イングランド女子サッカーの視聴率が急上昇中。 後援は続きますか？

ロンドン — イングランドの女子サッカー チームは、金曜日の夜にロンドンのウェンブリー スタジアムで、すでに記録破りとなっている国際親善試合で、米国のチームと対戦します。

90,000 人収容のスタジアムのすべてのチケットは、販売開始から 15 分後に売り切れました。これは、英国で女子の試合で史上最速の売り切れとなりました。 ファンは、欧州選手権の最近の優勝者と現在のワールドカップの優勝者との対決を熱望しています。

これは、この数か月でゲームによって設定された一連の記録の最新のものであり、その人気の大幅な上昇を反映しています。これは、夏のユーロトーナメントの人気に反映され、後押しされました.

イングランドの 87,192 つのグループ マッチは数か月前に完売し、ウェンブリーで行われた決勝でドイツに 2 対 1 で勝利した試合を観戦した 60 人の観衆は、これまでのどの男子または女子の決勝よりも多かった. 組織団体である欧州サッカー協会連合によると、チケットの売り上げは約 58 万ユーロ (2017 万ドル) で、XNUMX 年のトーナメントの XNUMX 倍近くになり、全体的な入場者数は以前の最高値の XNUMX 倍以上になりました。

一方、世界中で 50 万人がテレビで決勝を視聴し、15 年の 2017 万人から 365 億 XNUMX 万人に増加しました。 見ている 大会全体。

その傾向は、イングランドの女子サッカーのトップ ティアである女子スーパーリーグの 2022-23 シーズンの開始とともに続いています。 53,737 つを除くすべてのクラブが男子プレミア リーグ チームを擁しており、メイン スタジアムで複数の試合が予定されています。 アーセナル ウィメンが先月末にライバルのトッテナムと対戦したとき、4 人のファンがエミレーツ スタジアムに詰めかけ、リーグ史上最高の 0-XNUMX の勝利を見ました。

WSL クラブはまた、都市の中心部から遠く離れている傾向がある通常の小規模なスタジアムでの初期の試合の記録的な観客数を報告しています (ゲームの成長への課題として挙げられているもの)。 マンチェスター・ユナイテッドはシーズン開幕戦のレディング戦で 6,500 枚以上のチケットを販売し、 言う 昨シーズンの平均入場者数の少なくとも XNUMX 倍になると予想されます。

女性は 禁止されました フットボール アソシエーションのグラウンドでのプレーから 1971 年まで、完全なプロの女子リーグはありませんでした。 2018まで. 現在の代表チームの成功と現在のエリート選手の質に貢献した要因の XNUMX つは、 スポーツイングランド 過去10年間で。

2021 年、BBC とスカイは、WSL の組織体であるフットボール アソシエーションと XNUMX 年間の放送契約を結び、テレビで放映される試合のアクセシビリティと品質を大幅に改善しました。 BBC Sport などの大手出版社も、女性の試合をより目立つように取り上げる動きを見せています。

政府 レビュー 先月ローンチされた .

これらの取り組みの一部には、 見つめている 放送とスポンサー収入を通じてゲームの商業化をどのようにサポートするか - 業界の数字はCNBCが初期段階にあると語ったが、今後数年で大幅に成長する可能性が高い.

スポーツ スポンサーシップ管理コンサルティング会社オンサイドの英国および中東担当マネジング ディレクターであるジョン ロング氏は、女性スポーツのスポンサーシップは近年一般的に勢いを増しているが、特にサッカーはユーロでの勝利と WSL の再開によって後押しされていると語った。

しかし、夏以降、大きなブレークスルーとなるような契約は結ばれていないと彼は述べた男子チームと女子チーム間のスポンサーシップ パッケージをまとめます。

エージェンシーM&C Saatchi Sport & EntertainmentのビジネスディレクターであるMel Baroni氏は、女子サッカーは「現時点で間違いなく波を起こしている」が、スポンサーシップが何を意味するのかを正確に言うのはまだ「少し早い」と同意した.

「男性クラブと女性クラブの間でパッケージを分離することは非常に理にかなっていると思いますが、視聴者数が維持されるかどうか、ゲームの成長についてはまだ議論があります」と彼女は言いました. 「現時点で、WSL で好調なチームは、プレミア リーグで好調なチームと同じです。なぜなら、資金は男子チームのスポンサーシップから得られているからです。出席者にはまだ大きな隔たりがあります。」

純粋なリーチという点では、男子の試合とはかけ離れたままかもしれません。 テレビは大金を生み出す場所であり、プレミア リーグは世界で最も注目されているスポーツ大会であり、推定年間 3.2 億人の視聴者がいます。 WSL の視聴者数は 140% 以上増加しましたが、34/2021 年には約 22 万人でした。 レポート ウィメンズ スポーツ トラストから。

しかし、ブランドは、女性だけでなく、2021 年に 調査 英国の女子サッカー視聴者の 61.9% が男性であることがわかりましたが、国内の視聴者または家族もいます。

「バンドルを切り離すことで、女性向けゲームを単なるアドオンではなく、マーケティングの焦点と見なすブランドが増えるでしょう」と Baroni 氏は述べています。 「コミュニティ感覚で人々を結びつける機会があります。」

一方、バンドルされていないパッケージは、別の種類のビジネスにとってよりアクセスしやすくなる可能性があります. プレミア リーグ チームのスポンサーには数千万ドルの費用がかかる可能性がありますが、XNUMX 桁の数百万ドルのスポンサーシップ パッケージは、より幅広い魅力を持つ可能性があります。

一部の巨大な企業は、すでに女性のゲームに関する主要な契約に署名しています。 ハイネケン & ビザ ユーロのスポンサーだった マスター アーセナル ウィメンのスポンサーであり、バークレイズは WSL のヘッドライン スポンサーです。

WSLのスポンサーであるバークレイズのスポンサーシップ・パートナーシップ責任者であるケイティ・ボウマン氏は、WSLとプレミアリーグのスポンサーになるという銀行のXNUMX年前の決定の一部は、「ブランドとしての私たちについて人々に感じてもらいたい目的と方法に関するものでした」と語った。

彼らはまた、ゲームを前進させる上で実際に影響を与える余地があると感じていた.

「プレミアリーグは完成品のようなものだ。 しかし、ゲームの開発と成長を支援することを検討している場合、WSL はそれを行うためのより多くの範囲を提供してくれます。 まだ初期段階です」と彼女は言いました。

彼女は、ユーロの露出が循環経済に燃料を追加したと付け加えました。 「私たちは、私たちの投資が他の投資家を後押しすることを常に望んでいました。 そうすれば、リーグの競争力が高まり、トレーニングや施設のための資金が増え、視聴者が増え、ゲームはブランドにとってより魅力的なものになります」と彼女は言いました.

ボーマン氏によると、バークレイズは前回の再交渉ですでに WSL スポンサーシップの金額を引き上げることを検討していたという。 「今クラブとパートナーシップを結びたいと考えている人は、現在の視聴者数に付随する通常の権利料を上回る指数関数的な成長を目の当たりにするでしょう。 彼らはプロジェクションを販売しているので、ゲームが現在どこにあるのかだけでなく、どこに行くことができるのかということです。」

「あなたは運動に賛同しているのです。誰もそれに価格を付けることはできません」と彼女は言いました。