GM、メタ、フリトレーは懐かしさに傾倒

ゼネラルモーターズ、ペプシコ、フェイスブックの親メタプラットフォームなどの企業は、1980年代と1990年代の有名人や音楽をフィーチャーしたノスタルジックなスーパーボウル広告が、日曜日のビッグゲーム中に視聴者とつながることに何百万ドルも賭けています。

アーノルド・シュワルツェネッガー、サルマ・ハエック、マイク・マイヤーズがBMWとGM向けに新しい電気自動車を売り込みます。 リンジーローハン、デニスロッドマン、ウィリアムシャトナーは、プラネットフィットネスで運動してほしいと思っています。 そして、ケビン・ハートやアンディ・リクターなどの他の人たちは、サムズクラブとメキシコのアボカドを宣伝します。

平均30秒のスーパーボウル広告の費用は約6.5万ドルで、広告の幹部や専門家は、このような広告は、ミレニアル世代、ジェネレーションX世代、さらにはベビーブーマー世代などの主要な年齢層に到達しようとしている一方で、Covid-19のパンデミックの懸念から少しオアシスを提供していると述べています。分裂的な政治。

ノートルダム大学メンドーザビジネスカレッジのマーケティング助教授であるミッチェルオルセンは、次のように述べています。 「それはあなたのブランドをそれらの前向きな関係のいくつかと結びつける機会です。」

広告は、ハリウッドのスタジオや「ベストキッド」や「トップガン」から「セイヴドバイザベル」や「マイティダックス」までのストリーミングサービスからの再起動の波に乗っています。これらはすべて、80年代と90年代のエンターテインメントタイトルです。 。

音楽もあり、カセットテープをほこりで払うことを考えている視聴者もいるかもしれません。

ソルト・ン・ペパー（「プッシュ・イット」）、ボニー・タイラー（「トータル・エクリプス・オブ・ザ・ハート」）、シンプル・マインズ（「ドント・ユー[フォーゲット・アバウト・ミー]」）などのアーティストの曲は間違いありません。 80年代に向けてパインする視聴者をハミングさせます。 ドクター・ドレー、スヌープ・ドッグ、メアリー・J・ブライジ、エミネムが出演する今年のハーフタイムショーでさえ、この雰囲気を追跡しています。

「80年代と90年代は今、大規模な復活を遂げています」とGMの最高マーケティング責任者であるDeborahWahlは述べています。 「非常に親しみがあります。」

GMは、1990年連続で、スーパーボウル広告のために1990年代の映画を再起動しました。 昨年、自動車メーカーはキャデラック広告のために1997年の映画「エドワードシザーハンズ」を復活させました。今回はマイクマイヤーズが、デビューしたスパイコメディ三部作の「オースティンパワーズ」をテーマにしたコマーシャルでイーブル博士としての役割を取り戻しています。 XNUMX年。

昔の懐かしさに何百万ドルも払うのはギャンブルであり、若い視聴者とは関係がないかもしれないと専門家は言います。 そのため、同時に、GMのような広告主は、日曜日にコマーシャルがデビューする前に、TikTok、Instagram、Twitterなどのソーシャルメディアの名前で誇大広告を盛り上げようとしています。

「人々があなたが話していることを知らないかもしれないというリスクがあることは間違いありませんが、同時に、若い世代は年配の人々が見たものを見ることにオープンになっています」とシニアのジェド・マイヤーは言いましたデータ分析およびブランドコンサルティング会社であるKantarの副社長。

Kantarは、昨年のスーパーボウルが434.5億16万ドルのゲーム内広告収入を生み出したと報告しました。これは、ワールドシリーズやNBAファイナルよりも高く、今年はXNUMX日間にわたって開催されるオリンピックに次ぐものです。

6.5秒のスポットで30万ドルで、1年から2021万ドル増加し、収益は昨年の合計を超えると予測されており、広告主はより多くの利益を得ることが期待されています。 シンシナティベンガルズとロサンゼルスラムズの間のスーパーボウル56は、何年にもわたって視聴者数が減少した後、記録的な視聴者に到達すると予想されています。

MetaとFrito-Layの広告には、80年代または90年代の主要なスターは含まれていませんが、両方のスポットの前提全体は、さまざまな方法ではありますが、栄光の日々を蘇らせています。

Metaの広告は、Chuck E.Cheeseタイプのレストランが閉鎖された後に放牧された歌うアニマトロニクス犬の旅をたどっています。 誰かが会社のQuest2バーチャルリアリティヘッドセットを販売している店で小道具になるために彼を救うまで、彼は真剣に運が悪かった。 VRの世界、つまりメタバースでは、彼はレストランの仮想バージョンでアニマトロニクスのバンドメイトと再会します。

「OldFriends、New Fun」と呼ばれるメタ広告は、Simple Mindsの1985年の典型的なニューウェーブポップソング「Don'tYou（Forget About Me）」を除けば、ほとんど沈黙しています。

同様に、フリトレーの「ゴールデンメモリーズ」広告では、俳優のセスローゲンとポールラッドが、ローガンが結婚する前に、レイのチップスの袋で栄光の日々について語っています。 彼らは、1997年にローガンが購入した家でゾンビ/幽霊である彼の「花嫁」に会った最初の遠征を喜んで回想します。

コマーシャルは、シャナイア・トゥエインの1997年のヒット曲「You'reStilltheOne」を特集しています。

スーパーボウルの広告がノスタルジックであるかどうかにかかわらず、プレリリースされた広告の多くは面白いことを意図しています。

ミシガン州立大学の広告教授でスーパーボウルの広告の第一人者であるロバート・コルトは、次のように述べています。 「人々は気分が良くなりたいのです。」

専門家によると、コメディや多くの有名人の使用は、オーディエンスとのつながりを模索している広告主にとって安全な賭けと見なされています。

たとえば、中古車販売サイトのCarvanaは、コミカルなオーバーシェアリングのお母さんを特集しています。 アマゾンのアレクサは、有名人のカップル、スカーレット・ヨハンソンとコリン・ジョストの心を読みます。 コメディアンのケヴィン・ハートは、とりわけサムズクラブのVIPのように振る舞います。

「それはユーモアと関連性です」と、Carvanaの共同創設者兼最高ブランド責任者であるRyanKeetonはスーパーボウル広告について述べています。

スーパーボウルミックスにはたくさんの動物もいます。 ミーガン・ジー・スタリオンが声を出した鳥が率いるキアと動物のためのロボット犬が含まれています。フラミンのホットドリトスとチートスを食べた後、ソルト・ン・ペパーの1987年のヒット曲「プッシュイット」を歌っています。

スーパーボウルの宣伝の根幹であるバドワイザーも、負傷したクライズデール馬が友好的な犬の助けを借りて回復するまでの旅を特集します。

「人々に何らかの感情を感じさせるものは何でも、それは良い広告になるでしょう。 それが私たちが動物をとても好きな理由の一つだと思います。 犬を愛していないのは誰ですか？」 コルトは言った。 「ユーモアはまさに今人々が必要としているものであり、広告主は今年それを私たちに与えると思います。」