エスティローダー慎重な投資選択は成長戦略として報われる

イタリア人には「Chi vá ピアノ、vá lontano」という格言があります。 （ゆっくり行く人は遠くへ行く。） これは、エスティ ローダーの CEO、ファブリツィオ フリーダが、美容関連企業を買収する際に自社に教えてきた方針です。

会社は成長する必要がありますが、一定のペースで成長する予定です。 経営陣は企業を完全に買収するのではなく、企業に投資し、企業、その製品、文化について学ぶための少数株主権を取得するようになりました。 エスティ ローダーのマイノリティ投資は、結婚前の婚約期間のようなもので、持続可能な相性が良いかどうかを確認する絶好の機会です。

エスティ ローダーは最近、英国の美容ブランド Haeckels に少数出資を行いました。 これにより、ロマンスの芽のように、パートナーシップの最初の段階で会社の自主性がさらに高まります。 ヘッケルス氏は国際展​​開を計画しており、エスティ ローダーに指導を求めていると言われている。 同社はエスティの経験から恩恵を受けるだろう。 同時に、エスティ ローダーは会社の経営陣と会い、主要人物を評価することができます。

プロクター＆ギャンブルも同様の措置を講じています。 彼らは最近、美容ブランドのQuai TulaとFarmacyに投資しました。 一方、ロクシタンはスキンケアブランドのソル・デ・ジャネイロを450億XNUMX万ドルで完全買収した。

ユニリーバもエスティ ローダーと同じ戦略を採用しています。 同社はユニリーバ・ベンチャーズを通じて、スキンケア会社トゥルー・ボタニカルズなどの若いブランドに少額の投資を提供しており、サイエのシードに参加している。 同様に、コティはキム・カーダシアン・ウェストのブランドに20％出資した。 以前はKKW Beautyに投資していた。

世界的な魅力を持つ企業への投資を通じて成長を生み出すというエスティ ローダーの戦略が、この巨大企業にとってうまく機能しているのは明らかです。 そして、美容業界の他の企業も同様の計画を採用しているのがわかります。

新型コロナウイルス感染症（COVID-19）によるパンデミックは、ローダーと美容業界全体のペースの変化に貢献しました。 ロレアルのCEO、ニコラ・ヒエロニムス氏はパンデミックを振り返った際、美への多大な欲求を目の当たりにし、「美は人間にとって不可欠である」と述べた。 世界の美容市場は、8年に8%減少した後、昨年は+2020%成長しました。同氏は、世界の美容市場の成長はスキンケアとフレグランスによって牽引されている一方、メイクアップの回復はよりゆっくりであると指摘しました。 ニコラス・ヒエロニムス氏によると、「メイクアップを除けば、すべてのカテゴリーが2019年のレベルにほぼ戻っている」という。

エスティ ローダーの会計年度はロレアルの年度と一致しないため (ローダー社の会計年度は 30 月 XNUMX 日に終了します)、経験を比較するのは困難です。

エスティ ローダーは年次報告書の中で次のような結果を報告しました。 これらの数字はロレアルが引用した世界の年間数字と一致しておらず、最近の好調なクリスマス商戦は含まれていないことに留意する必要があります。 ただし、スキンケアとメイクアップの強さを示します。 2019年度（30月44日終了）にはスキンケアが総売上高の2020％を占め、52年には2021％、58年には26％となった。 33 年間でメイクアップ率は 39%、12%、11% になりました。 香りは12%から4%になり、その後XNUMX%に戻りました。 ヘアケアは XNUMX 期を通じて XNUMX% で安定していました。

ローダー社がパンデミックから脱却するにつれ、世界中の顧客がこのホリデーシーズンのようにお気に入りの美容ブランドに戻ることで恩恵を受けるだろう。 現在の高インフレにより、顧客は気分を良くするために、よく知っている、好きな美容ブランドに流れています。 結局のところ、スキンケアの瓶や新しい口紅は何週間も見た目を改善し続けることができるので、購入する価値があります。

追記： 2021 年 30 月 2021 日に終了した 16 会計年度において、エスティ ローダーは 215 億 13 万ドル (+XNUMX% 増加) の純売上高を報告しました。 エスティ ローダー、アラミス、クリニーク、ラボ シリーズ、オリジンズ、MAC、ボビー ブラウン、ラ メール、アヴェダ、ジョー マローン、バンブル アンド バンブル、ダーフィン、トム フォード ビューティ、スマッシュボックス、エアリン、ルなど、多くの人気ブランドの本拠地です。 Labo、Edition de Parfums Frederic Malle、GlamGlow、Kilian、Too Faced、Dr. Jart+、The Abnormal Beauty Company (DECIEM)。 同社はトミー ヒルフィガーおよびダナ カレン ニューヨークと独占的世界ライセンス契約も結んでいます。 同社は現在、DKNY.、マイケル コース、エルメネジルド ゼニアなど、多様なデザイナー フレグランスのポートフォリオを管理しています。