオンライン エクスペリエンスでは、円形のアクションが楽しみの中心に据えられています。 「美学、ファッション、そして世界がとても楽しい方法で結びついています」とリーは言いました。 「全体的なアイデアはファッションですが、見つけやすさ、カスタマイズ、持続可能性もあり、これは私たちにとって素晴らしいことです。 私たちはそれをとても信じています。 それはH&Mの中核です。」

ファストファッションブランドとして、H&M は安価な服を大量に製造していることで批判を受けています。 小売業者は、近年、さまざまなリサイクル プログラムで循環性を取り入れています。

「ユーザーはこれらのさまざまな世界を走り回っています」と Li 氏は言います。 「Rainbow と呼ばれるもの、Fabric Forest と呼ばれるものがありますが、基本的に美学はすべて非常にカラフルで非常に魅力的です。 ユートピア シティは都市のように見えます。ネオンであるネオン スタジオがあり、森のように見えるファブリック フォレストがあります。

「ユーザーは原材料などのアイテムを収集して、何千もの衣服の組み合わせを作成できます」と Li 氏は付け加えました。 「彼らはキャットウォークでそれらを披露し、スタイルを組み合わせて新しい衣装を作成することができます. 友達とスタイルを交換できます。 持続可能性に関しては、友人と取引して賞品を獲得できるだけでなく、ユートピア シティの中心にあるリサイクル オプションもあります。 それは私たちのプレーヤーに報酬を与えます。 彼らは衣装をリサイクルし、ゲームでの経験をさらに深めるために、より珍しいアイテムや賞品、報酬を集めます。」

「全体的なアイデアは、世界が楽しく、カラフルで、魅力的だということです」と Li 氏は言います。 「それはすべてゲームの経験から生まれますが、それがどのように H&M に結びつくかは、ファッション、アイデンティティと表現、そしてもちろんサステナビリティです。」

「サステナビリティ全般、特にファッションとサステナビリティがどのように結び付いているかについて、より多くの意識が高まることを願っています」とリッドは言いました。 「若い世代はこれらのゲームをプレイしているので、若い世代を持続可能性と循環性にさらすというアイデアも素晴らしいです。」

H&M は Loooptopia についての情報を広める予定です。 「私たちは明らかに、既存の顧客ベースに非常に広く伝えており、Roblox自体で多くの好奇心旺盛なユーザーを獲得するという考えに非常にオープンです。」

ゲームは断続的に更新される予定であり、Li 氏は次のように付け加えています。 私たちは明らかに、ユーザー エクスペリエンスに関するフィードバックと意見を得たいと考えています。 私たちは経験を変え、経験を変えていくことができるはずです。 私たちが間違いなく考えていることの XNUMX つは、世界を発明して追加する能力を持ち、革新的な楽しい体験をお客様に提供し続けることです。」

Roblox はファッション業界で人気があります。 Claire's、Gap、American Eagle、Forever 21、Nike はすべて、ユニークな Roblox 体験を開始しました。 贅沢なプレーヤーもRobloxの時間を狙っています。 Ralph Lauren、Givenchy、Gucci も Roblox で体験を作成しました。

「私たちはこのゲームに本当に興奮しています」と Li は言いました。 「お客様にH&Mや当社ブランドと交流する新しい方法を提供できることを大変うれしく思います。 私たちは、既存のお客様だけでなく [新規] のお客様にも新しい体験を提供できることを非常に楽しみにしています。 そのため、ローンチして顧客からのフィードバックを得て、メタバースで学習と成長を続ける方法を考え出すことを楽しみにしています。」