エルビスウイスキーが「王様」のテネシールーツを再訪

1972年にエルヴィス・プレスリーは「酒が美味しかった…冷たくて酔っぱらっていたけど」と歌い、ゴードン・ライトフットの「アーリー・モーニング・レイン」のゴージャスなカバーでトップ40に入る寸前だった。 

エルヴィスが大酒飲みではなかったのは有名だが、彼の父親はかつて、若い頃ピーチブランデーを使って「ザ・キング」のために贅沢をしすぎた時の話をしたことがある。 エルヴィスも若い頃はウイスキーを愛飲していたと言われています。 今月初めにプレスリーの87歳の誕生日となるはずだったのに合わせて、グレーン＆バレル・スピリッツは新しいエルヴィス・ウイスキー・ラインを立ち上げ、現在店舗とオンラインで購入可能となっている。 

新しいエルヴィス・ブランドのラインは、グレイン・アンド・バレル・スピリッツとオーセンティック・ブランズ・グループのコラボレーションの成果であり、オーセンティック・ブランズ・グループは2013年にエルヴィス・プレスリー・エンタープライズを買収し、その後昨年XNUMX月にユニバーサル・ミュージック・グループと提携した。 

「オーセンティック・ブランズ・グループは、特にエルヴィス・エステートとプリシラと協議して、彼らが参入したいカテゴリーを特定し、その後パートナーを特定するために協力的に取り組んでいます」とグレイン・アンド・バレル・スピリッツの創設者マッティ・アンティラ氏は語った。 「彼らは実際に私たちに連絡を取ってきました。 彼らは、大手の大手蒸留酒会社と何かをするつもりはありませんでした。 そして、主にその理由は、歴史的にライセンスに関して起こったことは、誰かがエルヴィスを見て「オーケー」と言うかもしれないということだと思います。 X、Y、Zのエルヴィス版にしましょう。』 そして、これにおける彼らの本当の目標は、エルヴィスを独立したブランドにすることでした」と彼は語った。 「興味深い話は、エルヴィスの母方の祖父（ボブ・スミス）が密造酒を作り、密造業者だったということです。 つまり、それは多くの人が知らない彼の経歴のあまり知られていない側面でした。 したがって、霊が意味をなすのにはいくつかの理由がありました。」

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プレスリーはミシシッピ州テュペロで生まれましたが、テネシー州が故郷となりました。 彼は 1948 年、13 歳でメンフィスに移り、1953 年に初めてメンフィスに本拠を置く有名レーベル、サン・レコードの門をくぐりました。キャリアの初期の頃であり、全世界で 500 億枚を超えるフィジカル・レコードの売上のおかげで、彼は最終的に史上最も売れたソロ・アーティストとなりました。 1957 年 XNUMX 月、彼はグレースランドで最初の夜を過ごし、その後 XNUMX 年間そこで暮らすことになります。 

新しいウイスキーのラインは、ボランティア州での彼の時間を掘り下げています。 

「彼らはエルヴィスをウィスキーとして、特にテネシー州とのつながりを中心に考えていました。 ですから、私たちの最初の 45 つの SKU、私が普段使いのテネシー ウイスキーとライ麦と呼ぶものは、まさにテネシーをボトルに詰め込むこと、つまりテネシー ウイスキーの背後にあるより伝統的なプロセスと、それが他の種類のウイスキーとどのように違うのかを表現するものでした。 テネシー州とのつながりは本当に重要です」とアンティラ氏は、テネシー州コロンビアのナッシュビルから南に約XNUMX分の場所で蒸留され瓶詰めされた新しいスピリッツについて説明した。 「また、グレースランド自体もウイスキープロジェクトに非常に興味を持っていました。 したがって、彼らはこのプロセス全体を通して素晴らしいパートナーであり、製品の紹介に非常に熱心でした。」

