高級酒の売上が23%増加する中、飲酒者は消費を続けています。 しかし、それはカテゴリー不況の証拠ですか?

バーボンは活況を呈しており、テキーラのカテゴリーでは高級で飲みやすいボトルがかつてない速さで販売されています。 飲酒者がスピリッツの買い物にお金を使い続ける中、高級ブランドの売上は 23 年第 2022 四半期に XNUMX% 増加しました。 米国蒸留酒評議会 (DISCUS) のデータ 主にテキーラとアメリカンウイスキーが牽引して、高級スピリッツの売上が43%増加したことを示しました。

しかし、景気後退に直面した場合、プレミアム スピリッツ セクターはどこに向かうのでしょうか?

ここ数十年で最高のインフレと継続的なマイナス経済成長の脅威にもかかわらず、DISCUS は、高級スピリッツ ブランドの売上が伸び続けていることを指摘しています。

「現在の経済環境にもかかわらず、2022 年の第 XNUMX 四半期まで、高級スピリッツ ブランドに対する消費者の強い需要が見られました」と、DISCUS の公共政策担当チーフである Christine LoCascio 氏は述べています。 彼女は、スピリッツ部門は厳しい経済状況において常に回復力があると述べています。

一方、 ラボバンクによる最近のレポート は、スーパープレミアム ブランドの需要が 2022 年の第 2023 四半期に「顕著に軟化」し、2009 年には「著しくマイナスに転じる」と予測しています。

しかし、数字を見てみましょう。 前四半期では、テキーラが最大の増加を示し、年間 43% の成長を記録しました。 アメリカンウイスキーは30%上昇。

どちらのカテゴリーもプレミアム化への移行をリードしており、テキーラは米国市場で最大の利益 (年間成長率 75%) を記録し、アメリカン ウイスキーとコニャックが 46% と 31% で続いています。 北米でのテキーラの売上は、2002 年から 2016 年まで着実に増加しており、売上高は過去最高の 22.3 億ドルに達しました。

DISCUS によると、この四半期以降、テキーラとアメリカン ウイスキーの両方が過去 45 年間で上昇傾向にあり、この期間で XNUMX% 成長しています。

スコッチは昨年よりも急速に成長しており、年間成長率は昨年の 13% から 10% です。

LoCascio氏は、「マクロ経済の逆風が、2021年の高級スピリッツの売上高の驚くべき成長率を鈍化させたようですが、プラスのプレミアム化傾向を逆転させるほど強くはありませんでした」と述べています。

この情報は、プレミアムおよびウルトラプレミアム スピリッツ (50 ドル以上) の売上を分析するために最近作成されたツールである DISCUS の Luxury Brand Index による最近の四半期分析から得られたものです。

しかし、個々のカテゴリーが成長している一方で、全体的なプレミアムの傾向は鈍化しています。 DISCUS によると、第 21 四半期の成長率は 50% 増加し、2021 年から 2021 年までの期間の前年比 XNUMX% から減少しました。 これは潮の変化を反映していますか？

商品にもよるかもしれません。 高級スピリッツの一部のカテゴリには、同じ持続力がありませんでした。 ジャパニーズ ウイスキーは横ばい、アイリッシュ ウイスキーは低迷し、昨年の第 7 四半期の 24% から今四半期は XNUMX% しか伸びませんでした。

ラボバンクのレポートは、「スーパープレミアムセグメントの全体的な成長ストーリーはそのままであり、来年に見られる可能性のある減少は、2021年の並外れた成長の年との関連でも見られるべきである」と述べています。

「蒸留酒は消費者に大きな喜びをもたらす手頃な価格の高級品です」と LoCascio 氏は言います。 「消費者は、その特別なスピリットのために余分にお金を払うことを厭わず、多く飲むのではなく、より良いものを飲むことを選択します。」