ディズニーCEOのチャペックは、ディズニー+の価格決定でアイガーから距離を置く

ディズニー 最高経営責任者のボブ・チャペックは、前任者であるボブ・アイガーと距離を置く決定を下し続けています。

CNBCとして 今年初めに報告された、 アイガーは、チャペックがディズニーのCEOとして行ったいくつかの決定に同意していません.

最近のブレイクは 先週発表された Disney+ の 38% 値上げ 8 月 7.99 日に開始されるディズニーの新しい広告サポート サービスに関する多数の発表の一環として。 広告付きの Disney+ は月額 $10.99 から始まります。

両氏の考え方に詳しい関係者によると、チャペック氏の価格戦略はアイガー氏が信奉する哲学とは異なる。 非公開情報であることを理由に関係者が匿名を条件に語ったところによると、アイガー氏はDisney+が最も低価格の主要ストリーミングサービスになることを望んでいたという。 そうすれば、たとえ他のサービスのコンテンツの方が堅実であると感じたとしても、顧客は Disney+ を競合他社に対するより強力な価値提案と見なすことができます。 これはまた、Iger が Disney+ を Hulu や ESPN+ から分離しておくべきだと主張した理由でもあり、これは Chapek がこれまで維持してきた戦略です。

広告付きで月額 7.99 ドルの Disney+ は、広告をサポートする他のいくつかの製品よりも高くなります。 NBCユニバーサルのピーコック （$ 4.99）と パラマウントグローバルの Paramount+ ($4.99) よりも安いままですが、 ワーナー・ブラザース・ディスカバリーの HBO マックス ($9.99)。 広告なしの Disney+ は $10.99 で、Peacock や Paramount+ よりも高価になるだけでなく、 Amazon プライム ビデオ ($8.99) もコマーシャルは含まれていません。

広告なしのDisney +は依然として大幅に安くなります Netflix ($15.49) と HBO マックス ($14.99)。 Disney の Disney+ のバンドル サービス、広告付きの Hulu と広告付きの ESPN+ は、以前のコストから 14.99 ドル増加して、月額 1 ドルになります。

「私たちはストリーミング用に持っているすべてのプラットフォームで非常に魅力的な価格でローンチしました」と Chapek は先週語った。 「私たちがおそらくストリーミングで最高の価値を持っていると言うのは簡単だったと思います. その最初の立ち上げ以来、私たちはコンテンツに多額の投資を続けてきました。 過去XNUMX年半の投資の増加は、非常に良い価格帯と比較して、価格価値に十分な余地があると考えています。」

Iger の戦略は、近い将来、毎年月額 1 ドルの値上げを目標に、時間の経過とともにゆっくりと値上げすることだった、と関係者は語った。 2021 年 6.99 月、Chapek が CEO で、Iger がまだ会長だったときに、それが起こりました。 Disney+ は $7.99 から $XNUMX に跳ね上がりました。 アイガーはXNUMX月にディズニーの会長を辞任した。

ゆっくりとした価格上昇により、ディズニーは各価格レベル (6.99 ドル、7.99 ドル、8.99 ドルなど) でできるだけ多くの消費者を吸収することができます。 Iger は、Disney+ の新しい価格設定についてコメントすることを拒否しました。 ディズニーの広報担当者は、チャペックとアイガーの戦略の違いについてコメントを控えた.

チャペック氏が Disney+ を月額 3 ドル値上げして 7.99 ドルから 10.99 ドルに引き上げるという決定は、ディズニーの戦略を加入者の成長を最大化することから収益性を重視する方向に変えようとしていることが示唆されます。 価格設定の決定は、インドのトップ クリケット リーグであるインディアン プレミア リーグのストリーミング権を支払わないという Chapek の決定と密接に関連しています。 チャペックも ESPN+ の料金を月額 3 ドルから 6.99 ドルに 9.99 ドル値上げすることにしました。

