高所得の消費者は贈り物を減らして旅行を計画し、2022年のホリデーシーズンの小売販売を削減

XNUMX 月と XNUMX 月の重要なホリデー シーズン中、 全米小売業連盟 は、小売売上高が合計で 942.6 億ドルから 960.4 億ドルになると予測しており、昨年より 6% から 8% 増加しています。 この見積もりには、自動車販売店、ガソリンスタンド、レストランでの支出は含まれていません。

マクロ見積もりには、ギフトやその他のホリデー関連の購入の小売支出と、その他すべてが含まれます。

ホリデー関連の購入を掘り下げると、Prosper Insights & Analytics が実施した NRF の調査によると、消費者はギフトや装飾品や食品などのギフト以外のホリデー アイテムに平均で 833 ドルを費やす予定であることがわかりました。 また、この数字は「過去XNUMX年間の平均と一致している」と報告しています。

平均はあり得るものですが、昨年の予測支出を見ると、消費者は もっと強気な 2021 年に。昨年、彼らはギフトとギフト以外のホリデー アイテムに 879 ドルを費やすと予想していたため、今年の予想支出は全体で 5% 減少しています。

低所得の消費者は、この高インフレの期間中、必需品を優先して任意の休日関連の購入への支出を控える可能性があると予測し、NRFは、高所得の消費者が不足を補う以上のものになると説明しました.

NRFのマシュー・シェイ最高経営責任者（CEO）は、これを階層化と呼んで、「高所得世帯は、ホリデーギフトや季節商品に平均してかなり多くのお金を使うことを計画している」と語った.

しかし、Deloitte と IBM の研究は、この仮定に異議を唱えています。 彼らの調査によると、収入が高く経済的に安定している消費者は、今年は贈り物の購入が少なく、旅行への支出が大幅に増えると予想しています。

これらの傾向を総合すると、小売業者は年末商戦で期待していた利益を奪い、体験のバケツに入れる可能性があります。

デロイトは言う

Deloitte は、40 年近くにわたってホリデー シーズンの計画について消費者を調査しており、同様に、ギフトおよびその他の非ギフト ホリデーの購入が全体で 5% 減少すると予想されています。

しかしながら、 デロイトの研究 レストランでの娯楽や社交、コンサートのチケット、自宅近くへの旅行など、経験に対する計画的な支出も含まれます。 これらの経験は 7% の向上を表しています。

全体として、体験を含む消費者の計画された休暇関連の支出は、昨年から横ばいで、両方の年で約 1,460 ドルです。 デロイトの調査では、米国の消費者 4,600 人から回答を抽出しました。

高所得層の予算削減

高所得世帯 (100 万ドル以上の収入) をより詳しく見てみると、デロイトは、計画支出が昨年の 7 ドルから今年は 2,624 ドルに 2,438% 減少し、小売関連の平均支出が 11 ドルから 1,424 ドルに 1,607% 減少することを発見しました。 2021年。

デロイトのコンシューマー インダストリー センターのスティーブン ロジャーズ エグゼクティブ ディレクターは、「高所得者層は、新型コロナウイルスの感染拡大中に消費した場所である、電化製品や家庭などのカテゴリーで撤退している」と述べた。

「ギフトに関しては、ギフトカード以外はすべて引き下げています。 また、ギフト以外のホリデー シーズンの購入は 23% 減少しています。 彼らはすでに、必要な数のクリスマス ライトと装飾品を用意しています」と彼は続けました。

ドロップインギフトの数

もう 16 つの厄介な兆候は、今年は消費者が購入するギフトの数が減り、昨年の 19 個のギフトから今年は全体で 11 個のギフトに減少していることです。 高所得の消費者も同様に、昨年の XNUMX 件から今年は XNUMX 件へと減少しています。

高所得の消費者が個々のギフトを控えて、より価値の高いギフト カードを選んだとしても、ギフト カードが購入のために提示されるまで、彼らの支出は小売業者の帳簿に表示されません。

「誰もがお金の価値について考えているインフレの時代に、50ドル相当のギフトカードを贈ることは、お金の価値を示す方法であり、逆に、インフレのお金を転嫁する方法かもしれません.

エヴリシング・ダウン・バット・ギフトカード

全体として、Deloitte が休日の総支出を製品カテゴリ別に分類すると、見栄えがよくありません。 含まれている 7 つのカテゴリのすべてが減少を示していますが、ギフトカードは XNUMX% 増加しています。

たとえば、ペットへの支出は 28% 減少し、健康/ウェルネスと家庭/キッチンは 19% 減少し、電化製品と衣類/アクセサリーはそれぞれ 14% 減少しています。 予想される食品と飲料の支出はわずか 8% 減り、おもちゃは 5% 減っています。

「私たちはここ数年、インフレ率が40年ぶりの高さという異常な時期を経験してきました。 誰もが世界から与えられたものをジグザグに行ったり来たりしている」と彼は続けた。

高所得の消費者が小売業者の年末の数字を支えるために年末商戦に突入するかどうかは誰にもわかりませんが、デロイトが高所得の消費者の期待に飛び込むことは良い前兆ではありません.

