ゴルフシューズからアパレルまで、TRUE Linkswearはゼロから拡大しています

TRUE リンクスウェアは、そのモダンでウォーキングに重点を置いたフットウェアでゴルフの足場を確立しました。 現在、パシフィック ノースウエストの先駆的なブランドは文字通りゼロから拡大し、パンツから始まり、ジョガーに移行し、すぐにアウターウェアやポロにまで拡大するアパレル ラインを導入しています。

TRUE のチームにとって、アパレル開発は長い間計画の一部でしたが、それを実現するための真剣な議論が始まったのは約 XNUMX 年前のことでした。 そして、シューズだけでなくアパレルも追求するという決定が下されると、同社は、頭からつま先までのコレクションの引き金を引く前に、テスト、反復、プロセスの実行に数年を費やしました.

「数え切れないほどの開発期間、世界中を数回旅行し、多くのコースでの研究開発により、待望の真のアパレル コレクションが生まれました」と、兄の PGA とビジネスを運営する TRUE の CEO であるジェイソン ムーアは述べています。ツアープレーヤーのライアン・ムーア。

TRUE は昨年末にボトムスからスタートし、オールデイ パンツの XNUMX つのスタイルを導入しました。現在はジョガーと、柔らかく耐久性に優れた中重量のナイロン/スパンデックス混紡で作られたハイブリッド ジョガー スタイルを追加しています。 新しいゴルフ シーズンが本格化する中、TRUE はさらに拡大する準備をしており、ポロやレイヤリング トップス、そして T シャツ、クルー ネック、パーカー、クォーター ジップを発売します。

TRUE アパレル デザイン ディレクターのスペンサー ゲッツ氏は、「先月の PGA ショーでこれらをプレビューしましたが、反応は驚くべきものでした」と述べ、機能的なアプローチを持つプレミアム アパレルの必需品に関しては、市場が現在十分にサービスを受けていないと感じていると付け加えました。

「非常に多くのブランドがクレイジーなプリントと派手な色で目立たせようと競い合っていますが、皮肉なことに、すべてが同じように見え始めています. 一方、いくつかのアスレジャー ブランドは、ゴルフにクロスオーバーするスタイルを作っていますが、スポーツとの真のつながりを欠いています。 ゴルフは私たちの DNA に組み込まれているので、プレーするのに驚くほどシンプルでありながら、オフィス、自宅、旅行などの日常生活に溶け込むことができるミニマルなアイテムを作成しています。」

これまではフットウェアが TRUE のアイデンティティでしたが、同社は今年、アパレルがビジネス全体の約 20% を占める可能性があると予想しています。 Goetz 氏によると、アパレルの発売に対する最初の反応は予想よりも良好であり、TRUE は開発計画を加速させ、需要を満たすために残りの年の見通しを調整する必要がありました。

「私たちは、顧客の熱意と、アパレルの追加によって獲得した新規顧客の数を過小評価していたと言えます」と Goetz 氏は言います。

シューズの XNUMX つのコア デザインと同様に、TRUE は、ゴルフ コースでパフォーマンスを発揮するだけでなく、リンクから離れて一日中着用できる快適さを第一に考えた製品を提供することを目指しています。

「ゴルフは多くの人にとっての生活ですが、ラウンドの間には多くのことが起こります。私たちはその旅の途中でお客様と一緒にいたいと思っています. 彼は、太平洋岸北西部にある TRUE の本拠地が、さまざまな季節や気象条件を経験することで同社に利点をもたらすことを示唆しています。

「これにより、そのユニークな経験に基づいて製品にアプローチする際に、より多くの視点が得られます」と Goetz 氏は述べています。 「これにより、完璧な防水性と、断続的な気候で人々が快適に過ごすために何が必要かを理解することができました. 私たちの製品をテストし、私たち自身のかゆみを掻くのに最適な方法です.

ここでうまくいけば、世界中のほぼどこでもうまくいくでしょう。」