ニュースパブリッシャーを混乱させる別のFacebookのオーバーホールがやってくる

メンフィスの地域食品・ダイニング雑誌の編集長であるステイシー・グリーンバーグは、私からほとんど促されることなく、フェイスブックとインスタグラムの取り組みの変更に対する不満を告白した。両社はアプリを全面的に見直している最中である。よりビデオを多用する Tiktokの流れで.

まず、トップエディターは、 食用メンフィス インスタグラムは本質的に、彼女と彼女のようなクリエイターが魅力的な写真家になることを望んでいた、と私に言った（「そして私はそれが上手になった」）。 残念ながら今、彼女は、一時的なビデオを中心に構築された新たな注目経済の一環として、雑誌の投稿がマインドシェアをめぐるダーウィンの争奪戦に負けないように、「自分もビデオグラファーにならなければ」と感じている。 「イライラしているけど、挑戦することはできると思います」と彼女は私に言いました。

実際のところ、代替手段があまりないわけではありません。 マーク・ザッカーバーグ率いるソーシャルメディア帝国は、これまでにもこうした好き嫌いのパラダイムシフトを経験してきた。 そして、昨日のビデオへの軸足は、今日の TikTok への軸足となり、比較的気難しい 18 歳の会社を支えるために、メタが所有する資産が最新のインターネット流行の魔法の一部を取り込もうと躍起になっている。 それが意味すること: TikTok のアルゴリズムで並べ替えられた For You ページに合わせて、メインの Facebook や Instagram フィードでよりランダムなエフェメラが表示されることに慣れましょう。

ザッカーバーグ自身が、メタ プロパティのこの新しい方向性を発表しました。他には何があるでしょうか? — 21月XNUMX日のFacebookの投稿一方、同社の中核となるエクスペリエンスのこの徹底的な見直しは、27 月 XNUMX 日水曜日の Meta の最新の収益報告書でも主要な部分を占めました。Zuck の投稿は、少なくとも 一つの訃報 従来のソーシャル ネットワークの時代は、より多くの人々を混沌とした TikTok スタイルのランダム性へと誘導するユーザー エクスペリエンスに取って代わられるでしょう。

ザッカーバーグの副官で、インスタグラムのトップであるアダム・モセリ氏も同様に今週、基本的に同じことを言っているビデオを録画した。 慣れろ、というのがモッセリの重要なポイントだった。これは一口サイズのビデオの断片の世界であり、私たちは皆その中で生きているだけだ。

メタ社が水曜日にアナリスト向けに行った決算発表の中で、ザッカーバーグ氏は、現在ユーザーがFacebookフィードで見るコンテンツの約15％（Instagramのコンテンツよりも若干多い）は、ユーザーが現在フォローしていないアカウントからのものであると述べた。 同氏は、その数がまもなく倍増すると見積もっている。

では、これはジャーナリストやニュース発行者にとって何を意味するのでしょうか?

Facebook のニュース

それに答えるには、まず Facebook のプラットフォームに存在するニュースについて話すときの意味を定義する必要があります。 もちろん、ユーザーは、最新の情報を知りたいジャーナリストや出版社のページを「フォロー」することができます。 専用のニュース タブもあり、各ユーザーに合わせて厳選されたニュース コンテンツが提供されます。

Facebook と Instagram のアプリと Web エクスペリエンスを再設計するということは、今後、ユーザーに表示されるメイン フィードには、アカウントからの TikTok のようなコンテンツがさらに詰め込まれることを意味します。 ユーザーがフォローしていないこと。 最後の部分は非常に重要です。 なぜなら、友人や家族などと連絡を取り合うにはフィードが必要になり、ユーザーはフィードに切り替える必要があるからです。

Facebook ページのコンテンツ (つまり、ニュース発行者のページを含むページ) は、ユーザーの注意を引くためにさらに厳しい競争を強いられることになります… ユーザーがわざわざ新たに分離されたフィードを開こうとしても。

ニュースタブについてはどうでしょうか？ Metaの広報担当者は、ニュースタブはこれらの変更の「影響を受けない」と私に語った。 つまり、それはまだ「存在している」ということです。 広報担当者はまた、ユーザーが望めば、「ニュース」タブをショートカットバーに固定できるとも語った。 それ以外の場合は、ユーザーのブックマークを通じて引き続きアクセスできます。

Facebookの新たな変化に備えるパブリッシャーたち

Meta が奨励しようとしているこの新しいユーザー行動で成功した場合を除いて、どれがすべて問題なく良いことなのでしょうか? そうすれば、将来は、ランダムな雑多な文章を無分別でスクロールすることがさらに多くなることが約束されています。 そして、ユーザーの時間と注意力のゼロサムゲームでは、それは、ランダムな雑多なものではないものすべてへの関与がそれに応じて減少することを意味します。

さらに言えば、Facebook は社内で、Facebook ニュース タブ周辺の取り組みを重視せず、そこからリソースを割り当てることについて話し始めています。 フェイスブックのグローバルメディアパートナーシップを率いる元ジャーナリストのキャンベル・ブラウン氏も、従業員宛てに同様の内容のメモを書いた。

ブラウン氏のメモに関するニュースを受けて、Metaの広報担当者は「Facebook上の人々にとって最も有意義な体験と当社のビジネスの将来に焦点を当てていることを確認するために、当社が提供する製品を定期的に評価している」と私に語った。 「私たちはクリエイターの成功に今後も全力で取り組んでおり、クリエイターが Facebook で視聴者を見つけ、そこで積極的なコミュニティを成長させることができるようさらに努力していきます。」

広報担当者はまた、「推奨」コンテンツがユーザーの全体的な Facebook エクスペリエンスを追い越すことはないと私に主張した。

しかし実際のところ、ニュース出版社のビデオ以外のコンテンツにとっては（再び）冬が到来しているようだ。ニュース出版社は、Facebookが前面に押し出したいプラットフォーム周辺からのランダムな投稿と競争しなければならないことになるだろう。ユーザー。

カイリー・ジェンナーのようなインスタグラムやフェイスブックにまたがる最大のインフルエンサーたちでさえ、次の話題のアプリが何であれ、同社の終わりのないフェチ化に不快感を抱いているという事実に、少なくともパブリッシャーは、小さなことかもしれないが、ある程度の慰めを得ることができるだろう。 今の味。 「TikTokになろうとするのはやめてください」とジェンナー氏は、同社へのミニ公開書簡のようなスタイルのインスタグラム投稿で嘆いた。