IBMは言う

IBMの「2022 年ホリデー ショッピングと旅行レポート」は、高所得の消費者がホリデーシーズンにどのように近づいているかについて、別の視点を提供します. また、自宅から 75 マイル以内での体験に関するデロイトのより限定的な調査を超えて、旅行関連の支出のビューも含まれています。 全体として、IBM は出張予算が前年比で 49% 増加していることを発見しました。

また、12,000 人の成人の世界的な調査サンプルを収入だけで分割する代わりに、収入、負債、貯蓄への貢献、および全体的な財政状況を考慮して、XNUMX つの異なる消費者グループを順番に特定します。

• 絶縁ユニット 41% は現状を維持しており、負債はわずかに減少していますが、その他の条件はすべて同じです。
• 緊張した 収入の減少と貯蓄の減少、そして負債の増加を伴う 31%。
• セキュアー 収入の増加、貯蓄と投資への貢献により、家計が上向きになっている 18%。
• 質素な 11% は貯蓄と投資を減らして財政的に保守的ですが、負債を維持するために支出を調整しています。

セキュア セグメントは、デロイトの高所得セグメントに最も匹敵し、彼らが実際にペースを上げようとしているのは旅行です。

世界的には、米国のセキュアは休暇旅行だけで 22,000 ドル以上を費やす予定であり、セキュアは休暇旅行の支出を XNUMX 倍以上にすると予想しています。

IBM の Karl Haller 氏は、人々が旅行前と旅行中に小売店で支出する傾向があることを認識しており、全体的な休暇の予算は 20% 増加すると述べていますが、その支出の一部は、旅行に備えて XNUMX 月と XNUMX 月から繰り上げられた可能性が高いと述べています。旅。

セキュアな消費者は、通常のホリデー シーズンに戻ることを切望していますが、Haller 氏は、他の XNUMX つの消費者セグメント (Insulated、Strained、Frugal) には不測の事態に備えた計画があることを観察しました。

「セキュアは関係なく支出しますが、他の誰もがバックアップ計画を持っています. 経済見通し、インフレ率の悪さ、物価の上昇率、または新たなロックダウンが課せられた場合に応じて、残りは一部の地域で後退し、他の地域に余地を作るでしょう」とハラー氏は観察しました。

「これは、セキュアな人々の比較的少数のグループが多くの支出を推進していることに相当します。」

慎重に楽観的

Deloitte の Rogers と IBM の Haller はどちらも、次の休暇に向けてデータに前向きな見方をしています。 同時に、今年の茶葉を読むことは特に困難であり、特に富裕層が関係している場合や、NRF がホリデー シーズンの小売りの好調な結果をどれだけ重視しているかを認識しています。

デロイトの調査では、高所得層のみが休暇の支出を抑えると予想され、低所得層と中所得層の消費者は上昇を示しましたが、昨年の調査平均である 1,460 ドルを超えるほどではありませんでした.

「今年は、低所得者と高所得者の間で二分法が少し見られます」とロジャーズは言いました。 「高所得層は、経済やその他のマクロ指標により注意を払っている可能性があります。 彼らが最近退職ポートフォリオを見た場合、彼らは気分が良くありません。」

ハラー氏は、インフレと経済をめぐるメディアのあらゆる騒ぎが、特に消費者の XNUMX 分の XNUMX が経済的な問題を最も心配していると述べているため、消費者のパフォーマンスを正確に把握することを困難にしていると述べました。

「NRF が支出額をセント単位で発表するように、ドル額が予測に含まれているとは決して信じません。 それは誤った精度です」と彼は主張しました。 「私にとっては、消費者の態度、意図、休暇に向けた気分を見ることで、より良い見方が得られます。」

「ほとんどの人が削減するつもりだと言うなら、それはおそらく悪い休日になるでしょう. 人々が過ごすつもりだと言うなら、それは良い休日になる可能性があります. しかし、まだ多くのことが進行中であり、多くの不確実性があります。」

インフレは消費者心理に影を落とす

伝統的なリッカート評価尺度は、人々が休暇の支出にどのようにアプローチするかについての最良の見解を提供するかもしれませんが、それはインフレによって混乱しています.

Deloitte の調査によると、消費者の 52% は今年も昨年とほぼ同じ支出を予想しています。 しかし、高いインフレ率を考えると、購入する商品の数を減らすか、価格を維持するために販促価格の商品をより多く購入する必要があります。

支出を増やす予定の 26% よりも、今年の支出を減らす計画の方がわずかに多く (22%) あります。 しかし、支出が増加したグループと減少したグループの両方が、選択に影響を与える主な要因としてインフレを挙げています。

より多くの支出を期待している回答者のうち、半数以上がコストの上昇を主な要因として挙げています。 言い換えれば、彼らは必ずしも支出を増やしたいとは考えていませんが、今年はより多くの費用がかかるため、支出を期待しています。

支出を減らす予定の人の XNUMX 分の XNUMX は、コストが高いことが理由であると述べています。 彼らの財政状況は削減を余儀なくされています。

XNUMX つ確かなことは、人々はこのホリデー シーズンに通常の生活に戻ることを切望しているということです。 さらに、米国の消費者の回復力は、小売業者が期待するものです。 また、人々がアンケートでやろうとしていることが、必ずしも実際に行っているとは限りません。

しかし今シーズン、小売業者は高収入で財政的に安定した消費者に頼って彼らを引き抜く必要があり、より多くの支出ができる消費者が小売業者をゴールまで運ぶかどうかは不明です.

も参照してください。 小売業者は 2022 年の「ホホホム」休暇を期待しています