2023年から始まるインドプレミアリーグがなければ、 チャペックはディズニーのガイダンスを引き下げ、 2020年に初めて作られた、 Disney+ は 230 年末までに 260 億 2024 万から 2024 億 215 万人の加入者を抱えることになります。ディズニーの 245 年末までの新規加入者予測は XNUMX 億 XNUMX 万から XNUMX 億 XNUMX 万人です。

2020 年と 2021 年のアイガー在任期間の最後の XNUMX 年間、ストリーミングのガイダンスを引き下げると、ディズニーの株価は急落した可能性があります。 代わりに、先週、最高財務責任者のクリスティーン・マッカーシーが電話会議でニュースを発表したとき、ディズニー株はほとんど動かなかった。 ディズニーの収益の翌日に6%上昇し、 これには、当四半期に 15 万人の Disney+ 加入者が増加したことが含まれます。

この変化は、投資家の集団的な酸欠に関係しています。 Netflix 今年は、ストリーミング ビデオ業界全体に影響を与えました。

Chapek は、有料の顧客が収益性の高いビジネスにつながる場合、ストリーミング加入者のアドレス可能な市場全体が小さくても、投資家は問題ないと考えています。 ディズニーの ストリーミング サービスは 1.1 億ドルを失った 直近の四半期で。 大幅な値上げにより、総加入者数が減少したとしても、ストリーミング事業は 2024 年末までに黒字化するだろう、と Chapek は前四半期に述べた。 それでも、ディズニーが2024年までに価格が上がる前であっても、ストリーミングの収益性を達成することを以前に計画していたことは注目に値します.

Netflixの成長は、現時点では、約220億60万人のグローバル加入者で頭打ちになっています. ネットフリックスは今年上半期に加入者を失い、第1四半期に有料顧客をXNUMX万人追加すると予測しているため、今年の株価はXNUMX％以上下落しています.

ネットフリックスの評価額の下落は、チャペックや ワーナー ブラザース ディスカバリーの CEO である David Zaslav 氏が利益の優先順位を変更 加入者の増加を超えています。

Disney はまた、Disney+ の加入者が追加するだけではなく、ユーザーあたりの平均収益に注目すべきであることを市場に示すために、大きな前進を遂げています。 ディズニーは先週の第 XNUMX 四半期の決算発表で、「コア Disney+」加入者をインドに拠点を置く Disney+ Hotstar 加入者から分離し、Disney+ のユーザーあたりの平均収益がはるかに高いことを示しました。 の Disney+加入者あたりの平均収益 ディズニーの第 6.29 四半期末時点で月額 1.20 ドルでした。 Hotstar 加入者の ARPU は月額 XNUMX ドルでした。

Disney は、135 年末までに 165 億 2024 万から 80 億 XNUMX 万のコア Disney+ 加入者と、「最大」XNUMX 万人の Hotstar 顧客を持つことを計画しています。

コマーシャル付きの Disney+ を現在の Disney+ の価格である 7.99 ドルに設定することで、Chapek は、7.99 ドルでは購読しない低価格で Disney+ に支払う意思がある顧客の数に関するデータを蓄積するよりも、より高い ARPU を優先しています。 Chapek は、表向きは既に Disney+ 市場が米国とカナダで 7.99 ドルであることを知っています。

事情に詳しい関係者によると、Iger 氏が段階的な値上げで競争を過小評価するもう 1 つの動機は、ディズニーが Disney+ を毎月 XNUMX ドル/年ずつ引き上げることで、需要の傾向を十分に把握できるということでした。

チャペック氏は、たとえば月額 4.99 ドルで Disney+ に関心を持つ加入者の数を知ることができたはずです。 再び $7.99 から始めるという彼の決定は、時間の経過とともにより高額な顧客に変化する可能性のある加入者の急速な増加よりも、短期的な収益性に関心があることを示唆しています。

それはまた、彼が価格上昇が起こらないと確信していることを示唆しています Disney+ の需要の低下を引き起こします。

Chapek 氏は、値上げの結果として、「当社のチャーンに意味のある長期的な影響があるとは考えていません」と述べています。

視聴: ニールセンによると、ストリーミングの視聴者数が初めてケーブルを上回りました。