Farfetchがレガシー小売業者として最大200億ドルをニーマンマーカスグループに投資し、バーグドルフグッドマンユニットをリプラットフォーム

ニーマン・マーカス・グループのジェフロイ・ヴァン・レムドンク最高経営責任者（CEO）とファーフェッチのCEO兼創業者ホセ・ネベス氏は火曜日、ファーフェッチがバーグドルフ・グッドマン事業のプラットフォームを再構築し国際的に拡大するため、ニーマン・マーカス・グループとの戦略的提携に最大200億ドルを投資すると発表した。

バーグドルフ グッドマンは、ニューヨーク 57 番街の東 58 番街と東 1987 番街の間、通りを挟んで向かい合ってメンズ店とウィメンズ店を構える単一ユニットの専門店です。 XNUMX年からバーグドルフを所有してきたニーマン・マーカス・グループは、その特殊性を犠牲にすることなく事業を拡大する方法を何年も模索し、そのネームプレートのために新たな店舗をオープンすることに長い間抵抗してきた。

ニーマン・マーカス・グループは2020年11月、新型コロナウイルス感染症のパンデミックの影響と、19億ドルという驚異的な負債の重みに耐えかねて連邦破産法5条の適用を申請した。 バーグドルフ グッドマンは、1981 年に彼の名を冠した最初のコレクションをこの店でスタートさせたマイケル コースを含め、多くのデザイナーのキャリアをスタートさせました。

「ファーフェッチは価値の創造を信じている」とヴァン・レムドンク氏はインタビューで、ニューヨーク証券取引所に上場後、2018年に上場した高級品電子商取引プラットフォームについて言及した。 「我々には、さらに攻勢をかけるために利用可能な流動性がたくさんある。 Farfetch は技術革新に取り組み、国際的に展開していきます。 その資金は拡大を促進するためにあります。」

バーグドルフ・グッドマンのダーシー・ペニック社長は「私たちが興奮している理由の一つは、後付けではなく、世界的な展開を念頭に置いてこの（バーグドルフ・グッドマン）を構築したことだ」と述べた。 「私たちは、Farfetch Platform Solutionsを使用してBergdorf GoodmanのWebサイトとモバイルアプリを再プラットフォーム化し、そのグローバルな機能とサービスを拡大する予定です。」

ファーフェッチは火曜日、PIMCO、デビッドソン・ケンプナー・キャピタル・マネジメント、シックス・ストリートなどの既存投資家に加わり、ニーマン・マーカス・グループに最大200億ドルの少数普通株式投資を行うと発表した。 ニーマン マーカス グループは、この収益をテクノロジーとデジタル機能への投資を通じて成長とイノベーションをさらに加速するために使用します。

この投資により、ニーマン・マーカス・グループはバーグドルフ・グッドマンの市場選択が可能となり、言語翻訳、現地コールセンター、現地通貨での支払いが可能となり、消費者への理解をさらに深めることができるようになる。 「それを家の基礎と考えてください」とペニック氏は言いました。 「その体験は消費者には見えないものになります。 これが私たちが構築することを選択した基盤です。

「バーグドルフ・グッドマンのプラットフォーム再構築には最大の可能性がある」とペニック氏は付け加え、ニーマン・マーカス・グループがファーフェッチとの最初の取り組みとして、この簡単に実現できる成果を追求すると説明した。

ニーマン・マーカスは国際小売業に初めて携わったわけではない。 同グループは2014年、ミュンヘンに本拠を置くオムニチャネル高級品小売業者Mytheresaを買収した。 Mytheresa が 2014 年に上場したとき、売上高は 100 億ドル未満でした。 現在、700年には2022億ドルを売り上げる見込みであるとヴァン・レムドンク氏は述べ、「ニーマン・マーカス・グループはこの成功のためにミテレサを育てた」と付け加えた。 現在は公開会社として運営されています。 私たちは海外の高級選手を所有することがどのようなものかを知っています。

「Farfetchは最大手のピュアプレイであり、我々は同じハードウェアであるFarfetch Platform Solutionsで運営することになる」とvan Raemdonck氏はAmazonのAWSに例えて述べた。 「それは、私たちが独自の技術チームを使ってできることとは異なります。」

Van Raemdonck 氏は、Farfetch を「様式化された機械学習ベースの企業」と表現しました。 私たちはビジネスを活用し、拡大することができます」と彼は言いました。 「米国のオンライン顧客と世界中から惹きつける顧客のことを考えて、製品の推奨や製品知識を支援できる販売員へのアクセスなど、提供できる一連のサービスを用意しています。」

「バーグドルフ グッドマンにとって、オムニチャネルの部分は重要です。 世界中のどこに行っても、いつでも世界で最も美しい一角、五番街と57番街の角を訪れることができます」とファン・レムドンク氏はバーグドルフ氏の演説に触れながら語った。 「私たちは高級顧客とともに成長していきます。」

Van Ramdonck 氏は、Farfetch との戦略的パートナーシップは XNUMX つの柱に焦点を当てると述べました。 販売支援の機会（従業員が推奨を行う場所）とキュレーション。 ニーマン・マーカス・グループのCEOは「私たちは無限の通路など信じていない」と語った。 「興味深いのは、私たちがこのオムニチャネル戦略を持っており、パートナーが私たちの戦略を信じていることです。 これは当社のオムニチャネルの方向性を再確認するものです。」