総広告収入が 1 兆ドルに近づく中、印刷業界の世界的な広告収入

諜報機関からの最近の報告によると ウォーク、印刷物の世界全体の広告収入は、今年合計で 47.2 億ドルと予測され、7.7 年から 2022% 減少します。この減少は、過去 XNUMX 年間の印刷物の世界的な広告市場が 半分に切ります. 一方、デジタル メディアの広告収益の伸びは続いており、最近ではマーケティング手段としての小売メディアの収益も伸びています。 WARC は、全世界の広告市場が今年 993 億ドルに達し、来年には 1 兆ドルを超えると予測しています。

パブリッシャーは広告主にデジタル メディアを提供していますが、収益は、従来の印刷広告の販売による継続的な損失を補うのに十分ではありませんでした。 WARC のコンテンツ責任者でレポートの著者である Alex Brownsell 氏は次のように述べています。

WARC は分析の中で、印刷物から広告収入を吸い上げ続けているいくつかのデジタル メディア企業を挙げています。 たとえば、アマゾンAMZN
記録された ２０２２年の１７４億４０００万ドル これは、印刷物が 80 年に生み出すと予測されるものの 2023% です。2022 年と比較すると、Amazon の広告収入は今年 20.8% 増加すると予想されます。 近い将来、Amazon の全世界の広告収入が印刷物全体を超えると予想されています。

レポートからの他の調査結果の中で; Alphabet のデジタル デュオポリー (GoogleGOOG
) と Meta (Facebook と Instagram) は、今年の広告収益で約 400 億ドルを獲得すると予測されており、これは世界全体の約 40% のシェアを占めています。 また、今年、従来のビデオ、オーディオ、および屋外広告の広告収入は、1.6 年と比較してわずか 2016% しか増加しませんが、それ以来、広告収入は従来のプラットフォームからデジタル プラットフォームに移行しています。 印刷物については、レガシーからデジタルへの移行はそれほど普及していません。

印刷物が世界の広告収入を支配していたのは、それほど昔のことではありません。 1980 年の印刷版の WARC レポートは、全世界の広告費の 62.4% を占めていました。 テレビの広告収入が新聞を上回ったのは 2001 年のことでした。 2010 年には、Google と Facebook のデジタル デュオポリーが出現し、広告の機会が提供されましたが、印刷物は依然として世界の収益の約 30% を占めていました。 さらに、2007 年には世界の紙媒体の広告収入は 121.4 億ドルに達し、WARC は 2023 年には世界の新聞広告収入が 22.8 億ドルにまで落ち込むと予測しています。

先を見据えると、新しい広告収入の機会が出現するにつれて、印刷物の世界的な広告収入は下降スパイラルを続けると予想されます。 たとえば、WARC 予測 小売メディアはデータ機能が強化されており、今年の広告収入は 122 億ドルになります。 他の民営化問題の中でも特にクッキーの終焉により、小売メディアは 2025 年にテレビの広告収入を超えると予測されています。

グローバルな広告収入の大幅な増加が予測されるもう 13.2 つの広告プラットフォームは、TikTok です。 今年、WARC は TikTok が 41.5 億ドルを生み出すと予測しており、前年比で 9.3 億ドルから XNUMX% 増加しています。 堅調な増加にもかかわらず、WARC は TikTok の収益の伸びが今年は鈍化すると予想しています。 それにもかかわらず、TikTok の年間成長率は、Instagram、Facebook、YouTube を上回ると予想されています。

陰気な予測にもかかわらず、印刷物にはいくつかの明るい点がありました。 WARC とのインタビューで、メディア アナリストの Brian Morrissey は、 ニューヨーク·タイムズ紙NYT
トランプ大統領と COVID-19 の間にデジタル サブスクリプションの収益が増加したため、持続可能で大規模なニュース ビジネスの青写真となっています。