フリー ピープル ムーブメントは、あらゆるレベルのギアに焦点を当てたプロ テニスに参入します

フリー ピープルがファッション ブランドからソフィア ケニンの主要なテニス トーナメントの勝者を後援するまでの進化は、あらゆる段階で有機的でした。

フリー ピープル ファッション レーベルのアスレチック ウェア部門である 7 年前のフリー ピープル ムーブメントは、2021 年にスポーツへの参加が拡大するにつれて、テニスに焦点を当て始めました。 当時、ブランドは、2020年全豪オープンのチャンピオンであるケニンとの会話も始めました.Keninは、Free Peopleを何年も着用していたブランドのファンです.

「私たちはまだ成長中のブランドであるため、そのレベルの誰かと提携することで、トップランクのプレーヤーにアクセスできることで、ブランドをさらに遠くまで進め、信頼性を高めながら別の方法で製品をテストする機会が得られます。 Free People の最高マーケティング責任者である Jack Reynolds 氏は次のように述べています。 「私たちには、ファッションとファッションにおける遺産と豊かな歴史があります。 FPの動き ファッションと機能の融合に焦点を当てています。」

ケニンのようなコート上のルックス、小売店で入手可能なテニス専用の製品、またはさまざまなアクティビティに適したアスレチックウェアを作成するかどうかにかかわらず、レイノルズ氏は、目標はパフォーマンスを犠牲にすることなく目立つことだと言います. 「私たちは、これまでの歴史でそれができると考えています」と彼は言います。 「個性的なスタイルを重視し、目立ちながらもパフォーマンスを楽しむことができます。」

2022年の大半をツアーから遠ざけていたけがから復帰したケニンとのスポンサーシップは、FPムーブメントのスポーツファンへの認知度を高め、コート上の製品でブランドに正当性を与えることを目的としている. 「ラケット スポーツのトレンドを考えると、そこで彼女に対応したいと思っていました」と Reynolds 氏は言います。 「もちろん、ソフィアの名声を活用して、新しい視聴者にリーチし、トレンドが高まっている場所で彼女に会い、スポーツのファンを獲得したいと考えています。」

ケニンが 2022 年にツアーを欠席したことで、フリー ピープルの世界的なテニス シーンへの参入は遅れましたが、ブランドがアンバサダーとの関係に集中するのに役立ちました。 「正直なところ、(彼女の怪我の) 希望の光の裏地の XNUMX つは、私たちが彼女にアクセスできたことだと思います」と Reynolds 氏は言います。 彼女はフィラデルフィアにある Free People のオフィスを訪れ、ブランドはマーケティング コンテンツのために地元の芝コートに立ち寄りました。 彼女は複数の写真撮影に参加し、彼女が住んでいてブランドにとって重要な場所であるマイアミ地域に店舗を開くのを手伝いました.

ケニンがツアーに戻ってきた今、彼女は練習用の服装と競技用のドレスの両方で、コートで FP ムーブメントのギアをスポーツしています。 レイノルズは、彼らは彼女と緊密に協力しており、彼女が競争するのを見るのを楽しみにしていると言います. 全米オープン中に彼女がすでに着始めている製品で彼女を見ることを期待してください.

FPムーブメントはテニスに進出したが、ブランド全体がその方向に進むわけではない. 「このブランドには多用途性があり、私たちは単なるプロ アスリートのブランドではないことを確認したいと考えています」と Reynolds 氏は言います。 「私たちがやっていることの重要な柱は、アマチュアと同じくらいプロのためにここにいるということです。」

その焦点と、フィットネス、ウェルネス、幸福のマントラにより、テニス製品は、一般的なアスレチック ウェアとテニス固有のアイテムを組み合わせたものです。 ケニンのお気に入りのアイテムには、プリーツとサンキュー スコート、ドロップ ショット スコーティ、ハピネス ランズ スイートハート タンクなどがあります。 その他の人気商品には、Get Your Flirt On Shorts、Good Karma Tennis Short、See You on the Court Skorts、Check Out My Topspin Skorts、Good Karma ドレスなどがあります。

「私たちにとって、究極の最終目標は幸福であり、人々が自分自身を楽しんで見栄えを良くし、自信を持っていることを確認することです」とレイノルズは言います. 「今後数年間でより多くの製品を開発するにつれて、週末のテニスの試合であれ、より専門的なものであれ、パフォーマンスを犠牲にすることなく目立つように、カラーブロック、プリント、パターンで遊び、技術と融合するでしょう。」

健康と幸福の目標は、製品のフィットネス要素を正しくすることから得られるとブランドは信じています. 「これは単なる毛羽立ちではありません」とレイノルズは言います。 「これはファッション機能です。 それはずっとあなたと一緒に働きます。」

FPムーブメントへのケニンの関与は、テニス特有のパフォーマンスにおけるブランドのリーチを拡大するはずです. ブランドはさらなる吸汗性素材の開発を計画しており、Kenin の洞察を利用して、製品が目立つだけでなく、プロのレベルに耐えられるようにすることで、ファンが購入を検討する際に自信を持たせるのに役立ちます。

「私たちは、これがどこに向かっているのか、とても楽しみにしています」と Reynolds 氏は言います。 「私たちは途方もない量の勢いを持っています。」