裕福な買い物客の若年化に伴い、ジェネレーション Z が高級品の売上を牽引

新しいレポートによると、高級品の買い物客はより裕福になり、若くなり、新しい消費者の一部による購入は、今後 XNUMX 年間で古い世代の XNUMX 倍の速さで成長すると予想されています。

Bain & Co.のレポートによると、ジェネレーションYはミレニアル世代としても知られており、ジェネレーションZは昨年の高級品市場の成長のすべてを占めていました.ジェネレーションZとさらに若いジェネレーションアルファ、または13歳未満の世代による支出は、 2030年までに高級品市場のXNUMX分のXNUMXを占めるのは、年配の世代よりも若い層の「高級品に対するより早熟な態度」を反映していると報告書は述べています。

Z世代の消費者は、デザイナーのハンドバッグや靴から時計、宝飾品、アパレル、美容製品まで、あらゆる高級品を15歳で購入し始めており、これはミレニアル世代よりXNUMX～XNUMX年早い。

「2030 年までに、若い世代 (ジェネレーション Y、Z、およびアルファ) が、世界の購入の 80% を占める、群を抜いて最大の贅沢品の購入者になるでしょう。

これまでのところ、高級品の販売は、金利の上昇、経済の減速、高インフレの影響をほとんど受けていません。 Bain は、22 年に個人の高級品の売上高が 2022% 急増し、353 億ユーロ、つまり約 381 億ドルに達したと推定しています。

今年の高級品の売上高は、中国の回復と米国とヨーロッパの経済に応じて、3% から 8% の間で成長すると予想されます。

米国は 2022 年に中国を抜き、25% の売上成長率と 113 億ユーロ (約 121 億ドル) の総売上高を記録して、高級品売上高のトップの座を取り戻しました。 中国の高級品の売上高は、主に新型コロナウイルスによるロックダウンが原因で 1% 減少しました。 ヨーロッパも27%と力強い成長を見せたが、これは主に夏の間、ヨーロッパで贅沢品を購入したアメリカ人観光客に後押しされた.

ハンドバッグに代表されるアクセサリーは、2022 年の成長を牽引し、今後数年間も高級品の売上を牽引し続けると予想されます。

皮革製品の売り上げは昨年 23% から 25% に急増し、コロナ前の水準から 40% 以上増加しました。 新しいモデルと「ヒーロー製品」がその成長の一部を占めていましたが、成長の最大の原動力は価格の上昇によるものでした。たとえば、シャネルのスモール クラシック フラップ バッグの価格はパンデミック前よりも 60% 以上高くなりました。 Bain は、70 年の皮革製品の売上成長の 2022% が値上げによるものであると推定しています。

アナリストやラグジュアリー企業の幹部は、高級ブランドがますます若い消費者にアピールするのは、ソーシャルメディアとともに、過去数年間の富の創出の急増に関係していると述べています.

「変化したのは、米国の顧客の豊かさのレベルと、何がクールかを顧客に伝えるソーシャル メディアの普及です」と、小売コンサルティング会社 J Rogers Kniffen WWE の CEO、Jan Rogers Kniffen 氏は述べています。 「Zの前の世代は、最初の高級品の購入年齢を18歳から20歳に押し上げました.15歳から17歳までが次の論理的なストップではありませんでしたか? 底ですか？ おそらくそうではありません。

近年、ラグジュアリー企業がオンライン販売を採用し、中古の高級品のウェブサイトが多数出現したため、オンラインで高級靴やハンドバッグを購入することがはるかに容易になりました.

Bain 氏は、メタバースと NFT (代替不可能なトークンと呼ばれるデジタル資産の一種) を含む Web 3.0 は、若い消費者への将来の高級品の販売をさらに支援すると述べています。