Gatorade は、エナジー ドリンク Fast Twitch のラインナップにカフェインを追加します

ゲータレードは、Fast Twitch と呼ばれるカフェイン入りのスピンオフでエナジー ドリンクのカテゴリーに参入します。

それはまだ表しています 飲料会社が飲料カテゴリー間の境界線をあいまいにしている別の例、急速に成長しているカテゴリーに参入しながら、既存のブランドロイヤリティを活用しようとしています。 ゲータレードの親会社、 ペプシコ、すでにマウンテンデューをアルコール飲料とエナジードリンクに拡大しています。

同社によると、Fast Twitch はアスリートがワークアウト前に追加のブーストを与えるように設計されています。 プレワークアウト パウダーの市場は、Cellucor C4 や RSP Nutrition などの業界リーダーに支えられて成長しています。 しかし、運動前の飲み物はほとんどなく、代わりに多くの消費者が炭酸入りの砂糖入りエナジー ドリンクに頼っています。

Gatorade のジェネラル マネージャーである Anuj Bhasin 氏は、約 32 万人の消費者が、健康への悪影響を理由にエナジー ドリンクのカテゴリーを拒否していると述べました。 Fast Twitch は、こ​​れらの消費者を引き付けることを目的としており、カフェインを豊富に含んでいますが、砂糖や炭酸は使用していません。

新しいドリンクは XNUMX 月に発売される予定ですが、NFL プレーヤーは次のシーズンにサイドラインで飲むことになります リーグとの独占契約の一環として。 Bhasin 氏は、ゲータレードが NFL とそのスポーツ パフォーマンスの専門家と協力して、特定のフォーミュラを開発したと述べました。

完成品は、鮮やかな色のパッケージが施された小柄な 12 オンスのボトルに入っています。 小さめですが、味は従来のゲータレードにかなり似ています。 Fast Twitch のボトルには、電解質、ビタミン B 群、200 mg のカフェインが含まれています。 比較のために、レッドブルの 12 オンス缶にはカフェインが半分近く含まれていますが、砂糖は 37 グラムです。 ゲータレードの別の最近の分派であるボルト24は、段階的に廃止されているエナジャイズラインにわずか75ミリグラムのカフェインを含んでいます.

ゲータレード スポーツ科学研究所の上級主任科学者であるマシュー パーンケは、次のように述べています。

約 XNUMX 年前の創業以来、ゲータレードは水分補給でブランドを構築し、電解質と炭水化物の利点についての言葉を広めてきました。 しかし、カフェインには天然の利尿作用があり、体から塩分と水分を取り除きます。 結果として, 同社によると、Fast Twitch は、実際のワークアウト中に水分補給の飲み物を飲む前に使用することを目的としています。

「私たちは、アスリートが物事をうまく組み合わせることを知っています」とパンケは言いました。

Bhasin 氏によると、Fast Twitch はカフェイン含有量が多いため、18 歳以上の消費者をターゲットにしています。

Fast Twitch は、ペプシによるエナジー ドリンクへの広範なプッシュに続くものです。

過去XNUMX年間、同社は ロックスターエナジーを3.85億XNUMX万ドルで買収は、NBA のスーパースター、レブロン ジェームズの支持を得て、マウンテン デュー ライズ エナジーを立ち上げました。 新進気鋭のエナジードリンクメーカーの少数株を取得 摂氏 $ 550万ドル。

摂氏は、Fast Twitch の潜在的な競合相手です。 新興企業は自社の飲料を「フィットネス ドリンク」として販売しており、そのマーケティングでは、モデルがケトル ベルを振ったりストレッチしたりしている様子が見られます。

別の挑戦者も、ゲータレードの親会社と関係があります。 ペプシとの厳しい販売契約を最近終了した Bang Energy は、プレワークアウトまたはリカバリー ドリンクとして販売しています。 カフェインが多いだけでなく、筋肉のパフォーマンスを高めると主張する「スーパークレアチン」を宣伝していますが、砂糖は含まれていません.

しかし、Euromonitor International のデータによると、Pepsi はすでに米国のスポーツ飲料カテゴリーで圧倒的なリーダーであり、Gatorade と G Zero と共に 73.2% の市場シェアを保持しています。 Bodyarmor は 2021 年に 11.7% の市場シェアを獲得し、XNUMX 位に躍り出ました。 コカコーラのパワーエイド。 Cokeは5.6月にBodyarmorの完全な支配権をXNUMX億ドルで購入した 市場シェアを拡大​​しようとしています。

消費者の嗜好の変化により、米国の成人の運動量が増加したにもかかわらず、スポーツ飲料市場の売上高の伸びが鈍化しました。 スポーツドリンクの糖分とカロリーの高さについて議員や小児科医から何年にもわたって反発があったことも、何の役にも立たなかった.

しかし、ゲータレードは復活を遂げ、最近のスピンオフである G Fit、Gatorlyte、Bolt24 など、より多くの電解質とより少ない砂糖のオプションに焦点を当てました. 第XNUMX四半期はペプシ は、ゲータレード ブランドの XNUMX 桁の収益成長を報告しました。

ただし、ゲータレードのイノベーションのすべてが功を奏したわけではありません。 2016 年に発売されたこのドリンクのオーガニック バージョンは離陸に失敗し、数年後に製造中止になりました。

エネルギーは、急速に成長しているセグメントでの機会を表していますが、運動する消費者からの信頼が不足しています. 一方、ゲータレードは、その顧客ベースから多くの信頼を得ています.

「プロペルのように、ゲータレードのメーカーとの差別化を図りながら、これが新しいブランドを市場に投入するのに最適な場所であることがわかりました」とバシン氏は言います。