最近、フォーブス誌の死亡セレブの最も稼いだ有名人リストで第 7 位に選ばれた「ザ・キング」は、30 年に約 2021 万ドルを稼ぎ出し、依然としてブランディングの巨人であり、米国内と海外の両方で永続的な存在であり、グレーン・アンド・バレルが蒸留酒分野でのリーチを拡大するのに役立つ可能性があります。

「私たちは米国に焦点を当てていますが、このブランドでは国際市場にも焦点を当てています。 私たちがソーシャルに投稿すると、おそらく半分は海外の人からの海外配信についての質問です。 それが私たちが注目しているもう一つの分野です。 そしてそれはウイスキーの観点からも最も理にかなっていると思います」とアンティラ氏は語った。 「彼のFacebookには12万人のファンがいます。 1位はアメリカ、2位はブラジルです。 このブランドを使用することで、私たちは毎日エルヴィスの歴史的側面だけでなく、より幅広いファン層の側面からも知ることができます。」

アーティストのイメージを製品に適用するという点で、エルヴィス アーロン プレスリーほど多くのブランディングの機会を提供するものはほとんどありません。 

音楽と映画の両方での成功で有名なプレスリーの、その名高いキャリアの各時代はユニークであり、メンフィスからラスベガスに至るまでの彼の物語の各章は、すぐに識別できる精神的なイメージを呼び起こし、それが飲料ラインに膨大な機会を提供します。

「このプロジェクトの楽しいところは、新しいSKUや新しいレーベルを発表するときに、テーマの観点からそれらのさまざまな時代をどのようにしてより生き生きとさせるかを考えることです」とアンティラは言いました。 「このプロジェクトの素晴らしい点の XNUMX つは、パッケージングやマーケティングに命を吹き込むことができる非常に多くのクリエイティブな要素にアクセスできることです。 そして私たちは、Authentic Brands Group と協力してアーカイブを調査し、本当に多くの作業を行いました。 私たちはこれらの写真資産の一部を使用して、ビンテージの音楽ポスターのような雰囲気を与えたかったのです」と彼は続けました。 「私たちのエルヴィス・ウイスキー・ラベルのデザイナーは、実はテキサス州オースティンにいます。 彼女の名前はアリソン・カーティスです。 彼女はオースティンの音楽シーンで非常にクールなヴィンテージの音楽ポスターを作成しました。 それで彼女はそれを完全に理解しています。 このプロジェクトについて彼女と話し始めたとき、私がする必要のある説明はあまりありませんでした。 それは彼女の美学にぴったりでした。 彼女はエルビスを完全に理解していました。」

醸造所はすでに、エルビス・ウィスキーの樽熟成クラフトビール・プログラムでの協力の可能性について、グレーン・アンド・バレルと連絡を取っている。 そして、エルヴィスの新製品がすでに議論されており、エルヴィスのファンとウイスキー愛好家の両方に同様に応えるテーマ別蒸留酒のラインにとって未来は明るいように思えます。 

「ウイスキーでできることはたくさんあると思います」とアンティラ氏は語った。 「そして、ウイスキー業界での経験のおかげで、特にバレルフィニッシュやシングルバレルプログラム、その他さまざまなことに関して、そのカテゴリーにおいて非常に強力な組織的知識と呼ぶことにしましょう。それをうまく活用することができました。」 しかし、テネシー州の観点からそうする必要があります。 そしてそれは楽しいプロセスになるでしょう。 私たちはそれを始めており、今から年末までの間に、本質的にはより限定的だが、（エルヴィスに向けて）よりパーソナライズされたものをいくつかリリースしたいと考えています」と彼は語った。 

「エルヴィスが世代を超えてこのアイコンであり続けていることに私は驚くばかりです」とアンティラは語った。 「つまり、ゼロからブランドを構築するという私たちの他の経験と比べて、これは非常にユニークなことです。 なぜなら、私たちはブランドをゼロから構築しているのですが、同時に非常に象徴的でよく知られているものを活用しているからです。 それには責任も伴うと思います。 私たちは彼の遺産と家族に対して責任があり、それを真剣に受け止めています。 そしてそれがプロセスの指針となるのです。」