家族の価値観がクリスマスの広告を支配し、ジョン・ルイスが歌に戻った

デパート ジョン ルイスのクリスマス広告が、クリスマス ホリデー シーズンのお気に入りの部分になった経緯については、議論の余地があります。

それはちょうどした。

そして彼らは素晴らしく、現代曲の見事なリワークに裏打ちされた、最も皮肉なクリスマス否定論者でさえも感情的でした。

通常、早期に発売され、ピーク時に非常に期待されていた彼らは、XNUMX年以上にわたって英国の祝祭シーズンをキックスタートさせてきました.

そして、彼らはそれほど素晴らしいものではありませんでした。

そして、彼らは定型的で、考え過ぎで、何百万ドルという贅沢な資金が彼らに投げかけられたにもかかわらず、どういうわけか目標を達成できませんでした。

しかし、2022 年にジョン・ルイスが戻ってきて (以下の広告を参照)、人々がプレッシャーを感じ、多くの人がホリデー シーズンの支出を減らすことを計画しているときに、家族やコミュニティの強い価値観をテーマとする一連の小売コマーシャルをリードしています。

ジョン・ルイスは私道から雪をかき集め、有名人を箱に戻し、商品化の機会を失った.

ジョン・ルイス：初心者

百貨店恒例のキャンペーン、今年は 初心者は、中年男性がスケートボードに慣れるための痛みを伴い、実りのない努力に焦点を当てています。これには、ほとんどが不完全なトリックに加えて、つまずき、転倒、衝突が含まれます。

ブリンク 182 の非常に悲惨なバージョンのサウンド トラックに設定します。 すべての小さなこと、米国の歌手マイク・ガイアーによる演出では、中年の危機の本質を体現しているようです.

大きな暴露は、彼が実際、熱心なスケートボードのファンであることが判明した、恥ずかしがり屋の新しい養女、エリーの到着の準備をしていることです.

それは感情的な胃への予想外のパンチです. いいえ、あなたは泣いています。

このキャンペーンには、ゴールデンタイムのテレビとオンライン スロットの確保を含めて 8 万ドル強の費用がかかったと考えられており、不時着したエイリアンの少女をフィーチャーした昨年の巨額予算の制作とは完全に対照的です。

しかし、それはどういうわけか着陸に失敗し、代わりに、小売業者が当時漂流していた舵のない方向を体現しているように見えました.

クリスマスへの配慮の角度

ジョン・ルイスの最新の広告に対する思いやりと慈善的な角度 – 同社はケアシステムの子供たちのためのキャンペーンを支援し、広範なエコシステムを整備しています – は、ライバルのマークス＆スペンサーが採用した同様の戦術を反映しています。小売業者の 1.2 のコミュニティ グループへの 1,000 万ドル近くの寄付の受益者と、その Neighborly プラットフォームを通じての正当な理由。

英国最大の小売業者である Tesco に加えて、クリスマスの多年草である Argos と Boots を含む他の小売業者の巨人は、家族の集まりへの回帰に焦点を当てています.

通常、ホリデーシーズンの広告名簿の先駆者であるジョン・ルイスは、実際には昨年よりわずかに遅れて広告を開始し、ドイツのディスカウント業者であるリドルとアルディを含む他のいくつかのトップ小売業者はすでにそこに早く参入しています.

Lidl はクリスマスのテディ ベアを購入し、Aldi は映画から借りてきました。 ホーム・アローン そのクリスマスキャロットケビンのために（それは長い話です）.

ジョン・ルイスはまた、夏に開催されるのではなく、カタールで開催されるトーナメントであるカタールでのサッカーワールドカップの準備をしているため、一部のテレビスロットのコストがXNUMX分のXNUMXも上昇している厳しい市場で、より短い広告スロットを選択しました。代わりに、お祝いのビルドアップと衝突します。

ジョン・ルイスのシニア広告マネージャーであるホリー・キクル氏は、方針転換について次のように述べています。 このメッセージを伝えなければならないこのプラットフォームを使用するのは正しいことだと感じました。 私たちは笑いたいと思っていましたが、いつもとは違う方法でした.