(ブルームバーグ) -- 米国最高裁判所は、インターネットで最も収益性の高いビジネスであるオンライン広告に危険をもたらす可能性のある訴訟を審理する態勢を整えている。
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Gonzalez v. Google 事件は火曜日に議論され、アルゴリズムがユーザーに推奨するコンテンツに対してインターネット企業が責任を負うかどうかが争われます。 テクノロジー業界は、セクション 230 として知られる通信法に含まれる法的な盾によって保護されていると述べています。
この訴訟をめぐる議論の多くは、ユーザーが毎日投稿する何億ものコメント、ビデオ、およびその他のコンテンツに対して裁判所が法的責任を負うと判断した場合のオンライン企業の費用に焦点を当てています. しかし、このような決定は、メタ・プラットフォームズ社のフェイスブックとアルファベット社のグーグルが収益の大部分を依存している自動広告の核心にも打撃を与える可能性があります。
実際、ソーシャル メディア企業は、この事件を実存的な脅威と見なしています。
「このケースは、広告エコシステム全体に悪影響を与える可能性があります」と、DMA United の最高経営責任者である Marc Beckman 氏は述べています。
Google は、23 年 130 月にパリで発生したイスラム国による組織的な攻撃で少なくとも 2015 人が死亡した XNUMX 歳の米国市民であるノヘミ ゴンザレスの家族から訴えられています。家族は、Google の YouTube が責任を負うべきだと主張しています。イスラム国ビデオの自動推奨用。
ウェブサイトや広告ネットワークは、ユーザーについて収集した情報 (位置情報、閲覧履歴、よくフォローしているトピックなど) に基づいて、自動的に広告のターゲットを絞ります。 広告は、人間の介入なしにオンライン ツールによって Web サイトに投稿されます。
グーグルはこの件についてコメントを控えた。 しかし、最高裁判所の意見書では、この事件が広告主を含む経済に与える影響を懸念していると述べた. Meta は、第 230 条が、広告を含む第三者からのすべてのコンテンツに対する責任から会社を保護していると考えており、ソーシャル メディアの巨人は、裁判所がこれらの保護を弱体化させる可能性があることを懸念していると、Meta の広報担当者は確認した.
最高裁による広範な判決は、インターネット上でパーソナライズされた広告を提供するビジネスを効果的に消し去り、オンライン広告の慣行を 90 年代初頭に戻す可能性があると、専門家は述べています。 また、プラットフォームがユーザーを対象とした何百万もの広告をめぐって一連の訴訟を起こすことを余儀なくされる可能性もあり、その結果、小規模な広告ネットワークや取引所の法的費用は指数関数的に増加します。
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「広告をターゲットにしないのであれば、90 年代の古いモデル、『誰が噛むかを見る』に戻ることになります」と、テクノロジーが資金提供するグループ Chamber of Progress の法律擁護弁護士である Jess Miers 氏は述べています。 Miers は以前、Google で働いていました。
Google と Facebook を合わせると、世界中のすべてのデジタル広告収入のほぼ 50% を獲得しています。 オンライン広告の「複占」と呼ばれてきた両社は、ユーザーに関連する広告を提供するために、ユーザーに関する大量のデータを収集しています。 データ分析会社インサイダー インテリジェンスによると、168 年の世界の広告収入は Google が 2022 億ドル、Meta が 112 億ドルでした。 今年、Google の米国の収益だけで 73.8 億ドルに達すると予測されているのに対し、Meta の収益は 51 億ドルに達すると予測されています。 高裁の判決は米国にのみ適用されるが、企業が最大の市場で世界中の他の国とは異なる方法で広告を扱うことは技術的に難しいだろう.
企業は、提供する広告、特に医療、政治、雇用機会などのデリケートな問題に関連する広告をめぐって、すでに法的な問題に直面しています。 いくつかの例外を除いて、Facebook と Google は、セクション 230 のおかげで、責任を問われるほとんどの訴訟の却下に成功しました。
最高裁判所がセクション 230 の適用範囲を狭めることを決定した場合、この状況は急速に変化する可能性があります。シールドは、一般の人々が作成したコンテンツをめぐる訴訟から企業を保護しますが、オンライン スピーチの訴訟でテクノロジー企業を代表してきたカリフォルニア州の弁護士、キャシー ゲリス氏は、広告は次のように分類される可能性があると述べています。最高裁判所の判決が広範囲にわたる場合、「ユーザー生成コンテンツ」。
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世界中の政府が取り締まりを強化しているため、デジタル広告業界はすでに攻撃を受けており、企業は同意なしに人々に関する情報を過度に収集し、プライバシーを侵害していると主張しています。 企業がユーザーから収集できるデータの量を制限する欧州連合を含む国々のプライバシー規制は、すでにデジタル広告のエコシステムに大きな負担をかけている、と Beckman 氏は述べています。
ベックマン氏は、「私たちはエージェンシーとして、230が制限された場合に起こると考えていることと戦うためだけでなく、これらの新しいサードパーティのデータプライバシー制限に直面して、新しいマーケティングイニシアチブをすでに実施しています. 彼は、広告主が慣れ親しんだ高度にパーソナライズされた安価な広告ネットワークに頼ることができなくなったため、「美しく」独特な広告の時代が戻ってくる可能性があると述べました。 ターゲットを絞った広告により、企業は意図したオーディエンスにほとんど労力をかけずにリーチできましたが、アルゴリズムによるレコメンデーションから離れると、広告主は注意を引くためにさらに努力する必要が生じる可能性があります。
Miers 氏は、Google と Facebook は、法廷が第 230 条を弱体化させる訴訟の矢面に立たされる可能性が高いと述べた。
オンライン広告は、Meta と Google のビジネス モデルにとって非常に重要であり、法廷で争う可能性が高いと、カリフォルニア州の弁護士である Gellis 氏は述べています。 彼らは訴訟費用を処理し、本案で勝訴できるかどうかを確認しようとします。 「誰もが最善を尽くして混乱しようとするだろう」とゲリスは言った.
テクノロジー企業を批判する一部の人々は、インターネット上でのターゲティング広告の縮小は、インターネットで最も脆弱なユーザーの一部に利益をもたらす可能性があると述べています。 子どもの権利擁護団体である Common Sense Media と Facebook の内部告発者である Frances Haugen は、最高裁判所の意見書で、Google の動画と広告の推奨事項は、摂食障害、自傷行為、過激主義を巡るうさぎの穴に子どもや XNUMX 代の若者を誘導する「フィードバック ループ」を生み出す可能性があると主張しました。 彼らの見解では、Google と Facebook は、若い視聴者に配信する広告をより適切に管理する必要があります。
サンタクララ大学法学部のエリック・ゴールドマン教授は、この事件は「多くの企業に衝撃を与える」可能性があると述べた。
「現在、非常に多くの広告が動的な方法で配信されています」と Goldman 氏は述べています。 「その動的評価が、広告ネットワークを 230 の保護の対象外とするアルゴリズムの推奨事項である場合、広告業界は別のことをしなければなりません。」
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ソース: https://finance.yahoo.com/news/google-168-billion-ad-revenue-184005466.html