フレグランスがビクトリアズシークレットの新しいAmazonストアフロントをリード

ランジェリー会社ヴィクトリアズ・シークレットがアマゾンに初の店頭を開設
AMZN
より多くの顧客を獲得し、主に手頃な価格の美容ラインの販売量を増やすことを目指している。

同社は元親会社L Brandsによるスピンオフを経て、2021年XNUMX月にニューヨーク証券取引所に上場した。
LB
(現在は Bath & Body Works と名づけられています)—また 戦略を変更した 昨年はより幅広い層にアピールするために。

この最新の動きでは、初期範囲は 120商品 ヴィクトリアズ・シークレット・ビューティーのブランドと若年層向けブランドのピンクは、8週間ほど先のXNUMX月XNUMX日日曜日の母の日の発送に間に合うようにアマゾンに出品される予定だ。 フレグランスは、アメリカでナンバーワンのフレグランスであると主張されるボムシェル・フランチャイズを筆頭に、最前線に立っています。

発売時に利用可能な具体的な製品には次のようなものがあります。

• コアファインフレグランスの香り（Bombshel​​l、Tease、Very sexyなど）
• ラブスペルやピュアセダクションなどのミストやローションコアの香り
• ミスト、ローション、ボディスクラブ、ウォッシュの香りからなるナチュラル ビューティー
• PINKミストとローションの香り
• ピンクのボディスクラブとウォッシュの香り。

ビューティはヴィクトリアズ シークレットにとって成長を続ける柱であり、年間売上高は 1 億ドルに近づき、北米総売上高の約 15% を占めています。 CEOのマーティン・ウォーターズ氏が投資家向け電話会見で述べたところによると、2021年度第2022四半期（4年2.17月終了）の同社の純売上高は「下着と美容カテゴリーの好調な業績に牽引されて」XNUMX％増のXNUMX億XNUMX万ドルとなったという。

「流通機会の拡大」

同氏は、ヴィクトリアズ・シークレットのラブクラウド・ブラジャーの登場が予想を上回り、ブランドにとって過去XNUMX年間で最大の発売となった一方、コアフレグランスと新フレグランスの堅調な売上が好調だったと指摘した。 「我々はどこにでも強みを持っており、それを良いと感じている」とウォーターズは語った。

ヴィクトリアズ・シークレットは35月、顧客ロイヤルティとブランド認知度を活用するため「販売機会の拡大を試みている」と第三者との提携をほのめかした。 同社はまた、サプライチェーンの遅れを先取りし、年末時点で在庫がXNUMX％増加し、ブランドは今年新たなチャネルに参入するのに快適な立場にあった。

「顧客からのフィードバックと調査を通じて、消費者が Amazon のストアで VS Beauty を購入したいと考えており、すでにサイトで製品を検索していると聞きました」と VS&Co の Beauty 部門 CEO、Greg Unis 氏は述べています。 「これは私たちにとって自然なチャネルの拡張です。」

VS Beauty の価格設定とブランド認知度を考慮すると、Amazon での大量販売は問題なく、他のカテゴリーへの扉も開かれる可能性があります。 同社はこれについてコメントしなかったが、「引き続き顧客の意見に耳を傾ける」と述べ、その可能性を排除しなかった。

ヴィクトリアズ・シークレットは、今年の全体的な売上高が横ばいか一桁台前半の成長になると予想しているため、アマゾンからの収益増加は歓迎されるだろう。 同社はまた、サプライチェーンのコスト圧力が今年上半期も継続し、原材料コストが高騰すると予想している。