ギャップはカニエ・ウェストとイージーを手放す余裕がない

正式にYeとして知られているKanye WestがXNUMX年間の活動に終止符を打つ意向であるというニュースが流れたとき ギャップとの契約 時期尚早 、どこか別の場所で遊ぶためにおもちゃを片付けている不​​機嫌な子供のように聞こえました。

正式な解雇通知書は、16 月 XNUMX 日木曜日に Ye の弁護士から送付されましたが、Ye がソーシャル メディアで、 Yeezy ストアのチェーン、アトランタから始まり、米国全体、そして世界中に拡大しています。

彼はまた、彼が彼を去るつもりであると言いました アディダスとの既存のパートナーシップ 2026年に期限が切れると、彼が一人で行く時が来たと言いました. 「私と聴衆の間に立っている企業はもうありません。」

ギャップのプレジデントであるマーク・ブライトバートは、ギャップ社の全従業員にメールを送信し、相互の決定であることを示唆しました。

「私たちは、Yeezy Gap のユニークなオムニ体験を通じて、高品質でトレンドを先取りした実用的なデザインをすべての人々に提供するというビジョンを共有していますが、 の このビジョンを実現するために協力しています。 そして、私たちはパートナーシップを解消することを決定しています」と電子メールはギャップが共有したコピーに記載されています.

Yeezy は、Gap が、具体的には実店舗で Yeezy Gap の衣類の 40% を販売し、2023 年 XNUMX 月末までに XNUMX つの Yeezy ストアをオープンするという合意の条件を満たしていないと主張しています。

ブライトバード氏は、「このパートナーシップを通じて、私たちは約束を守ってきたことを知っておくことが重要です」と述べました。

さらに、「チームは最大限の誠実さを持ってこれを行い、障害を乗り越え、信じられないほどの決意を示しました」と付け加えました。 これは、Gap が仕事上の関係で Ye をどのように認識しているか、つまりあまり良くないことを物語っています。

一見、「スーツ vs クリエイティブ」の論争のように見えます。 そして、非常に多くのお金がバランスにかかっているため、アディダスの取引を終わらせるだけで、Yeは億万長者のリーグから追い出される恐れがあります。 フォーブス – あなたは彼の顔をいじめるために彼の鼻を切り落としているようです.

お金ではなくビジョン

しかし、これはYeにとってお金の問題ではありません。 ビジョンについてです。 「私はイノベーターです。 私は衣服を着替え、人々に最高のデザインをもたらすことができる立場を求めて戦っています」と彼は語った. フォックスニュース インタビューで。

一方、ギャップは別の通貨であるドルとセントで取引されていました。 そしてそのために、イェは彼の力を証明したので、ギャップが彼にイージーを連れて行かせて一人で行かせるのは意味がありません.

ギャップが発生し、イェが必要なものを正確に持っていることに気付く必要があります ブランドを復活させる そしてそれを文化的関連性に戻します。 それが Ye のビジョン、情熱、エネルギーであり、同様に情熱的で精力的な顧客の支持です。

パートナーシップの早い段階で、Ye は Gap の取締役会の席を求めました。 同社はその提案を却下した.

「正直に言うと、彼は取締役会がこれまで行ってきたよりも悪い仕事をすることはできません」 小売アナリストのニール・サンダース 当時のGlobalRetailの。 「彼らは、かつてアメリカの象徴だったものの衰退を見守ってきました。」

取締役会があまりにも多くのビーンカウンターで構成されていると主張して、サンダースは続けた。 ブランドや顧客、社会動向を理解している人材が必要です。 ビジョンを持った人材が必要です。」

ギャップの悩みが山積み

残念なことに、これらの Beancounter では、最近、数える豆がはるかに少なくなっています。

Gap Inc. の Old Navy ブランドが 2005 年の 7.2 億ドルから 2004 年には 6.8 億ドルに落ち込んだ後、Gap の売上高が Gap を追い抜いた 2005 年以来、Gap は停滞しています。 2015 つのブランドは XNUMX 年まで接戦を繰り広げ、その後オールド ネイビーが離陸し、ギャップの損失が拡大しました。

2021 年までに、Gap は Old Navy の半分以下の収益、つまり Old Navy の 4.1 億ドルに対して 9.1 億ドルをもたらしました。

もちろん、かつて高飛車なオールド ネイビーも最近スキッドに見舞われており、2022 年上半期の収益は前年同期から 15% 減少し、今年は 4.7 億ドルから 3.9 億ドルに減少しています。 ギャップは 10% しかずれておらず、1.9 億ドルから 1.7 億ドルに減少しています。

そして、Gap Inc. が直面する他のすべての問題の中で、今年 XNUMX 月に Sonia Syngal が辞任した後、新しい CEO を見つけなければなりません。 彼女は XNUMX 年近くオールド ネイビーを率いた後、XNUMX 年ちょっとの間、その役職に就いていました。

シンガルは、ホラシオ・バルベイトが今年26月に去ったナンシー・グリーンに代わってオールド・ネイビーを率いるように任命された後、彼女を辞めました。 Barbeito は XNUMX 年間 Walmart に勤務し、社長兼 CEO の Walmart Argentina と Chile、そして最近では Walmart Canada を務めました。

中断が必要

Brietbard の従業員への電子メールは、彼の計画は、ブランドを当初知られていたもの、つまり「大胆で、画期的で、破壊的であること」に戻すことであると述べています。 それこそが Ye と Yeezy ブランドが提供したものでした。

XNUMX つの政党間のギャップは、埋めるには広すぎるように見えます。 しかし、ギャップは彼の言葉を信じるべきだった。

「これは有名人のマーケティングではありません。 これはコラボレーションではありません。 これは人生の使命です」と彼はグループに語った. ギャップ幹部. 「私たちはモールで最高のエネルギーブランドにならなければなりません。 私はGapが大好きです…あなたは本当に私にYeであり、私が考えていることをする立場を与えなければなりません。さもなければ、私が考えていることを別の場所でやらなければなりません…今がその時です。 私のような男が、具体的にこのブランドや誰がこれを行ったかについて、これまでにこれほど気にかけている機会は決してないでしょう…これは私たちよりも大きいので、私たちは自分たちの間で議論するべきではありません.

ギャップが迅速に修正することを願っています. 混乱と同じくらい不安ですが、イェはまさにギャップが必要とする混乱です。