Disney+ が最新のストリーミング トレンドに乗り出す: 新しい付加価値機能

ウォルト・ディズニーが報告した残念な数字 火曜日の決算発表 同社の株価が急落したウォール街は苦境に陥り、加入者数は大幅に増加したにもかかわらず、ストリーミング部門の損失が拡大するのではないかと投資家の間で不満の声が上がった。

最高経営責任者のボブ・チャペックは、損失を相殺するための全体像の計画を概説しました。これには、業界標準のトリックであるストリーミング料金の値上げが含まれます。

しかし、Disney+ は新たな収益源を見つけるために、まったく新しい試みも行っています。 先週、加入者がアプリで人気の映画や番組のページをナビゲートすることで、ディズニーブランドの商品を購入できる電子商取引機能の試験運用を開始しました。

ストリーマーは、収益を上げるための新しい手段のためにプラットフォームを活用しようとするますます多くの競合他社に加わります. YouTube と Netflix も、この分野での競争が過熱する中、ここ数日で収益機会を拡大しています。 YouTube は、という新しいポータルを追加しました プライムタイムチャンネル 新しいテレビや映画をストリーマーに届けます。 その間、 Netflixが広告の受付を開始 歴史上初めて、収益の増加と 購読者の減少を相殺する 今年の初め。

これらのストリーマーだけが苦労していることはほとんどありません。 2020 年と 2021 年のパンデミックによるロックダウンにより、ストリーミング視聴者数が急上昇した後、ここ数か月でサブスクリプションのドロップというおなじみの業界パターンが出現しました。 ディズニー+, Apple TV + と孔雀。

ストリーマーは、ロックダウンの中での屋内エンターテイメントへの膨大な欲求に基づいて、加入者数を増やしました。 しかし、それ以来、多くの加入者数は減少しており、消費者もさまざまなサービスを試用してから、気に入ったカップルに落ち着きました。

Disney+ は成長を続けている外れ値ですが、Hulu や ESPN+ とのパッケージで提供されるという利点があります。 それでも、ストリーミングは費用のかかる業界であり、ディズニーは決算発表で、消費者向けストリーミング部門が約 1.5 億ドルの損失を被ったと述べました。これは昨年の水準の XNUMX 倍以上です。 それにもかかわらず、同社は今後XNUMX年以内にストリーミングで損益分岐点になるという野心的な目標を設定しているため、プラットフォームにeコマースオプションを追加するなど、他の手段を試すインセンティブがあります.

e コマース: Disney+ の自然な拡張機能

YouTube はコンテンツを通じて価値を付加し、Netflix は 強化された広告市場、ディズニーは間違いなく、新しいお金の流れを見つけるために引き出すのに最適なリソースを持っています. プリンセスからスターウォーズ、MCUまで、ブランドの所有権に関してディズニーに匹敵するものはありません.

したがって、Disney+ がこれらの関係を利用してアプリに統合するのは適切だと思われます。 ユーザーは、画面に表示される QR コードをスキャンしたり、 「ショップ」タブをクリック 映画や番組に関連する商品を閲覧するための特定のストリーミング オプションと一緒に。

たとえば、2022 年 ディズニー・ピクサー映画 光年 ブランドの Buzz T シャツとスウェットシャツを扱うショップへのリンクが含まれています。 それはブランドの延長であり、家族で一緒に映画を見た後など、子供たちへのホリデーギフトを簡単に購入できることは間違いありません. (心配しないでください。リンクは確認済みの成人のページにのみ表示されます。あなたの 4 歳の子供は、あなたの OK がなければ、大学の資金をアリエルのかつらに使うことはできません。)

e コマースと TV 視聴またはストリーミングの統合は以前にも行われましたが、大きな成功には至りませんでした。 ディズニーは実際に突破できるブランドかもしれませんが、同社はその数十億ドルの営業損失を否定するために買い物だけに頼っているわけではありません. Netflix と同様に、Disney+ も今年、広告サポート型のサービスを開始します。

他のストリーマーも e コマース戦略を真似するのでしょうか? はい、うまくいけば。 その間、ストリーマーは、競合他社が展開している他の収益を生み出す新機能に引き続き注目し、同様の戦略から利益を得ることができるかどうか.