Dr. Martens の 2023 年のスタート

非準拠の英国の靴メーカーである Dr. Martens は、ロンドンに上場している同社の株価が 1.39% 下落して 3.7 ポンドで取引を終えたため、30 日目の投資家の動揺に見舞われました。 これは、木曜日に靴小売業者が利益警告を発した後の木曜日の XNUMX% 崩壊に続くものであり、わずか XNUMX か月で XNUMX 回目であり、ロサンゼルスの新しい配送センターで「重大な運用上の問題」を認めました。

2.00 月中旬以降、Dr. Martens の株価は上昇傾向にあり、2.12 月のほとんどで XNUMX ポンドを超え、XNUMX ポンドでピークに達しました。 劇的な下落は、同社の株価が創業時から XNUMX 分の XNUMX 以上下落したことを意味します。 ちょうどXNUMX年前に浮いた 1月2021インチ

現在の四半期 (同社の会計年度の第 4 四半期) の卸売需要を満たす能力が限られている LA 配送センターのボトルネックにより、Dr Martens は卸売収益を失い、コストが発生します。 これにより、現在の会計年度で EBITDA が 16 万から 25 万ポンド削減されます。

木曜日の声明の中で、最高経営責任者（CEO）のケニー・ウィルソンは次のように述べています。 -年間売上高は 11 ～ 13% 増加し、通年の EBITDA は 250 億 260 万ポンドから XNUMX 億 XNUMX 万ポンドになるでしょう。」

卸売収益への影響は、25 月までの会計年度で 11 万ポンドに達する可能性があり、これには最大 24 万ポンドのサプライ チェーン コストが含まれます。 XNUMX 会計年度への波及効果もあり、同社は、状況が軌道に戻るには XNUMX 月までかかる可能性があると予想しています。

配布の失敗を元に戻す

問題を解決するために、Dr. Martens は近くに 1960 つの仮倉庫を開設し、XNUMX 月末までにセンターで XNUMX 番目のシフトを開始します。 その間、同社は東海岸の流通を再構成して、そこから卸売注文を出荷できるようにしています. エアクッション付きの DM ブーツで XNUMX 年代に有名になった同社が、EMEA およびグローバル サプライ チェーン チームの「最も経験豊富なメンバー」をロサンゼルスに派遣しなければならなかったという事実は、問題がいかに根深いものであるかを示しています。 .

Hargreaves Lansdown の上級投資および市場アナリストである Susannah Streeter 氏は、次のようにコメントしています。 新しいハブへの在庫の移動は計画よりも早く、混乱により、会社は新しいスペースと余分なスタッフのシフトを余儀なくされ、コストが押し上げられました。」

サードパーティの e コマースからの撤退

それに加えて、長期的な成長の鍵と見なされている市場であるゴールデン クォーターの米国での予想外の売り上げもありました。 Streeter 氏は次のように付け加えています。

彼女は続けました。 マルテンスは、小売チャネルに送られるブーツの数を減らすことで、より高級な市場に位置付けようとしています. これにより、ブランドに損害を与える可能性のある過度の値引きを回避できる可能性がありますが、販売量の減少も収益に影響を与えます。 同社がより裕福な消費者のスタイルブックに足を踏み入れることができれば、長期的な利益をもたらすでしょう. しかし、トレンドは依然として一進一退であり、ドクターマーチンの牽引力が時間の経過とともに衰退するリスクは依然としてあります。」

それは厳しい評価ですが、Dr. Marten の年間収益はパンデミックを通じて前年比で増加しており、22 年度には XNUMX億ドル企業になった 売上高は 908 億 1.12 万ポンド (3 億 336 万ドル) です。 さらに、クリスマス四半期 (第 416 四半期の取引期間のピーク) の結果は非常に回復力がありました。 売上高は 3 億 1 万ポンド (4 億 1 万ドル) で、恒常通貨ベースで 13% 増加しましたが、卸売 (XNUMX% 減) とアジア太平洋地域 (XNUMX% 減) ではマイナスでした。 南北アメリカの成長率は、前四半期の XNUMX% に対してわずか XNUMX% でした。

Dr. Martens は、今会計年度の第 24 四半期は厳しいものになると警告しており、特に EMEA での卸売 e コマース アカウントへの販売も見直していると述べています。 FYXNUMX からこのチャネルのボリュームを削減する決定が下されました。 目的は、同社の DTC ミックスを強化し、利益率の拡大を推進することですが、その間、会社の収益はさらに低下するでしょう。