12 フィートの Home Depot スケルトンなどのハロウィーン アイテムが小売戦略の鍵を握る

ここ数週間、Craig Cislo は屋根裏部屋からスプレー塗装された墓石を掘り出し、Web サイトを精査して巨大な死神のアニメーションを探し、XNUMX 代の息子に茂みに扮してトリック・オア・トリートを怖がらせるよう説得しました。

ダラス在住の 43 歳のシスロは、家族の前庭の装飾を強化するために、ハロウィーンに約 700 ドルを費やす予定です。 彼は、大型インフレータブル、アニマトロニクス、さらには「ウォーキング・デッド」に触発された精巧なディスプレイで、より多くの隣人も参加していることに気付きました.

「妻と私は、毎日散歩をしているので、今年は競争があると冗談を言っています」と彼は言いました。

小売業者として 精彩を欠いたホリデーシーズンに備える、多くの人は、ハロウィーン商品の幅広い品揃えをぶら下げることにより、重要な四半期の早期販売を促進することを計画しています. 消費者が他の場所での支出を控えているとしても、ハロウィーンは、感謝祭やクリスマスの前に比較的安価なお祝いをすることで、人々がホリデー気分に浸るチャンスを与えてくれると彼らは言います。

ホーム·デポ & ロウズ 巨大なミイラやスケルトンなど、さまざまな不気味な芝生の装飾品を買いだめしました。 ターゲット 幹部たちは、コスチューム、お化け屋敷クッキーの組み立てセット、その他のハロウィン商品の販売に大きな期待を寄せていました。 同社の利益見通しを XNUMX 回切り下げた後でも。  パーティーシティ衣装、風船、キャンディーの袋を販売する .

ハロウィーンをめぐる動きは、より多くの人々が対面での集まりに戻るにつれて起こります. 全米小売業連盟の年次調査によると、参加者は今年、パンデミック前のレベルに戻ると予想されており、アメリカ人の 70% 近くがお祝いを計画しています。

これにより、ハロウィーンの総支出は、昨年の 10.6 億ドルから大幅に増加し、記録的な 10.1 億ドルに達すると予想されています。 平均して、消費者はキャンディー、装飾品、カード、コスチュームに 100 ドルを費やす予定です。

一部の買い物客にとって、ハロウィーンのようなお祝いは、日常生活の心配からの逃避を提供します. ターゲットの最高成長責任者であるクリスティーナ・ヘニントン氏は、顧客が厄介なニュースの見出し、Covid の急増、政治的不確実性に直面する中、「家族に喜びをもたらす」ことを祝うためのより多くの方法を求めていると述べています。

「これが、当社のシーズンカテゴリーでこのような強さが見られ続けている理由の XNUMX つであり、これは今年後半も続くと予想しています」と彼女は XNUMX 月の決算説明会で述べました。

Home Depot と Lowe's にとって、春は依然として最も収益性の高い時期です。 しかし、長年にわたり、ホームセンター会社はハロウィーンとクリスマスの製品ラインを増やしてきました.

1987 年、ホーム デポはクリスマス ツリーを追加しました。 その後、2005 年にはクリスマスの装飾品、2013 年にはハロウィーンの商品が続きました。その後、秋に季節限定の販売を拡大する機会を見出したと、同社のホリデー装飾品のシニア マーチャントである Lance Allen 氏は述べています。

小売業者のマーチャント チームは、お化け屋敷に行ったり、80 年代の古典的なハロウィーン映画やティム バートンの映画を見たりして、インスピレーションを求めました。 彼らは見本市にも足を運び、同社の最も人気のあるハロウィーン製品の XNUMX つにインスピレーションを与える巨大な骸骨の胴体が展示されているのを見つけました。

トレード ショーのスケルトンは数千ドルの費用がかかるため、Home Depot は 12 ドルの 299 フィートのスケルトンを設計し、昨年デビューしました。 SNSでセンセーションを巻き起こし、完売。

Home Depot の「Skelly」スケルトンが今年戻ってきたとき、最初の出荷は 15 月 XNUMX 日に入手可能になった初日に完売した、と Allen 氏は語った。 それ以来、小売業者は補充を受けています。

その他のハロウィーンの販売アイテムには、149 ドルの新しい「Hocus Pocus」をテーマにしたインフレータブルと、頭と口を動かしながら恐ろしいフレーズを唱える 249 ドルの 15 フィートのアニメーションのリーパーが含まれます。 同社はまた、これまでで最も高い装飾である 399 フィートのそびえ立つファントムを追加し、XNUMX ドルで販売しています。

ライバルのロウズは今年、スケルトンに対する答えを発表した。12ドルで売られている348フィートのミイラだ。

Lowe's はまた、今年、ハロウィン商品の品揃えを 20% 以上拡大し、より大型のアウトドア商品の店舗により多くのスペースを割きました。 等身大のフレディ・クルーガーや巨大なミイラなど、より恐ろしいテーマの装飾が人気を博しており、かかし、干し草の俵、カボチャなどの定番アイテムも人気があると、マーチャンダイジング担当エグゼクティブ バイス プレジデントのビル ボルツ氏は述べています。

Home Depot と Lowe's はどちらも、ハロウィーンの販売は順調に進んでいると述べていますが、このカテゴリの販売数は明らかにしていません。

今年のハロウィーンの売り上げがどうなるかを正確に言うのは時期尚早です. 商品はすでに店頭に並んでいますが、家族が祝うために準備を整えるため、XNUMX月中は売り上げが勢いを増す傾向があります. 主要な小売業者は、四半期ごとの収益を報告する XNUMX 月に販売の最新情報を提供します。

ただし、季節商品は消費を引き寄せているようです。

XNUMX月下旬、コストコ . 大量の不要品に対応。

Lowe's のボルツ氏は、食料品、家賃、その他の必需品の値上げが、顧客を怖がらせて消費から遠ざけているようには見えないと述べた。

「ハロウィーンについて考え、自由裁量のカテゴリーについて考えるとき、それはおそらく可能な限り自由裁量です」と Lowe's の Boltz 氏は述べています。 彼は、大きな芝生の装飾など、より高価なハロウィーンのアイテムに対する需要もあると指摘しました.

一方、ダラスに戻ったシスロは、芝生用にどの新しいアニマトロニクスを購入するかまだ決めていません。 彼はまた、物資を調達し、トリック・オア・トリートがポーチに到達してチョコレートバーやロリポップを手に入れるために歩かなければならないトンネルを建設することを計画しています.

彼は、ニューヨーク州北部で子供の頃に衣装を着てトリック・オア・トリートメントをしたときに楽しんだような体験を作りたいと言いました. 彼が思い出した最高の家は、フルサイズのキャンディーバーを配ったり、余分な不気味な装飾を施したりしました。

 「それはただ「ライトがオンになっている」だけではありませんでした。 ベルを鳴らしに行きましょう」と彼は言いました。