カナダからムース ナックルズが登場。ラグジュアリー アウターウェアの新しいアイデア: 楽しさ、フィット感、機能性

ラグジュアリー パフォーマンス アウターウェアの分野では、カナダ グースとモンクレールの 1,000 つのブランドが最前線に立っています。 狭いニッチ市場で手ごわい競争相手として、彼らは新規参入者のために多くの余地を残していません. ダウン パーカに XNUMX ドル以上を支払うのは、完全に機能するダウン パーカがはるかに安い価格で広く入手できる場合に限られます。

しかし、Coach/Tapestry の元 CEO、Victor Luis は、Noah Stern と Ayal Twik という 100 人の若いカナダ出身の人物によって紹介された Moose Knuckles という新進気鋭のブランドにチャンスを見出しました。 Stern は、アウターウェアとパーカーの製造で XNUMX 年の経験を持つ家族の出身で、Twik は深いファッションの資格を持っています。

彼らはともに、ムース ナックルズを、伝統的なパファー ジャケットの「ミシュラン マン」の輪郭に、よりボディ コンシャスなファッションのひねりを加えることで、若々しい熱意とディスラプターの姿勢を備えたグローバル ブランドに急速に成長させました。

そして、ヘラジカにはナックルがあることを知っていたその記憶に残る名前は、ブランドがカテゴリーの主要な確固たるブランドからの競争の逆風にどのように近づいているかについて知っておく必要があるすべてを教えてくれます.

「Moose Knuckles は、最高品質の素材と究極の機能を備えたカナダの工芸品に基づいて構築されており、体に配慮したフィット感と組み合わされています」と、現在同社の CEO である Luis 氏は、同社に初期の投資を行った後. 「Moose Knuckles は若々しい不遜さとファッション ポジショニングをもたらし、すぐにパフォーマンス アウターウェアで世界第 XNUMX 位のブランドに私たちを押し上げました。」

また、Twik は次のように付け加えています。 私たちは製品の技術的側面を非常に真剣に受け止めていますが、それは楽しいことでもあると考えています。 私たちの若い聴衆はこれを理解しています。」

スタートガイド

Moose Knuckles は、2009 年に Ryerson のデザインを卒業した XNUMX 人の卒業生によって最初に考案されました。XNUMX 人は Stern に助けを求めに来ました。彼の家業である Freed and Freed がウィニペグで工場を運営していたため、イートンのデパート向けのアパレルの生産を開始し、その後カナダ軍のコートを製造していたからです。そして王立カナダ騎馬警察。 また、長年にわたり、London Fog のカナダのライセンシーでもありました。

「ダウンやウールのコート、レインコートなど、あらゆる種類の防寒コートの作り方を学びました」とスターンは言いました。 「私たちは、極寒の条件下で軍隊にサービスを提供するために、最高の仕様に合わせて製造する方法を理解しています. ウィニペグは世界で最も寒い主要都市の XNUMX つであるため、私たちは寒さを知っており、世界で最高品質のアウターウェアを提供できます。」

Stern と Twik は、従来のダウン コート ビジネスを混乱させる可能性を見出し、2010 年に Moose Knuckles のコンセプトを購入しました。それは体を引き立てるので、男性も女性もそれを着てもセクシーに感じることができます.

詳細への注意

Moose Knuckles の冬季保護は、カンザス州立大学の環境研究所が実施した研究によって証明されています。 ムース ナックルズ スターリング パーカは、カナダ グースやモンクレールのパーカーを含む XNUMX つの同等のパーカと比較してテストされ、最高の総断熱値を提供することがわかりました。

「ダウン パーカの製造は、製造するのに最も複雑な衣服の 60 つです」と Stern 氏は説明します。 「私たちは約 100 の異なる材料と XNUMX の個々の部品を使用して、それらを組み合わせて相互に作用させる必要があります。 非常に技術的です。」

ジャケットのジッパーを取ります。 「私たちはジッパーに夢中です。 絶対に凍らないジッパーが必要だったので、家具に使われている金属製のジッパーを再設計して、私たち専用の凍結しないジッパーを作ってくれる日本の会社に依頼しました」と Twik 氏は語っています。

「競合他社のほとんどはプラスチック製のジッパーを使用していますが、私たちは人類が知っている最高の高級素材のみを使用しています。 私たちのジッパーはそれであり、私たちのジャケットに使用される 60 以上の素材すべてについて同様の話をすることができます」と彼は続けました。

ファッションフォワード

Moose Knuckles の機能面が証明されたことで、同社はそのファッション プロファイルを実現するためのより困難な課題を抱えていました。

「テーラードのダウン ジャケットよりも、ボクシーでふっくらとしたダウン ジャケットを作る方が簡単です」と CEO のルイスは言います。 「体に合わせて調整し、さまざまな量の重ね着やさまざまな顧客の使用を可能にし、機能的な利点を提供する必要があります. そのすべてを提供する点で、私たちはユニークです。」

「そこに私たちの価値があります」と彼は続けました。 「価値とは、機能を提供するだけでなく、ファッション ステートメントとしても満足できる投資アイテムを受け取ったと顧客が感じていることです。 私たちは、素材と機能の完全性、職人技に加えて、この分野の主要な競合他社と比較して私たちに固有のファッションを持っています.

楽しさ、フィット感、機能性

楽しさ、フィット感、機能性というブランドの約束を実現することは、ムース ナックルズの過去 XNUMX 年間の急速な成長によって証明されています。

「Moose Knuckles はカナダの私たちの家で始まり、海外旅行者が私たちの優れた製品とユニークなストーリーを発見しました。 今日、私たちは北米、ヨーロッパ、アジアに均等に分割されたビジネスを構築しました」と CEO のルイスは説明します。 「ほとんどのブランドは XNUMX つの市場で規模を拡大し、その後グローバルに拡大しますが、私たちは世界的なプレゼンスを並行して成長させてきました。 拡張すると、長い滑走路が見えます。」

Moose Knuckles は、e コマース プラットフォームに加えて、ニューヨーク市のソーホー、ルーズベルト フィールド、ニューヨーク、アトランタ、シカゴにある XNUMX つの旗艦店、XNUMX つのポップアップ、XNUMX つのアウトレットで販売されています。 さらに、Saks Fifth Avenue、Neiman Marcus、Bloomingdale's、および Nordstrom によって運営されています。

ヨーロッパとアジアでは、主要なマルチブランドの高級小売業者と同様の注目を集めています。 全体として、Moose Knuckles には世界中に 35 の店舗があり、約 400 の卸売り流通パートナーがいます。

アジアは特に魅力的な市場であり、同社は最近、アジア太平洋担当エグゼクティブ バイス プレジデントとして Eric Tosello を採用しました。 彼は上海に本社を置き、Lacoste と The North Face からこの地域での上級管理職の経験をもたらします。

ルイスが最初にブランドに投資し、次に CEO としてサインすることに惹かれたのは、Moose Knuckles を伝統的なアウターウェア市場の原動力にしようとする挑戦でした。

「ラグジュアリーの利益プールの大部分が存在する分野は、ハンドバッグとアクセサリー、フットウェアとアウターウェアの 12 つです。 アウターウェアは 15 つの中で最も小さく、およそ XNUMX 億ドルから XNUMX 億ドルですが、非常に細分化されています。

「Moose Knuckles はブランドとして大きな違いがあり、急速にこのカテゴリーで第 XNUMX 位のブランドに成長しました。 当社の顧客は、より優れたフィット感と業界をリードする機能性に裏打ちされた、若々しく不遜なファッション ポジショニングを高く評価しています」とルイスは締めくくりました。